昨天，據愛範兒報道，今日頭條或將推出付費閱讀功能。
據瞭解，近日部分頭條號主收到開通付費專欄的邀請，隨即創作者可進入“創建專欄”界面，選擇創建免費或者付費的專欄，並在專欄下的“添加章節”中設置是否付費。
同時，專欄作者可以自由設置“限免推廣”，對文章的某個章節設置免費與付費，以獲得更多曝光和推薦。
關於發佈條件，號主們表示提交後仍需官方審核，若如果包含“違規詞”和“廣告信息”都不會被通過，但具體標準還沒公佈。
對於此次消息，今日頭條回覆稱“付費專欄目前還處於內測階段”，至於具體上線時間官方未做回應。
不少業內人士預測，若今日頭條全面開放“付費專欄”，圖文內容行業將面臨新一輪洗牌。
1.圖文內容行業分層
可以想象，日後的今日頭條圖文內容將默認被分為三個門類：付費內容、原創內容、非原創內容。
但現在看來，三者之間的界限依舊模糊，通過此次抓取部分用戶內測，而非所謂頭部大V，可以預想的是閱讀量及粉絲數並非為絕對標準，一方面杜絕做號主大批次洗稿，另一方面也是激勵新鮮創作者入場。
5月中旬，曾有今日頭條在封禁大量“做號主”的消息傳出，對此官方給出的回應是“我們早就取消正常號和新手號了，沒有任何特殊封禁”，但不少網友認為，市場上靠標題內容博取噱頭、缺少可信度的偽原創與洗稿情況仍然存在。
但在內測“付費專欄”過程乃至全面開放後，也許今日頭條的審核團隊將給予圖文內容更多關注，一定程度上可以淨化今日頭條圖文內容環境。
3.側面扶持內容創作者
雖然官方未發佈任何福利政策信息，但“專欄付費”本身就是對創作者的補貼政策之一，唯一的區別在於發放給頭條號還是直接打到作者賬戶。
也許在“專欄付費”全面開放後，頭條也會效仿微信那樣直接打賞作者本人也未可知啊。總之，對於優質內容創作者的確可以達到激勵扶持的作用。
4.挑戰受眾閱讀習慣
就像當年因為版權問題，網易雲灰掉的歌單讓網友們哀嚎一片的情形類似，讓原有用戶接受“付費閱讀”這本身就是一種挑戰。
有評論就對“付費專欄”並不看好，認為付費看圖文信息不能接受。究竟在“付費專欄”內測結束後，用戶習慣閱讀方式還是“付費產品”被再次擱置還是個未知數。
其實早在2017年底，今日頭條創始人張一鳴就曾在創作者大會上宣佈即將推出內容付費產品。
有知情人士透露，今日頭條即將上線音頻內容產品「新知」。隨後放出的今日頭條和喜馬拉雅 FM 等有版權的音頻平臺簽訂合作協議，以及招聘語音合成科學家、語音識別工程師等崗位，令這則消息似乎成為實錘。
但最終「新知」卻還是沒有下文，此次今日頭條選擇從自己最熟悉的圖文內容入手再次試水，也是其對付費產品的新一輪衝刺。
值得注意的是，2017年初，馬化騰曾在朋友圈確認要“測試公眾號付費訂閱功能”，但2018年過了大半，即便是微信升級其讚賞功能，也和“付費訂閱”相差甚遠。
想要在數十億元的龐大知識付費市場小有突破，騰訊用了一年多都沒打破困局，想來今日頭條的內測時間也會是段漫長歲月。
本文部分消息綜合36氪、品玩、全天候科技
撰文：邊謹
關注頭條大V生態，挖掘頭條商業價值，提煉真正有用的運營方略
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