談到互聯網理財，餘額寶是無論如何也繞不過去的。大多數人談到理財產品，印象裡往往就是到銀行櫃檯，或者用一些銀行的網銀來購買各種理財基金等。其實，這些銷售渠道所覆蓋的傳統理財客戶的購買潛力早就已經被挖掘殆盡了。就是在這種背景下，2013年6月支付寶劍走偏方攜手天弘基金推出餘額寶，在短短一年時間裡，規模就達到了5400億的天量，遠超昔日的行業龍頭華夏基金。
尤其是2014年春節之前，以餘額寶、理財通、現金寶等為代表互聯網理財產品收益率全面跑贏銀行理財產品，一度接近8%的七月年化收益率，搶盡了市場眼球。我個人也是在這個階段加入餘額寶大軍的。當時春節臨近，股市不太樂觀，P2P又剛剛經歷了倒閉潮，
大眾對投資品的選是更趨於穩健，所以更傾向於階段性配置理財。當時眼前擺著一個新產品，有阿里背書，又有現成的支付寶賬號可用，收益可達7%，流動性近乎T+0，這簡直給人一種不買就完全不能原諒自己的感覺。於是開始不斷地增加配置到100萬元封頂。
當然，我喜歡餘額寶還有一個重要原因，既非常享受用產生的利息在淘寶買東西的感覺，那感覺就像免費擁有了一件東西一般。不過這從側面反映了人的一個奇怪的心理，雖然消費的還是我們投資產生的收益，但在這種延續支付寶消費習慣的襯托下，就會產生一種免費的感覺。
這便是餘額寶的魅力了，他切中了消費者的痛點，因此可以讓這個產品瘋狂地爆發。
那段時間，互聯網金融，互聯網理財成為熱門話題。身邊很多本來對理財沒什麼概念，也不太接觸理財的朋友也在聊餘額寶，大有不知道餘額寶就Out的感覺。
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