新聞• 3分鐘前
區塊鏈至少讓媒體發生5大變化：幫助內容變現、進一步垂直化、保護版權、打擊假新聞和盜版、形成內容付費的大生態。
區塊鏈會從根本上變革媒體生態嗎？
德勤在《區塊鏈：改變媒體的遊戲規則》（Blockchain @ Media A new Game Changer for the Media）報告中列舉了區塊鏈變革媒體業的五種可能：
第一，區塊鏈技術將加速碎片化內容的貨幣化進程，助推內容變現；
第二，廣告營銷將省去更多中間環節，進一步垂直化；
第三，版權問題將會得到規範，創作者的經濟權利和精神權利將會得到更好地保護；
第四，行業將會向更加安全和更加透明的方向邁進，假新聞和盜版等問題將會得到解決；
最後，在區塊鏈技術完全普及後，媒體業有望形成一個“無邊界的付費內容市場”，用戶訂閱和數字版權管理格局將會得到根本性地變革。
區塊鏈將如何為媒體賦能？作為驅動加密數字貨幣運作的底層技術，區塊鏈技術不僅可以提供分佈式的可信數據信息，還可以簡化內容產業的貨幣化進程，這些特性為解決當前新聞業平臺壟斷、假新聞氾濫、用戶付費乏力等問題提供了有效途徑。
打造去中心化的內容平臺
以下案例，是海外區塊鏈內容平臺的實踐經典。
Civil：基於區塊鏈的自由新聞市場
作為一個基於區塊鏈技術的新聞出版發行平臺，Civil旨在為新聞業創造一個可持續的全球市場，擺脫廣告、假新聞和其他外部因素的影響。
Civil目前的嘗試可以劃分為新聞編輯室、新聞臺和事實核查三個部分。
新聞編輯室主要由用戶驅動，即用戶可以自由發起新聞主題，其他用戶可以通過貢獻“CVL”代幣附議該新聞主題，當集資金額達到一定限度時，記者或新聞機構將會對該主題進行認領，組織報道。
新聞臺主要由記者或新聞機構驅動，即媒體可以將報道放置在Civil市場上尋求用戶支持。此外，Civil市場內的所有報道都需要劃撥部分“CVL”代幣用於事實核查，該項工作將由專業記者和用戶共同完成。
目前，Civil的“第一艦隊”由來自BBC、《洛杉磯時報》、《衛報》等15個不同媒體的超過100名記者組成，他們主要關注地區新聞、調查新聞和公共政策新聞三類報道。其第一批新聞編輯室項目已經啟動，併發行了刊物《風城記者》（Wind City Reporter），這份刊物與《芝加哥論壇報》和《太陽報》類似，旨在提供“報紙過去提供但現在不再提供的一切”。
此外，在Civil市場上，Documented的聯合創始人兼資深記者Mazin Sidahmed已經就紐約移民問題進行報道；新聞網站Sludge發佈了《資本對於政治選舉的影響》；資深媒體人Manoush Zamaroudi和Jen Poyant也即將推出自己的新聞播客。
為了推動市場內的新聞交易，Civil接受包括美元、歐元在內的不同貨幣支付和信用卡支付。但是，對於那些想要深度參與平臺互動的用戶來說，則必須使用由Civil推出的“CVL”代幣。代幣持有者可以參與投票，也可以對採訪方案提出自己的建議。在Civil市場內，“CVL”代幣將作為一種資產不斷增值，此外，其還具有巨大的社會價值，將助推地區新聞報道和公共事務報道實現長足發展。
Civil聯合創始人Matt Coolidge表示，Civil的核心價值是為新聞業引入一種新的融資模式。“新聞是我們的使命。我們的目標是讓儘可能多的人接觸到優秀的新聞報道。”Civil的CEO Matthew Iles則認為，Civil利用區塊鏈技術為開放和獨立的媒體創造了一個平臺——在這個平臺上，只有記者和公民可以參與進來，而不會有任何廣告商和第三方利益集團牽涉到商業模式的運作當中。本月，《紐約時報》前媒體高管Vivian Schiller被正式任命為Civil基金會的首任CEO，該基金會是獨立的非營利性組織。
