文|申国贝
“这个夏天，最火的一个是C位，一个是C罗。”创造101落幕，世界杯的赛程即将进入淘汰赛，而在激烈的赛场外，则是世界杯中插广告“品牌主”们对知名度与流量的争夺之战。
“找工作！直接跟！老板谈！……加薪！升职！加薪！找工作！”类似这样的广告久久回荡在世界杯期间的电视屏幕里，遭到了网友们的疯狂吐槽。
以往出现在央视屏幕上的都是各传统行业的大品牌，今年除了乳业、手机、汽车、地产等，互联网品牌强势崛起。最近被广大球迷吐糟得最多的就是BOSS直聘、马蜂窝、知乎，这些中插广告的频繁出现大大影响到了观众的观赛体验，因为看电视转播时无法跳过。这种轰炸式的反复洗脑，使得网友们表示出高度“不耐烦”的情绪。
有网友们戏称：“这届世界杯不仅频频爆冷，广告质量更是出奇的低”、“就广告而言，本届世界杯和20年前那届相比，差距大概如同巴拿马对英格兰的比分。”
类似这样的洗脑式营销到底真的有用吗？娱乐产业（ID：yulechanye）通过分析“品牌主”们世界杯前后营销效果所带来的变化进行举例论证。
世界杯“洗脑”式中插广告传播效果有几分成色？
世界杯是全民狂欢的盛宴，也是品牌铺曝光量的绝佳时机。央视世界杯中插广告的品牌主们使出浑身解数，要知道世界杯直播期间的广告价位最便宜的也是1.65亿起，当然，其IP所产生的巨大流量价值，更是不可估量。
根据娱乐产业的调查发现，在世界杯开赛后，boss直聘、马蜂窝、优信二手车、拼多多等四家互联网品牌，APP下载量均有攀升。其中表现较为稳定的是拼多多，这也得益于在此期间拼多多在电视广告及综艺节目中的大量投放。
“洗脑式”广告扎堆 引网友大开脑洞
除了认知度，品牌主更关心的是受众对于品牌的好感度。
在今年4月份，梅西被蒙牛签下作为代言人，蒙牛在临近世界杯时发布了回顾梅西成长的广告。
起初，大家只是吐槽“镜头为什么要从鼻孔开始？”“文案浓浓的青春疼痛文学风是怎么回事”。但随后，6月16日阿根廷与冰岛比赛，梅西首战罚丢点球，赛况不尽人意，这支广告突然就火了，网友们将其做成各种表情包进行恶搞，短时间内在微博、朋友圈迅速发酵。
在蒙牛看到微博、朋友圈纷纷刮起这股“恶搞”风的时候，也很应景地发博进行的“官方吐槽”，被网友调侃为本届世界杯的“最大赢家”，可以说是一次很好的顺势营销。
显然，这届世界杯中被网友们玩坏的商家不止是蒙牛。简单粗暴、洗脑式循环则成为本届世界杯中插广告的一大特点，比如被戏称为“传销组织”的BOSS直聘，其唐僧洗脑式的广告令观众感到阵阵不适。而知乎的第一则电视广告，更是出现了灵（ruo）魂（zhi）般的“拷问”：“你知道吗”“你真的知道吗”“你确定你知道吗？”“你真的确定你知道吗？”
刘昊然的几句反复质问让观众纷纷感到很尬，让人想到当年的恒源祥。
面对这些中插广告的疯狂“洗脑”，有的观众选择了静音，有的观众选择了换台，可是又怕错过比赛的开始。
但真的是品牌主们傻么？BOSS直聘的世界杯中插广告制作团队，由知名广告制作公司“红制作”设计，据说“红制作”已经连续四年制作了四条春晚广告，这次在世界杯期间为BOSS直聘设计了广告，虽然这个广告引起了观众们的反感，却让人格外“印象深刻”。
所以不难想见这是品牌的一招棋：为了能为观众留下深刻的印象，而选择视频、口号反复“轰炸”来冲击观众们的视觉与听觉，这里不乏“品牌主”们别有用心。
世界杯品牌营销中“洗脑”方法论能否奏效？
与央视的说辞对应的，则是观众发起的“最烂世界杯广告”投票活动，其中东风日产、蒙牛、oppo、vivo等品牌均有上榜。
说是烂，但其实成功“烂”进了受众心里。说起“洗脑式”广告，就要不得不提到多年前“耳熟能详”的脑白金收礼广告，使得观众一想到过年送礼，便会不由自主地想起脑白金，这是受众精准定位的胜利，更多地则是广告重复洗脑的功劳。
与其相似的还有“拼多多”的广告，很多网友纷纷表示：“拼多多从来没下过也没用过，但已经被那段旋律洗脑……”那么low的拼多多为什么能够被观众记住呢？其关键功臣还是要归结于改编自网络热歌《好想你》的“洗脑”旋律。
从这个角度来看，知乎、马蜂窝、boss直聘等互联网品牌采用同一种方式，在短时间内狂轰滥炸，利用类似于洗脑的方法快速建立认知，在令人眼花缭乱的广告大战中其实是非常好的策略。
近年来洗脑鬼畜式的广告、文案大字报式的广告充斥在大街小巷，使得各类品牌广告的宣传更为“粗暴”。抢占消费者注意力反倒成为了“广告主”们的正确方向，而他们无视了观众的审美体验，把产品数据放到了头等位置。
其实除了那些“洗脑式”的台词与旋律外，这类广告极大地满足了大量“小镇青年”这一群体。对于一线城市的精英群体来说，几乎都知道这些软件，却很少使用。
就像快手能在短时间内迅速火起来一样，移动互联网的主流用户往往正是这些三四线城市的“小镇青年”，这类用户往往有大把的时间，却有太少的选择能提供给他们，尽管相比大城市，他们的可支配收入并不是很多，但世界杯这种四年一次的全民狂欢，势必会引起这类人群极大的关注，此时，广告主们所考虑更多地是自家产品能否被更多人记住。
至于品牌好感度，在当下这个时代，远不是靠几波广告就能搞定的，需要一个长期运营与摸索的过程。比如知乎所举办的各种线下活动、杜蕾斯的“热点”创意文案、网易云音乐的各种特色H5等，比起玩这类带动舆论节奏、走心的社会化营销，世界杯营销还是走肾多一些。
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