前言
Facebook和加密貨幣的關係一直都非常糾結。今年1月份，Facebook在社交媒體業開創了一個先例，在其平臺上禁止與加密貨幣有關的廣告。最近，這家社交媒體巨頭更新了政策，宣佈再次允許加密貨幣在其平臺上發佈廣告，同時繼續禁止ICO。這一舉措被看作是加密貨幣行業的一個積極因素，因為這代表著加密貨幣贏得了可以接觸到大量用戶的主要廣告平臺。Facebook的這一舉動，背後到底有何用意？
廣告禁令的先例
今年1月30日，Facebook宣佈更新其廣告政策，禁止使用“誤導性或欺騙性促銷行為”的廣告，其中包括加密貨幣和ICO廣告。
消息一出，便讓人產生的重重的困惑。因為在Facebook做出這個決定之前，其創始人兼CEO馬克扎克伯格剛剛在一篇個人博文中表示，他希望進一步研究加密貨幣：
“有一些與此相反的重要趨勢，比如加密技術和加密貨幣，從中心化系統中獲取權力並將其交還到人們的手中。我有興趣深入研究這些技術的積極面和消極面，以及我們如何在服務中最大程度的利用它們。”
有目的性的籠統禁令
宣佈禁令的帖子確實提到了該政策將在以後進行重新審視，並且在開始時，禁令是“有目的性的、籠統的”的。這一廣告禁令帶動了其它社交和互聯網平臺，使它們紛紛禁止與加密貨幣相關的任何內容。
今年3月，在加密貨幣廣告方面，Google採取了和Facebook相同的禁止態度。根據Google更新的金融產品政策，它將不接受加密貨幣和與其相關內容的廣告，包括但不限於ICO、加密貨幣交易所、加密貨幣錢包和加密貨幣交易建議等。
Twitter很快也效仿這一做法，禁止了ICO和token銷售、以及交易所和錢包服務的廣告，除非這些公司已在主要證券交易所上市。
今年1月份，Facebook禁令宣佈，比特幣應聲下跌，從宣佈後的幾天內，它從11200美元滑落至8800美元。
今年3月份，當Twitter和Google宣佈禁止加密貨幣廣告時，比特幣的價格跌破8000美元大關，以太坊的價格低於600美元。
態度的巨大轉變
6月26日，Facebook再次更新政策，宣佈允許加密貨幣廣告，但ICO廣告仍將被禁止。該公司表示，它一直在對改進其加密貨幣廣告的全面禁令進行研究並尋求最佳方式。
現在，修訂後的“禁止產品和服務政策”是這樣表述的：“從6月26日開始，我們將允許來自於預先得到批准的廣告客戶的加密貨幣和相關內容的廣告宣傳。但我們將繼續禁止二元期權和ICO廣告。”
其中的一個措辭十分微妙，Facebook允許來自“預先獲得批准的廣告商”的內容宣傳。也就是說，並非所有廣告商都能這樣做，決定權在Facebook手上。
這使Facebook對其平臺上的加密貨幣空間有了更多的控制權和統治力，並且以其集權的方式允許其平臺選擇認為值得推廣的加密貨幣項目。
自相矛盾的行動
Facebook加密貨幣廣告政策的基調已經完全轉變。這個社交媒體巨頭與其生態系統存在著令人困惑的關係。有消息稱，Facebook將探索區塊鏈，可能由旗下Messenger消息應用程序的負責人來處理此事。最近，也有媒體報道稱Facebook正在試圖推出自己的加密貨幣，一種應用內的虛擬代幣。
考慮到Facebook開創了加密貨幣廣告禁令先例的事實，此次反轉立場背後的原因並沒未得到真正的解釋。但是，有一點是可以預見的：由於Facebook自身在區塊鏈和加密貨幣方面存在潛在的努力，禁止此類廣告可能對自己不利。
專屬的加密空間？
有證據表明，Facebook進入區塊鏈和加密貨幣市場的事實意味著它在行業中有著很大的相關利益，特別是在一個變革式的領域中。
通過創建一個支持其參與項目的生態系統，Facebook可以根據自己意願，幫助這些項目取得優勢。通過這種集中式的控制，它對獲得足夠營銷機會的加密項目有著很大的影響力。
（圖）Facebook正在創建自己的加密貨幣計劃；如果它禁止其它加密貨幣項目廣告，而推廣自己的項目，那將會很糟糕。
區塊鏈社交體育應用程序Olyseum的首席執行官Carlos Grenoir指出，Facebook廣告禁止的反轉動機可能是自私的：
