借助腾讯在社交流量和分发渠道上的优势，阅文集团逐渐成长为国内最大的网文平台。但随着无数大神作者纷纷出走，盈利模式又不见创新，天花板已隐隐出现。虽然上市能成一时之热，但解决不了内容变现难题，未来，高速成长的阅文跌落得可能更快。
本刊记者 张记英
他们为何远离“神话”
阅文集团2017上半年财报显示，截至6月30日，阅文集团营收为19.24亿元，同比增长93%，净利润2.13亿元，比去年净增600%。对此数据，市场一片叫好。但事实上，阅文集团表面“金玉”，内里却有诸多问题。
首先就是人气作者脱离网站，自立门户。众所周知，在内容为王的时代，网络文学最重要的不是作品，而是作者。只有作者不断推出新的有创意的作品，网文平台才能抓住读者，产生商业价值。
然而，南派三叔、天蚕土豆、唐家三少等大神级网文作家赚足人气后，纷纷自立门户，创立自己的文化传播公司，有的甚至转型成为编剧、导演。
尽管阅文旗下作家众多，甚至某些大神作家依然还与阅文合作，但缺乏掌控的“大神”已不能保证为阅文提供高质量的“爆款”神作，而培养新秀作者又需要大量的时间。
另一方面，自腾讯文学和盛大文学并购成立阅文集团之后，旗下子公司的内乱一直没有停止过。随着购入平台的增多，这种内乱更是雪上加霜。
2016年，潇湘书院CEO鲍伟康、小说阅读网CEO刘军民、红袖添香CEO孙鹏、言情小说吧CEO宁辉等高管集体离职。鲍伟康更在媒体公开表示：“16年前我创办了潇湘书院，天下没有不散的筵席，我想出去撒点野，去做一点自己喜欢的事情。”
也有传言称，这些高管集体离职是因为阅文集团内部利益分配不均，旗下网站的资源都被起点文学创始人、阅文集团CEO吴文辉攥在手中，他们对此表示不满。无论原因如何，高管的集体出走，都在一定程度上让阅文集团陷入了混乱。
除此之外，阅文集团在盈利模式上一直没有新的突破。目前，阅文集团的盈利主要来源于在线阅读、版权运营、图书、游戏、在线广告等业务，在线阅读收费是其主要收入来源。
2014~2016年，在线阅读的收益占比分别为97%、60.5%和77.1%，今年上半年为84.9%。但作为一手掌握国内超过1000万个IP资源的绝对龙头，只把收入来源局限在付费阅读上，无疑是不够的。长此以往，阅文集团的天花板也许很快就会伸手可及。
管理层方面也注意到了这方面的问题，阅文集团副总裁罗立就表示，付费阅读业务并不会是阅文集团在营收上永远的主力，动画、游戏、影视、周边等IP开发收入才是新的增长点；吴文辉则表示，计划用五年时间，让线上和线下开发收益持平。
去年以来，阅文集团已经采取了一系列措施，比如改编电影、联合腾讯生产衍生周边产品，但成效依旧不明显。
网络文学似乎只能限制在传统、约定俗成的盈利模式之间，一时难以改变。难道说，即便拥有海量资源，阅文集团内容变现始终存在天花板吗？
下一个“美国漫威”
尽管遭遇作者出走、高管离职和盈利渠道单一等诸多难题，阅文集团依旧信心满满。
阅文集团招股说明书显示，阅文集团已经在网文改编影视、游戏等方面进行了尝试，并取得了一部分成果。
其中在2016年，阅文集团生产的内容字数达到了414亿，包括用户耳熟能详的《鬼吹灯》《盗墓笔记》等超人气作品，而此前的《甄嬛传》《琅琊榜》等作品更是刷爆各大视频平台，其中《甄嬛传》导演郑晓龙曾透露，《甄嬛传》的总收入为2亿多元，除去成本1亿多元，纯利润还是相当可观的，这还不包括后续的游戏和广告收入。
在2015年，《琅琊榜》在各大主流视频媒体播放次数累积已达35亿，阅文集团因为这部剧拿到了8000万元的版权收益，其版权销售也在游戏等方面持续发酵。《琅琊榜》出品方砸下1.1亿元的投资成本也尽数收回，其后续的广告总收益更是高达2亿元以上。
可以预见，这些影视作品和游戏的改编上线，使网络文学影视改编价值得到了充分认可。因而，网文的变现方式从以前单一的收费阅读，逐渐延伸到IP的泛娱乐改编上来了。
6月19日，阅文集团更是与腾讯影业、腾讯游戏、万达影视联合宣布成立合资公司，将针对阅文旗下顶级IP《斗破苍穹》进行全方位的内容开发。吴文辉表示，希望这个合资公司能够像美国的漫威一样，“拥有很多经典的人物形象或者是故事，让它有持续10年甚至20年的影响力”。
截至今年6月30日，阅文已与200多家内容改编伙伴建立了合作关系，旨在护航后续开发运作。
阅文集团的下一步动作，就是在国内市场加快内容变现，将筹集资金用于扩展在线阅读业务、销售和市场推广上，并持续开发由作品改编的衍生娱乐产品，其潜在的投资、收购、组策略性联盟及战略执行也将陆续登场。
此次上市，是机遇也是挑战。阅文集团联席CEO梁晓东表示：“上市以后，还是会注重内容多样性和广度性的开拓，希望把内容介绍给中国以外的群众。”
梁晓东的话并非泛泛而谈，进军海外市场，是阅文集团未来的重要布局。据《2017中国网络文学出海白皮书》显示，海外网文用户中，有九成以上每日必读中国网络小说，粉丝黏性丝毫不输国内。
早在今年5月，阅文集团就推出了平台起点国际，旨在辐射更广泛的海外用户。此举或将促进起点国际和网文作家的海外影响力再上新的台阶，增强平台对网文作家的附加值，提升作者黏性，也有助于内容开发的国际化，争取到更多海外合作资源。这也是阅文集团急于上市的原因之一。
近年来争分网文这块大蛋糕的，除了阅文集团以外还有不少玩家，百度文学、阿里文学、京东阅读、掌阅科技等多个互联网巨头纷纷入局。
在2016年，按照所产生的在线阅读收入计算，全国五大网络文学公司分别为：阅文集团、掌阅科技、中文在线、百度文学及阿里文学，其中阅文集团以43.2%的市场份额稳居第一。
此外，从2016年日均活跃用户数统计，阅文集团同样以48.4%的比例排行占居首位。到目前，这个记录依旧由阅文集团保持。
毫无疑问，阅文集团是当之无愧的行业领跑者。回过头来，腾讯无疑是阅文上市后最大的赢家，因为它持有后者6成的股份。
在阅文集团上市的11月8日，腾讯也召开了2017年腾讯全球合作伙伴大会，并趁热打铁发布了最新的内容开放战略。
腾讯副总裁林松涛发布了“大内容”平台开放战略，该平台将联合微信、QQ、QQ空间、浏览器、腾讯新闻、腾讯视频等亿级流量平台，帮助内容创业者实现“一点接入、全网接通”的目标。
阅文集团作为腾讯旗下的内容王国，自然囊括其中。但网文商业毕竟不同于实体制造业，即便拥有体量最大的网文资源，开辟了新的市场，但如果不能解决优质内容持续产出和盈利模式创新等问题，单依靠腾讯流量来支持变现，和其他网文平台的路子没有什么区别。届时，高速扩张之后必然导致高速崩溃，如今的“第一神话”很可能变成未来的“超级笑话”。
备注：限于格式，此文有删减，请点击原文链接阅读全文。
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