人口紅利枯竭已是當前互聯網行業共同面對的一大挑戰。行至2018年，以增量用戶主導的“流量經濟”已顯現出天花板，互聯網行業正在掀起一場商業邏輯革命，遊戲作為互聯網的一大細分領域也不例外。
在4月10日於香港召開的遊戲資本高端論壇CNG Forum HK2018上，上市公司三七互娛就中國遊戲市場的趨勢與企業2018年新產品佈局進行了一番解讀，從“多元化”“出海”等關鍵詞看來，遊戲行業的商業模式正在經歷從“流量思維”到“用戶邏輯”的迭代，而海外市場也將成為各家巨頭企業爭相發力的重要戰場。
據伽馬數據《2017年中國遊戲產業報告》顯示，2017年國內手遊用戶規模為5.54億人，同比增長4.9%，增速首次放緩至個位數。依靠加強產品推廣力度導入新用戶的“流量經濟”雖然依舊強勢，但未來遊戲企業營收增長的重心並不在於國內市場的增量用戶，而是在存量用戶身上挖掘不同層面的新需求，同時開拓海外市場以獲取全球增量用戶。
成立於2011年的三七互娛，憑藉在角色扮演類和策略類產品上多年積累的研發、發行優勢與其“流量經營”的商業打法，短短7年便成為A股遊戲行業的“頭號玩家”——據其業績快報顯示，三七互娛2017年實現歸屬上市股東的淨利潤16.55億元，盈利領跑A股同行業。
然而在此次CNG Forum HK2018上，三七互娛董秘葉威公開表示，2018年公司將繼續在具有核心優勢的角色扮演類和策略類產品上發力，此外也將推出二次元、女性向和卡牌等遊戲品類，全面擁抱用戶不同層面的娛樂需求。
這一“核心+多元化”的產品佈局思路，本質上則是兼顧“流量”與“用戶”的商業邏輯迭代。在確保角色扮演類和策略類遊戲流量變現能力得以延續的前提下，三七互娛正在積極迎合用戶越來越細分化的遊戲需求，以多元化培育未來的遊戲市場。
另一方面，三七互娛也將持續提高海外營收佔企業整體營收的比重。葉威坦言：“國內市場買量成本越來越高，邊際效應越來越低。用戶也在變得成熟而有深度，同樣的產品在國內想再度達到同樣的效果已不太可能，中國公司正走在獲取全球用戶的路上。”
2017年，三七互娛自研手遊《永恆紀元》在臺港澳地區與東南亞各國遊戲暢銷榜多次奪魁，在韓國打入暢銷前3，在歐州奪得土耳其暢銷第2名；《鎮魔曲》《封仙》《誅仙》等2017年代理手遊產品也分別在臺灣地區、新馬地區、泰國等市場取得暢銷榜第1、第2與第4名的佳績。與此同時，出海業務上取得突破的廠商也日益增多，此次參與CNG Forum HK2018的網易、IGG等企業都是2017年遊戲出海的佼佼者。
海外市場大有可為，近年來，國內為數眾多的研發商紛紛針對海外地區的玩家偏好定製出海遊戲，發行商們也在不斷優化各地區市場的發行策略，積累發行資源。在全產業鏈合力開拓海外市場的大背景下，2018年揚帆遠航的遊戲廠商有望收穫來自全球市場的新一輪業績爆發。
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