標題的好壞已經顯示了你文章的水平
我們現在所處的就是這樣一個人人都可以發聲的這個時代，處處都是信息的大集市，你開口吸引別人的第一句話，就是我們標題。
標題的重要性
上篇我們講了用戶思維，我們接著來說如何寫出一個好標題。在這之前，我要讓你意識到一個好標題有多重要。
我們想象這樣一個場景，你處在一個環境嘈雜、人流密集的集市，你現在有個想法特別需要告訴在場的人。那麼你該怎麼做，讓大家關注到你的聲音呢？就要看你大聲喊出的第一句話，是不是能馬上引起別人的注意。
而我們現在所處的這個時代，就是這樣一個人人都可以發聲，處處都是信息的大集市，你開口吸引別人的第一句話，就是我們今天要講的標題。標題好不好，直接決定了你內容有沒有人看，被多少人看。所以說，寫好一篇文章從寫好一個標題開始。
如何引起大家的注意
| 好標題的四個套路
首先，要去研究一下成功的標題的特點。我在分析了大量的標題後，做了一個總結，成功的標題可以根據特點分成四類，大部分成功的標題，至少符合這四類的其中一個特點。
第一類是懸念式標題。懸念式標題不難理解，就是標題直接激起人的好奇心，讓人想去文章裡面尋找答案。這樣的標題我跟你舉幾個例子。比如：《不發朋友圈的那些人去哪兒了》。再比如：《現在能撩妹成功，全靠當年三分鐘》。再比如：《今天我結婚，但我不高興》。這些都是激起你的好奇，讓你迫切想知道，為什麼是這樣呢？引發懸念，是很通用的一個起標題的方式。
第二類是引人共鳴的標題， 我先舉個最典型的例子，有篇文章叫做《高房價摧毀了80後的一切》。這可能是一個能夠引起最大範圍的共鳴的標題，它還用了一種發洩式的表達，激起了80後這個群體在高房價下的無力感。所以，不管後面的內容是什麼，很多人光看到這個標題本身，就有了一份代入感。
給人共鳴的標題通常是說到了某個群體的痛點，甚至讓人一看就有轉發的衝動。可能很多人知道，“標題決定了打開率，內容決定了轉發率”。但是我要告訴你的是，有的標題甚至都能夠決定轉發率。
我經常在朋友圈裡看到一些文章，一看到標題、都還沒看內容，就忍不住想要轉發。比如有這麼一個標題：《這個世界上最傻的事，就是對年輕人掏心掏肺地講道理》。我自己也做管理，當我看到這樣一個標題之後，我的內心完全被戳中，說的太有道理了，簡直就是我的心聲。我相信很多做管理、做老闆的人一定會有共鳴。
第三種是爭議式標題。也就是說你在你的標題當中直接就提出了引發爭議、質疑、站隊的觀點。舉一個Spenser老師以前提到過的關於離開體制的文章的例子，當他選好了主題和角度之後，就在思考，什麼樣的標題可以撩到讀者呢。
本來想的標題叫做：《我離開體制後的這三年》，或者是，《當年離開體制的人，現在都混得怎麼樣了》，更誇張一點的標題叫做：《離開體制後的這三年，我的收入增長了100倍》。這些標題確實也能夠引發好奇。但是它們不具備話題性。
那怎麼辦呢？Spenser老師就想了這麼一個標題，叫做：《我身邊離開體制的人，目前沒有一個後悔的》。當讀者看到這個標題的時候，他們的內心會有兩層波瀾。第一層就是引發了他們的好奇，你身邊都有些什麼樣的人離開體制了？為什麼都不後悔？這是個懸念和疑問。但是最重要的是引起了第二層波瀾，他們會想：真的嗎？離開體制沒有後悔的？不一定吧，我不相信。於是，這篇文章的標題就成功的帶上了一個話題屬性。讓讀者們帶著好奇，帶著懷疑，甚至帶著質疑打開了這篇文章。
公眾號作者咪蒙非常有名的一篇：《我為什麼支持實習生休學》，也是既有懸念、又有話題性的標題。像這樣的標題最容易讓讀者忍不住想要去點開、去吐槽、去站隊、去轉發朋友圈。
你要記住，三流的標題叫做無感標題，就是讀者看完這個標題的內心是，哦，這樣子。然後，然後就沒有然後了。二流的標題是能夠引起讀者強烈的好奇。而真正一流的好標題不僅是引發好奇，而且還自帶話題。
第四類是顛覆固有認知的標題，我一直認為，當你的標題是光榮、偉大、正確，每個人都知道的一個概念，那麼這就是一個無感的標題，就等於是一個失敗的標題。如果你的標題顛覆了大多數人的認知，你的文章就相當於成功了一半。管理智慧寫過一篇文章《管理你的上級》，在大家腦海裡，應該是上級管理下級，怎麼可能下級管理上級呢，所以，當人們看到這麼一個標題後，都忍不住想要點開去看裡面的內容。
我們說完了上面四類標題之後，你有沒有發現，其實它們都有一個共同點，是什麼呢，就是標題裡提到的，都是大多數人熟悉的事物、跟大多數人有關的事情。記住，不管你的文章主題是什麼，你都應該儘量在標題裡體現人們更加熟悉的事物，讓讀者感到：這篇文章，跟我有關。
| 三個步驟練習起標題
第一，你要有敏銳的洞察力。當你看到一個標題很有共鳴的時候，除了和大家一樣忙著去點開、閱讀、分享和評論外，你要嘗試把自己抽離出來，去分析這個標題為什麼會讓我產生共鳴，它戳中了我內心的哪個點呢？
第二，你要去學習和模仿，去套用，你在給自己的文章取標題的時候，就可以根據我剛才所總結的好標題的幾個特點，去設計出一個或幾個標題。
第三，當你設計好一個標題，發佈之後，你要及時地看市場的反饋，最直接的參考，就是你文章的閱讀量。市場會給你一個最客觀的評價，糾正你之前的主觀想法，在以後起標題的時候，你就可以總結經驗，不斷提高技巧。
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