社科類圖書,尤其是長銷不衰的經典作品的裝幀設計，有一種長期以來形成的定勢：風格比較莊重，色彩比較樸素。為了吸引更廣泛、更年輕的讀者，這種狀況慢慢有一些變化，世紀文景的社科類圖書就是一個例證，整體風格活潑鮮豔了許多，但又不失社科書應有的內涵。
《伯羅奔尼撒戰爭史》（護封、內封）
儲平設計
相比於文學書或者虛構作品的裝幀設計，社科書在設計的基本思路上或許就有所差異，這是我從事社科圖書編輯工作幾年來的一個重要感受。
比如說，文學書可以在主題氛圍的渲染方面更自由肆意地發揮，無論是溫暖治癒，還是陰鬱詭譎，都可以更為直接地進行視覺轉化。但是社科書，尤其是文景的社科書，選題本身就偏嚴肅和經典，更多是常銷書類型，所以我們考慮設計時的一個總體方向是，儘可能通過文案和設計，為一本書在當下爭取最多的讀者。
《貿易打造的世界》 周偉偉設計
也就是說，希望讀者在網店或實體書店裡第一眼看到這本書，感受到的不是距離和壓力，而是親近的慾望，甚至是“原來社科書還可以這樣做”的感慨。這就要求設計師更費心思，達成更為巧妙的視覺轉化，而不是說這本書很嚴肅、很有思想深度，就只是把這樣的感受簡單直接地傳遞出來；或是一本經典之作，就設計成古舊的風格。這其中要求方方面面的周全考慮和平衡，以及過不了自己這關就“死磕”下去的堅持。
我可以分享些文景重版的社科書的經歷。
2015年，我們計劃再版常銷多年的現當代政治學經典著作。以三本一套的《政治學說史》為例，開本選擇了市面上不常見的、略寬但是整體感覺親切的32開；書名則是將篇標題拎出，作為分卷副書名呈現，以使讀者更能為具體的議題吸引；設計師請到臺灣擅長社科書設計的黃暐鵬先生操刀。
《政治學說史》 黃暐鵬設計
暐鵬的提案一稿即過，對於見慣了各種“素色底擺擺字”這類社科書設計的社科編輯們，這樣的設計真的是一次突破，又與這套書的整體氣質和每個品種的內容相契合，也陸續聽到了不少年輕同行的鼓勵。不過，我們好像還是沒有考慮周全！譬如有的譯者就很難接受這樣的設計，反饋措辭也很直接。看來是我們爭取新一批年輕讀者之心過於急切了，這一步邁得太遠。
有了這次的教訓，加之多年暗暗觀察臺灣甚至國外書裝設計的案例，到去年，我們在社科書設計上用心用力的這種自覺，似乎明朗了起來。有位業界前輩曾提出，內容、設計和營銷對於一本好書贏得市場大概各居三分之一的功勞。接下來要分享的一個例子，封面設計對於其銷量增長而言，功勞可要佔到一半甚至一半以上了，這就是流傳了兩千多年的歷史學經典——修昔底德《伯羅奔尼撒戰爭史》。數月前，我們又趁熱推出了同為徐松巖老師多年研究、譯註之成果的希羅多德《歷史》。這套書的呈現得到了譯者、同行、銷售方和讀者的一致讚賞。
《歷史》 儲平設計
編輯基於自身對一部社科書的設想，基於對可以合作的設計師之作品和風格的瞭解，達成一次既有默契又能為書增色的合作，實在是做出版的一大賞心樂事。我們最近可以達到這個水準的書籍設計還有《福柯的生死愛慾》和《鐵道之旅：19世紀空間和時間的工業化》。
《福柯的生死愛慾》 許晉維設計
《福柯的生死愛慾》 許晉維設計
據說這是個顏值至上的時代，但是有一點不得不強調。一本書的裝幀設計除了封面，還包括版式設計。在華麗的外衣下，書的版式及其所帶來的閱讀體驗是否舒適，才是最重要的。文景的書無論封面是否做到了有突破性，編輯們最較真的一定是內文的版式，寧簡勿繁，因書而設。畢竟，就算封面設計得再逆天，編輯們歸根結底還是希望讀者能真正地閱讀，閱讀自己用心編出的書。
《新教倫理與資本主義精神》 陸智昌設計
文並供圖/李頔
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