相信大家都不会对《十万个为什么》感到陌生，很多朋友小时候都看过《十万个为什么》，这套书是我们的科学启蒙，看完会产生自己应该成为科学家的错觉。
建国之后，中国还没有一套像样的科普读物，也极度缺乏科普作者。在这样的情况下少年儿童出版社正式地编撰了一套《十万个为什么》丛书，1961年出版了第一版。当时此书一出版引起了轰动，刚过了“大跃进”、在文化和科普作品还匮乏的时候，这本书的教育和社会意义是非常大的，销量也非常可观。
这套由少年儿童出版社一手打造的青少年科普读物，从1961年到现在，50多年来，先后出版了6个版本，累计发行量超过1亿册，成为几代中国孩子认识世界、探索世界的开端，甚至被中科院院士称赞为“中国所有中青年科学家的启蒙读物”。
然而，辛苦打造《十万个为什么》并将其培养成为中国最有影响力的科普读物后，跟风仿冒者纷纷而来，这个名字又很难申请商标，谁都可以叫，于是市场上蹭名气、搭便车的人也越来越多了。很多出版社和传媒机构都将自己的科普书籍或节目冠上“十万个为什么”的名号，以博得大众的信任和支持。
努力的成果需要得到保护，才能不辜负编辑与作者们的汗水。第6版的总主编韩启德建议不再单纯把《十万个为什么》当成一套书来做，而是作为一个品牌，打造一条以“十万个为什么”为核心的科普产业链。于是，《十万个为什么》开始走向品牌化。
注册“十万个为什么”商标的过程并不轻松，少年儿童出版社于2000年即已提出“十万个为什么SHIWANGEWEISHENME”商标在印刷出版物、书籍等商品上的注册申请，但先后被国家商标局、商标评审委员会以该商标直接表示了商品的内容特点、缺乏显著性为由予以驳回，经过复审直到2017年商标才正式批下来。
十万个为什么不能注册为商标的障碍有两个：显著性与通用名称。显著性是商标的核心概念，从“十万个为什么”字面看，是常用词汇“为什么”和“十万个”的组合，缺乏独创性，其直接描述了商品的功能特点等，属于缺乏显著性的商标。
同时十万个为什么刚诞生时具有一定的显著性，是编辑与作者们智慧的结晶，但由于长时间普遍使用该词，导致“十万个为什么”商标显著性明显减弱，逐渐演化成了书籍商品上的通用名称，所以会被驳回。
现在通过商标局查询可知出版社已注册3个“十万个为什么”商标：第一个是在第16类，商标使用范围包括印刷出版物、报纸和期刊杂志、教学材料和教学教具等，注册时间是2015年6月；第二个商标则在第41类，商标使用范围包括教育培训、组织文化或教育展览、电子书籍和杂志的出版、广播和电视节目制作、电视文娱节目、提供娱乐设施等等，注册时间则为2015年8月；第三个也在第41类，商标使用范围包括作曲; 演出; 摄影; 除广告片外的影片制作; 戏剧制作; 提供在线录像（非下载）; 幼儿园; 演出制作; 剧本编写; 组织表演（演出），注册时间则为2018年1月。
商标是企业品牌文化的精髓，而企业品牌形象的建立是企业为之奋斗的核心，重视商标、做好商标保护可以避免或者减少侵权。同时企业还需要依法规范使用注册商标是最基本的要求，一旦发现他人有淡化或弱化其商标显著性的行为，应在第一时间制止，并在媒体上严正声明，广而告之；情节严重的，商标权人应及时寻求法律途径救济，要求对方停止侵权、赔偿损失并刊登致歉声明等。
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