2018年FIFA世界盃點燃了這個夏天，而世界盃中的區塊鏈廣告也引發了巨大關注。在英格蘭2-0戰勝瑞典的這場比賽中，中場時間韓國現代公司宣傳區塊鏈技術的廣告吸引了全球2000萬觀眾的眼球。
韓國現代數字資產公司（HDAC）是韓國著名的汽車製造巨頭現代集團旗下子公司，他們最近發佈了一個區塊鏈廣告，其中展示這一新興技術在未來物聯網行業裡的願景，並且在世界盃比賽的每個半場休息時間播放。根據英國廣播公司（BBC）的報道，7月7日，該廣告在英格蘭隊與瑞典隊世界盃四分之一決賽期間推出，這場比賽的觀眾人數達到了1964萬人，略低於英格蘭對哥倫比亞的2360萬觀眾人數。
目前，韓國現代數字資產公司拍攝的區塊鏈廣告仍在BBC和ITV兩家電視臺播放。該公司去年剛剛成立，旨在利用私有鏈和公有鏈構建安全的物聯網生態系統，其首席執行官Chung Dae-sun是韓國現代集團會長鄭夢九的侄子。
這個廣告展示了一個普通家庭使用區塊鏈技術完成實時支付的場景，戶主還使用智能設備保護房屋安全，自動繳納了公共事業費用。值得一提的是，該廣告的屏幕文字三次提到了“區塊鏈”這個詞，配音也提到了一次。
更重要的是，韓國現代數字資產公司的廣告中提到區塊鏈技術是值得信賴的——這是一次重大的宣傳變化，因為此前不少主流媒體將應用區塊鏈技術的加密貨幣（包括比特幣）描述為“龐氏騙局”。現在，作為現代集團的子公司，韓國現代數字資產公司公開支持這些技術，而且為眾多電視觀眾提供了一個全新的、值得信任的視角去看待區塊鏈技術。
在廣告中，韓國現代數字資產公司將區塊鏈技術融入到了普通家庭的日常生活中，讓觀眾意識到，區塊鏈技術能夠使他們收益。
近年來，區塊鏈技術蓬勃發展，在各個領域開始逐步發揮其作用，如京東的商品溯源、騰訊的供應鏈金融等都是區塊鏈技術在物聯網領域的實踐。金融方面，螞蟻金服宣佈全球首個基於區塊鏈技術的電子錢包跨境匯款服務上線。而在其他領域，杭州本土還有溯博鏈鑫的億諾鏈所搭建的易貨交易等，也都是區塊鏈未來的可行方向，區塊鏈所包含的無數寬廣可能，都在逐步走向舞臺。而世界盃的這次推廣，僅僅只是一個開始。
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