歷時1月，引爆全民關注的世界盃終於落下帷幕，在法國隊時隔20年再次捧得大力神杯的同時，賽場外的品牌生意經也成為大家的關注焦點。
而眾多品牌中華帝在世界盃結束的當天，迅速搶佔了各種頭條，大有壓過“世界盃”本身的勢頭。7月16日凌晨，隨著法國隊以4:2戰勝克羅地亞隊，成功奪得2018年俄羅斯世界盃冠軍，此前做出“法國隊奪冠，華帝退全款”的華帝也隨之官微上承諾兌現。
華帝董事長潘葉江已簽字同意
對於華帝“退全款”大家眾說紛紜。有人認為這可能影響華帝的正常經營和業績。但更多的人認為這是一場穩賺不賠的買賣。
根據華帝官方公佈的數據，“奪冠套餐”指定產品的銷售額為7900萬元，線下渠道約5000萬元，線上渠道約2900萬元。這筆7900萬的退款並非由上市公司華帝股份全額負擔。根據活動的營銷方案，線下渠道的退款責任由銷售區域經銷商承擔，線上渠道的退款責任由公司總部承擔。
雖然華帝看似需要承擔鉅額退款，但市場對此卻反應積極，16日股市一開市，華帝股份的股價一度接近漲停。
股價反應了市場對華帝的信心，而市場的信心或許來自於對華帝此次營銷活動認可。雖然表面看起來，華帝虧了7900萬，但事實上華帝這次的營銷活動明虧實盈。
近年來成為世界盃FIFA官方的合作伙伴和贊助商，一貫被看作是世界盃營銷戰役的正面強攻戰役，也是一場貨真價實的豪門盛宴。以本屆世界盃的官方贊助商蒙牛為例，拿下贊助權就花費5000萬美元，加上其他媒體投放和線下活動的費用，蒙牛世界盃營銷的花費超過20億元，這絕對不是一場人人玩得起的營銷。
而華帝這次確實另闢蹊徑，成為法國國家隊官方贊助商後，華帝做出大膽的決定：如果法國隊在俄羅斯世界盃上奪冠，華帝將全額退款，此類話題迅速佔領了整個媒體圈、朋友圈。
整個世界盃期間，每每法國取得成功，華帝的新聞便一次次刷屏。可謂在世界盃期間獲得了巨大的傳播效果。
最後小編想告訴你，7900萬對華帝來說真的很多麼?去年華帝的銷售額近60個億，因為此次佩服金額加上此前的媒體投放費，總營銷費用佔比並不大，因此比起蒙牛的20億，小編真覺得華帝此次營銷真是賺大了!
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