一、活動目標
微博活動的策劃首先要確定活動的目標是什麼?一般而言活動的目的涉及四點:
1、粉絲互動;
2、產品的信息推廣;
3、企業品牌營銷、提高品牌知名度;
4、用戶轉化或產品的銷售轉化;
二、活動時間
確定活動的開展時間,例如確定某一產品的開展時間為2018年7月7日,那麼就需要確定活動的策劃時間需要多少,籌備時間有是多長,一般這個都需要提前1到2個月就開始準備。同時根據活動的持續時間做出相應的調整。
三、確定用戶群體
確定我們的活動適應群體,比如:男性全體、女性全體、上班族、學生黨、球迷等
四、活動形式
微博的活動形式有很多種:用戶訪談、問答活動、有獎調研、用戶拉新有禮、猜謎活動、H5病毒式互動、投票/評比活動、留言有獎、口令紅包、抽獎活動等等,到底採用那種形式可以根據產品特點而定。
五、活動內容
這裡就舉一個抽獎的活動案例:抽獎活動:
1.轉發抽獎平臺:按月度付費
2. 微博抽獎平臺:第一次免費,後期按轉發量付費。
六、推廣渠道
1、微博內部推廣如微博大號、粉絲頭條、紅人等
七、活動費用
對於活動的預算費用的計劃,雖然不可能涉及到方方面面,但是一定要儘可能的詳細,特別是對於活動策劃方是乙方公司的時候。例如電商企業的一次微博活動預算如下:
1、活動費用預算:37000元;
2、獎品費用:4000元;
3、投放廣告:30000元
4、微博大號:10000元;
5、男裝:1700元;
6、女裝:2000元;
7、手機殼:100元
8、話補和餐飲:10000元
八、效果預期
1、粉絲增長:10000;
2、曝光量:40萬;
3、轉發:5000;
4、成單量:1000;
閱讀更多 運營策劃工作室 的文章