“Facebook放寬對加密貨幣廣告禁令的原因尚不清楚，但其動機可能與Facebook自身不斷探索加密技術領域的策略有關。加密貨幣生態系統正在迅速擴張，並且正在主流社會中擴大其足跡，這將引入新的經濟機會。我們也看到監管當局正在採取措施為生態系統提供安全保障，從而為全球經濟增添力量。”
當然，並非所有關於人都以這種懷疑的眼光看待Facebook。加密貨幣社區中的一些人認為這一舉措對於加密貨幣的長久性和進步是一個重大勝利。
（圖）幣安趙長鵬：這是很好的“監管”。好的ICO並不需要廣告！
關於Facebook目前狀況，比特幣評論員WhalePanda提出了一個有趣的觀點，Facebook需要做一些革命性的事情來維持其既得利益。
（圖）Facebook到了絕望的時刻，用戶增長數減少，廣告收入下滑。因此他們需要轉變廣告禁令態度來賺更多錢
媒體行業的影響
作為一家在加密貨幣領域運營的媒體公司，Cointelegraph屬於最初禁令規範之下的公司，並且在嘗試推廣加密貨幣相關文章時感受到了禁令的影響。
在禁令期間以及在禁令被“逆轉”之後，由Cointelegraph提出接受審查的帖子都被卡住，沒有被Facebook確認，也沒有被拒絕。
在禁令期間，在確認或拒絕Cointelegraph發帖的唯一回應與John McAfee的一篇文章有關。該文章宣佈McAfee將競選美國總統，被Facebook判定屬於政治性廣告，因此違反了其條款。那麼，根據Facebook的條款，是不是所有其它媒體關於總統競選的帖子都應該被拒絕呢？
Cointelegraph在試圖宣傳“Facebook宣佈放寬對加密貨幣廣告禁令”的消息時，仍然經歷了嚴格的內容監控，最終結果是該帖子未被髮表，也未被拒絕，而是石沉大海，並且沒有附加任何解釋或理由。
目前，Facebook為加密貨幣行業人士營造了一個讓人困惑不已的環境。一方面，Facebook宣佈放寬加密貨幣相關廣告和文章的禁令，另一方面，被其擱置的文章卻沒有任何理由或解釋。如果Facebook重新為加密貨幣打開大門，就必須明確、公平、立即執行。但是，如果他們以此作為其審核某些項目和幫助自己的方式，他們理應受到質疑並對此做出合理的解釋。
迅速發酵的傳聞
和預料中一樣，對廣告禁令的反轉引發了關於Facebook動機的猜測和鋪天蓋地的炒作。
例如，前面我們提到的，Facebook的廣告政策變化被視為其圍繞區塊鏈計劃的一個信號，引發了人們懷疑其內部加密貨幣或token的猜測。
（圖）Facebook現在允許一些預先得到批准的廣告者來推廣加密貨幣業務，比如交易所。我想知道的是，它何時發行自己的代幣？
實際上，5月份的時候，Facebook公司的Messenger應用部門副總裁大衛馬庫斯曾在Facebook上的一篇帖子中表示，他將“成立一個小組，探討Facebook如何最大限度地利用區塊鏈技術。”
3天后，也就是5月11日，Cheddar 發表了一篇題為“Facebook計劃創造自己的加密貨幣”的文章，聲稱該公司將探索“創建自己的加密貨幣”，這一點已被熟悉該公司計劃的人所證實。
此外，網絡上甚至有傳聞指出，Facebook計劃收購美國最大的加密貨幣交易所Coinbase，而馬庫斯本身也是Coinbase董事會成員。
（圖）Facebook將會收購Coinbase交易所，然後為其20億+用戶服務，加速數字貨幣革命。
（圖）關於Facebook有意收購Coinbase交易所的傳聞並未得到這兩家公司的確認或否認。
本月早些時候，在主流媒體對該消息表示初步懷疑之後，英國出版刊物《獨立報》在本週三重申了該收購計劃的可能性。該報引用了科技企業家Oliver Isaacs的話，“如果Facebook試圖收購Coinbase，這並不會讓我感到意外。但Coinbase首席執行官Brian Armstrong和團隊是否會同意，這是另一個問題。”
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