當前，全球政治格局正進行著權力的再調整與再平衡，中國在面臨前所未有的戰略發展機遇的同時，也需應對更為複雜的國際局勢，國家形象的對外傳播任務更加重大。近日，第二屆中國形象與全球傳播高端論壇在上海外國語大學召開，與會專家學者圍繞新時代的國家形象傳播進行了深入研討。
- 構建中國特色國際傳播話語
中國正面臨構建融通中外的話語體系進而突破西方話語霸權的歷史性機遇。《中國日報》總編輯周樹春表示，新時代中國國家形象的國際傳播既要展示中華民族的新形象，也要構建與新時代相適應的大國傳播話語。由於中國經驗超越了西方知識體系的認知和反應能力，我們不僅要解構西方的話語體系，還要構建起面向世界、具有中國特色的話語體系，讓中國話語跟上中國發展的步伐。面對新時代嚴峻複雜的局面，我們要保持憂患意識，通過影響國際主流社會，讓世界主流人群認識中國真實的國家形象，進而認同中國發展。
在國際形勢發生
劇變的當下，中國國家形象的國際傳播面臨著結構性轉型。上海外國語大學黨委書記姜鋒表示，中國國家形象的國際傳播，要採取更為積極並具有創新性的策略，努力呈現出一個更為自信而強大的中國國家形象。我們應立足新時代國際傳播的新格局，致力於總結對外傳播的實踐經驗，構建中國特色國際傳播話語，為改革開放營造良好國際輿論環境，為推動中國智慧、中國方案向世界傳播提供戰略對策。北京大學國家戰略傳播研究院院長程曼麗認為，國際傳播話語建設是國際傳播能力建設的重要組成部分，中國國際傳播話語建設需要找準突破口，整體上提升傳播層次。在這方面，“構建人類命運共同體”的價值理念和共同話語應當成為我們的話語基石。它不但有助於推動世界政治經濟新秩序以及新聞傳播新秩序的建立，還有助於突破“二元互斥”的思維邏輯和敘事框架，使中國的國際傳播話語獲得科學和道義的支持。
- 形成整體的全球傳播理念
國家實力的提升和開放的國際傳播實踐，將有效推動新時代我國國際傳播理論創新。
上海外國語大學新聞傳播學院教授郭可表示，在國際傳播中，中國國家形象存在“三個不一致”的現象，即真實國家形象與西方媒體上的中國國家形象不一致，比如中國在國際舞臺日益發揮著舉足輕重的作用，而西方媒體則塑造了“中國威脅論”；中國媒體以正面為主的國家形象和西方媒體以負面為基調的中國國家形象不一致；期望產生的形象和實際產生的形象不一致。因此，我們需要不斷更新知識體系，形成整體的全球傳播理念，推動新時代國際傳播的理論創新。
中國外文局當代中國與世界研究院副院長於運全認為，中國國家形象的國際傳播存在信息流入與流出的“逆差”、真實形象與主觀印象的“反差”、軟實力和硬實力的“落差”。新時代，中國國家形象的定位應當是“文明大國”“東方大國”“負責任大國”和“社會主義大國”。
- 實施國家品牌戰略
一個企業的形象需要管理，一個國家的形象更需要有計劃的管理。美國弗吉尼亞聯邦大學教授程紅表示，國家形象會影響到個人的身份認同，也會加強人們對這個國家的興趣和理解。比如，20年來阿聯酋通過國家品牌的塑造，國際知名度大大提升，進而帶動涉外旅遊等行業快速發展。不同的國家可以有不同的國家品牌戰略，中國應採用何種國家品牌戰略是非常值得研究的。
華中科技大學新聞與信息傳播學院教授張昆提出，在信息化時代，強大的國家傳播能力，對內有助於實現全面的政治溝通、有力的社會動員和有效的輿論監督，進而促進社會和諧，維護政治穩定；對外有助於講好中國故事，營造和諧的國際輿論環境，服務國家外交等。為此，中國需要建設強大的傳播體系，加快傳統媒體與新興媒體的融合發展；正視文化差異，尊重傳播規律，堅持客觀性原則；提升新聞從業者的跨文化溝通能力，包括認知能力、表達能力、傾聽與爭辯能力和整合能力等。
此外，上海外國語大學新聞傳播學院教授吳瑛還提到，國際會議是展示國家形象的重要窗口，有助於向世界傳播中國理念，構建國際社會的價值認同，並推動全球治理體系變革。因此，應抓住舉辦重大國際會議的時機，加強中國國家形象的國際傳播。
論壇由中國新聞史學會全球傳播與公共外交委員會、浙江大學公共外交與戰略傳播研究中心、上海外國語大學新聞傳播學院、上海外國語大學國際輿情研究中心聯合主辦。
編髮：馮瑤
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