5月29日，微信屏蔽了淘寶的“淘口令”分享，微信這次政策發佈在618前夕，是又一輪打擊淘寶的政策還是在利用自己的流量來扶持拼多多呢？讓我們來看看這場微信淘寶的攻防戰。
微信這幾年一直致力於社交電商，投資拼多多更可以看出微信在這塊的野心。要說微信和淘寶的愛恨情仇到底是怎麼開始的？還是要從很久開始說起，2013年11月22日，淘寶正式屏蔽了來自微信的訪問。微信也很快從震驚中回過神來，反過來屏蔽了淘寶的鏈接訪問。淘口令是阿里2015年6月17日正式對外發布的一個功能，主要用於規避微信對淘寶鏈接的封殺。這次微信又屏蔽了淘寶的“淘口令”，一是為了扶持拼多多在微信流量口的加速成長，也是又一輪打擊淘寶的政策。要說原因的話，據數據統計，2016年微信為淘寶貢獻了2000億GMV，2017年貢獻了4000億GMV，淘寶雖一直在社交電商這塊有所企圖，但是終不免為淘寶做嫁衣。
面
對微信的步步緊逼，淘寶顯然應對的很從容，屏蔽淘口令可以啊，我們再加一步唄，隨後淘寶就推出了圖片版淘口令來應對，將淘口令的文字版本變得了圖片版本，如需分享寶貝到微信，必須要保存圖片，然後發送到微信。雖然多加了幾個步驟，更加繁瑣了。但是因用戶對淘寶“購物就上淘寶”的認知習慣根深蒂固，也不影響其客戶到微信生態內搬運流量和用戶。
社交電商將成為未來的購物趨勢
前文說到社交電商，什麼是社交電商？電商分為主動搜索型電商和社交型電商，搜索型電商的典型代表就是淘寶這種傳統電商，微信近些年一直致力於社交電商，社交電商其實就是被動型消費，當這樣商品並不在你的準購物單上，但是由於一系列的原因，它被你看到了，然後產生了衝動型消費。這些行為就是社交電商。拼多多在社交電商的成功，也讓投資方微信這塊有了更長遠的想法。而淘寶也早就意識到社交電商將成為未來的趨勢，包括淘寶現在開通的內容、淘寶直播、微淘等都是在往社交電商轉型。淘寶新總裁也宣稱要通過學習社交新玩法的方式踐行“萬能淘寶”戰略。
在今年618前夕，淘寶和微信鬧出這場戲碼，也不免會讓人過度解讀。互聯網日新月異，我們靜待淘寶和微信的攻防戰如何展開。，這場社交電商的戰爭才剛開始。
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