CNN Token × NewsDog：打造最大的數字內容生態
基於區塊鏈的內容生態系統CNN（Content Neutrality Network）Token由新加坡的D-Run基金打造，今年年初，其宣佈與印度最大的新聞聚合平臺NewsDog開展戰略合作，打造全球最大的數字內容生態。5月22日，區塊鏈版本的NewsDog正式上線。
NewsDog新（右圖）舊（左圖）版本對比
雙方展開合作後，NewsDog將藉助CNN Token基於區塊鏈技術的內容行業協議和相關機制解決優質內容聚合成本高、用戶留存率低、平臺之間競爭激烈等發展瓶頸。目前，CNN Token的內容流轉機制和用戶收入機制主要是通過發放CNN代幣作為獎勵，激勵用戶主動分享和傳播優質內容，促進內容在不同社區之間流轉。NewsDog則提供了自身在內容分發上的技術優勢，將個性化推薦與區塊鏈技術相結合，提高了內容的流通效率。
在區塊鏈版本的NewsDog應用中，用戶可以通過邀請朋友、分享內容到社交平臺、簽到等途徑獲取CNN代幣，且連續簽到時間越長，獲得的CNN代幣就越多。對此，NewsDog聯合創始人兼首席運營官馬禕表示，未來，NewsDog的更多功能都將會區塊鏈化，同時，應用也將基於區塊鏈技術添加更多功能，例如基於用戶注意力進行廣告收入分成等。
與傳統的內容平臺相比，區塊鏈最大的優勢在於其通過分佈式數據存儲、點對點傳輸、共識機制和加密算法等計算機技術的新型應用，對數據加密的穩定性和可靠性進行大幅度提升。因此，轉型至區塊鏈，將會成為新聞業在未來一段時間內的發展趨勢。
目前，越來越多的科技公司正在致力於藉助區塊鏈來推動新聞向個性化、貨幣化方向轉型。基於區塊鏈技術的視頻分發平臺Flixxo直接對接視頻作者，降低高昂的中心化服務器儲存成本和內容分發成本，提高視頻作者收益；由瑞士DECENT基金會創建的非營利性數字內容分發協議DECENT，利用區塊鏈的點對點特徵建立了類似於Civil的內容市場……
區塊鏈科技公司Hubbi的顧問David Schlesinger則表示：“區塊鏈可以將內容控制權交還給內容創作者和用戶，減少不必要的中介平臺，使內容創作者獲取更多收入，使分銷商支付更少的渠道費用，使消費者擁有更多選擇。”
重建讀者信任：以事實核查為突破口
如何利用區塊鏈來識別假新聞，提升用戶的信任度？以下最新案例，或許能夠給我們一定啟發。
eyeo：標記新聞可信度
科技公司eyeo於近日推出了適用於瀏覽器的插件“Trusted News”，該插件能夠幫助用戶在瀏覽網頁時及時發現假新聞，從而降低假新聞的負面效應。在安裝該插件後，如果新聞網站的內容被認定為是可信賴的，那麼頁面上將顯示一個綠色的對號圖標；如果被認定為存在爭議，那麼頁面上將顯示出一個橙色的“B”。此外，網站的內容還可能被認定為“完全不可信”、“具有諷刺性”、“標題黨”、“用戶生成內容”、“惡意攻擊”和“未知”等其他不同類別。
被評級
為“存在爭議”的網站頁面
eyeo表示:“Trusted News將以民主的方式評估在線新聞來源的可信度。”當前，其對內容可信度的劃分依據來源於PolitiFact、Snopes、Zimdars’List和維基百科等第三方事實核查機構。此外，“Trusted News”還搭載MetaCert協議運行，該協議使用反欺詐URL註冊表來維護項目的數據庫。這個數據庫還將被遷移以太坊區塊鏈平臺上，通過發佈MetaCert代幣來獎勵用戶，避免數據被不法分子破壞。
