如果你時不時來一把跳一跳，想將對手拉下排行榜的頭座交椅，你應該會注意到近期的跳一跳有點新樣貌了。
昨日，騰訊公司公關總監張軍發微博稱："跟著耐克跳一跳，多賺20分"，這就意味著，首個微信跳一跳廣告誕生：一個2000萬的nike鞋盒！這對於誕生還不到3個月的跳一跳來說，這麼快就奔上變現之路了。
（一）有流量的地方就有廣告主
騰訊總裁劉熾平希望微信能儘快增加收入。遊戲小程序廣告是個新的嘗試，由此迅速躥紅的跳一跳小程序當之無愧成為了首選。
此前，玩跳一跳遊戲時可以與微信支付、音樂盒、魔方、王者榮耀的魯班七號等基座來個邂逅，並獲得5分到30分不等的分數。據悉，如果當天在微信支付有消費，停留在那個基座上可以額外獲得20分，反之也可收穫5分。為了獲得更多分數，用戶還是很期待這些帶有標識但形態各異的基座，像開啟下一個未知的巧克力盒子。
跳一跳廣告形式新穎，但細節仍待考察，比如投放標準、展示方式、投放效果等。張小龍親自挑選的微信精品店品牌，投放標準是2000萬+，同朋友圈的廣告一樣，遵循的原則是不損害用戶體驗、避免招致用戶反感。
（二）跳一跳廣告價值
像跳一跳這樣的小程序，廣告做好了會非常招用戶喜歡，在幫助用戶遊戲加分的同時，也可以大大提升品牌的美譽度。
此次，這個廣告的投放也表明微信對於商業化的態度更開放了些，對有流量的產品也會適當地開放廣告位；另外，對優質廣告主和品牌廣告主有更加明確的資源傾斜，這些廣告主可能會成為未來開放廣告位的第一波紅利收割者。
美中不足的地方自然也存在：比如廣告形式趨於單一，對品牌形象及產品曝光有限。當越來越多的品牌選擇若干個基座的時候，有限的營銷內容會不會影響各大品牌想有意傳播的品牌辨識度？
（三）怎麼評價這次小遊戲的廣告？
微信小遊戲上線時間是2017年12月28日，當初就有人提及藉助了微信開屏級的推廣，這種小遊戲非常容易商業化。果不其然，在跳一跳的每個“橋墩”中就能夠看到“微信支付”的推廣，以及後邊的網易雲音樂的播放器...
足見用戶接受度較高，在跳一跳風光正茂的時候不少的品牌還做了“跳一跳”的借勢海報。雖然微信的商業化一直很小心，但其商業化的進程在明顯加速。這點可以對比朋友圈廣告。方式需要優化。
除了曝光數據漂亮和用戶接受度高，其實在移動社交時代，品牌更在意的是與用戶的對話。微信小遊戲的廣告方式也需要優化。
小程序需要加上較強的社交屬性， 才能體現出廣告的最大價值。無論你是否被"翻牌"，前提是要明確品牌自身的屬性，還有知道你要達到的目的。
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