分眾傳媒(Focus Media Information Technology)今日發佈公告，阿里巴巴集團及其關聯方將以約150億元人民幣戰略入股分眾，交割完成後，阿里將持有上市公司股份總數的10.3%。未來12個月內，阿里將視情況，增持公司不超過5%的股份。雙方將共同探索新零售大趨勢下數字營銷的模式創新。
阿里巴巴集團倡導的新零售，正全面對商業領域各個環節進行升級和重構。阿里巴巴集團戰略入股分眾傳媒後，將運用阿里新零售基礎設施能力和大數據能力與分眾廣泛的線下觸達網絡形成化學反應，為用戶和商家帶來全新體驗和獨特價值。例如在阿里的幫助下推出基於不同樓宇的電商購物數據的智能投放系統，通過線上線下的數據打通與聯動全面參與到阿里主導的全域營銷等領域中不斷優化投放方式，來提升客戶廣告的轉化率。
新零售正在催生著營銷領域的新一輪革命。在去年的天下網商大會營銷分論壇上，阿里巴巴展示了其關於品牌營銷創新的革命性方法論“全域營銷（Uni Marketing）”，揭示了“數據”賦能商業的能量與潛力。全域營銷是在新零售體系下“消費者運營為核心”，以數據為能源，實現“全鏈路”、“全媒體”、“全數據”、“全渠道”的營銷方法論，區別於以往狹義概念，Uni Marketing 將“全域營銷”的概念延伸至線下甚至更廣，以Uni ID為支撐，瞭解每一個人的個體需求，探尋每一個消費者對品牌的終身價值。
天使投資人、互聯網專家郭濤表示，以大數據驅動的智能營銷和超級媒體矩陣的不斷構建，讓營銷數字化具有了數據思維，化線性單向營銷思維為立體營銷思維，同時，豐富了營銷投放的媒體場景，貫通了數據得以形成策略並指導投放。
據介紹，阿里媽媽超級媒體矩陣覆蓋了消費者日常生活和工作的方方面面：以淘寶、天貓、聚划算、口碑為代表的電商消費類媒體；以優酷土豆為代表的視頻媒體；以新浪微博、陌陌、釘釘為代表的信息流媒體; 以UC、高德為代表德移動信息流與搜索引擎媒體等等。這也意味著，打通Uni ID的超級媒體矩陣可以使品牌營銷能夠在不同屬性的媒體上去影響消費者，並隨著媒體的不斷增加，逐步覆蓋並觸達更多消費者。
天使投資人、互聯網專家郭濤認為，在阿里媽媽的媒體矩陣中線下媒體資源是重大的短板，在戰略入股分眾傳媒後還將頻繁通過入股或收購線下營銷資源服務商來進一步構建線下媒體矩陣，隨著騰迅系的加入，或將帶來數字營銷行業的進一步洗牌。
未來，隨著阿里媽媽的超級媒體矩陣和產品矩陣不斷壯大，助力“新零售”時代下的品牌與營銷革新，支撐“全媒體”和“全數據”落地實踐。在營銷層面上，不斷推進新零售下的品牌與營銷革新；在商業層面，阿里媽媽將協同整個阿里集團，成為智能營銷的賦能者。（文/郭濤）
【關於作者】郭濤，互聯網專家和天使投資人， 中國第一批電子商務弄潮兒，擔任數十家政府/協會顧問，為近百家企業提供電子商務諮詢或整體解決方案，參與孵化和投資十餘家互聯網公司，電子郵件：[email protected]
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