eyeo的生態系統總監Ben Williams表示，“Trusted News”目前仍處於整合用戶反饋的測試階段，所有英文網站都將被納入測試範圍。下一步，用戶反饋將會被直接遷移到區塊鏈獨立存在，提供有效反饋的用戶將會得到代幣獎勵。此外，在測試階段完成後，除了內容可信度以外，“Trusted News”還將會對新聞的政治立場等細分方向進行標記。
儘管Google和Facebook等平臺也在打擊假新聞方面做出了嘗試，但是Williams認為，對於整個互聯網生態而言，從瀏覽器角度切入無疑是最佳選擇。“大多數人都通過瀏覽器訪問互聯網，所以內置於瀏覽器的插件可以有效保護用戶不被網絡內容所欺騙。”在用戶隱私保護方面，eyeo表示，“Trusted News”插件每天都對內部數據庫進行更新，以確保用戶的瀏覽活動“永遠不會觸及任何中央服務器”。
Augur：搭建事實核查市場
美國科技公司Augur通過發行數字代幣“REP”，激勵公眾加入事實核查的行列。在Augur平臺上，“REP”代幣的數量將作為記者和新聞機構的信用憑證，也就是說，報道可信度越高的記者和新聞機構將擁有越多的虛擬代幣，反之，擁有越多虛擬代幣的記者和新聞機構的報道可信度越高。
此外，Augur會向普通讀者支付“REP”代幣用來進行事實核查。代幣在最終可以以分紅的形式轉化為相應的現金，參與事實核查的讀者和報道可信度高的記者或新聞機構都將得到相應的激勵。Augur方面表示，這樣的激勵機制有利於確保每個人都在朝著真相的方向努力。
科技新聞網站Futurism的資深媒體人James Del表示，數字廣告媒體的模式正在發生變化，媒體不得不探索一個既能盈利又能為公眾服務的模式，區塊鏈在透明度和分散化上的優勢能夠幫助媒體重塑生態系統。他說：“由於假新聞在互聯網上肆虐，人們已經逐漸喪失對媒體的信任。區塊鏈的應用可以確保媒體共享和發佈的信息準確無誤，併為其提供新的發佈和組織形式。”
未來，區塊鏈或將成為追溯新聞源頭和進行事實核查的最有力工具。儘管現在還沒有媒體能夠真正做到這一點，但是所有跡象都表明，新聞業將成為下一個被區塊鏈革命顛覆的產業。
Userfeed：優化內容排名體系
波蘭科技公司Userfeed基於以太坊區塊鏈研發了Userfeeds引擎，該引擎以數字代幣作為排名依據，能夠使運營商、媒體和用戶運行自定義的內容排名，創建搜索結果、推薦流程、新聞訂閱和贊助商鏈接全程透明的內容網絡。該引擎的最終目標是為媒體提供超越傳統廣告和用戶訂閱的全新商機。
當前，搜索結果和推薦內容的排名通常由第三方平臺操縱，媒體和廣告主需要通過競價獲取對自己有利的排名。這樣的排名方式也使得一些虛假新聞和不良內容在Facebook、Twitter和Google等平臺上的排名非常靠前。Userfeeds引擎則旨在打破這種由平臺壟斷的內容排名體系。
在Userfeeds引擎上，用戶之間、用戶與內容生產者之間，可以自由交換代幣，代幣數量和交換次數將作為對內容質量和可信度的重要評判依據。代幣的交易過程也將被視為內容生產者對數字內容的管理過程，內容生產者和用戶可以通過代幣交換獲利，從而實現引擎的可持續發展。
今年1月，Facebook首席執行官Mark Elliot Zuckerberg曾公開表示：“眼下互聯網的權利集中在少數幾個玩家手中，通過區塊鏈技術，互聯網將有望重新迴歸‘去中心化’的初心。”
從巨頭混戰到平等、公開、透明的互聯網生態，區塊鏈技術能否真正成為這之中的關鍵助推仍需時間檢驗。毫無疑問的是，在區塊鏈的浪潮中，每一個個體和組織都將從旁觀者變為參與者。如果能夠建立一個基於區塊鏈的新聞生態，那也就意味著每個人都有機會創造新聞業的未來。
閱讀更多 萌客 的文章
