自從去年底發佈史上最貴的手機iPhone X後，蘋果就開始走下岥路了。
2月，蘋果公佈了2018財年新一季財報，結果顯示，儘管銷售額同比去年12月有所增長，但從iPhone手機的銷售量情況來看，已遠遠低於此前預期了。從去年11月iPhone X剛上市時的"激活門"、"劉海門"，到震驚全球的"降速門"，以及頻繁被曝光iOS系統漏洞事件，蘋果似乎已經在失去用戶的路上越走越遠。尤其在中國，蘋果的頹勢更是日漸明顯。
近日，國際機構TrendForce發佈的二季度銷量預估報告稱：華為以12%的市場份額排名第二，銷量約4432萬臺；蘋果以11.4%的市場份額排名第三，銷量約4105萬臺。這是華為首次季度銷量超越蘋果，成為全球第二！
還有6月初剛剛過去的蘋果開發者大會，清一色是iOS、macOS、tvOS、watchOS 四大操作系統的"升級"和"優化"。蘋果今年WWDC大會以"軟件革新"為主題，多少讓一些關注者有些意外。在發佈會上，蘋果正式發佈iOS 12、macOS Mojave以及watchOS 5等三大操作系統，但並未推出iPad及iPhone的硬件產品新版本。這與以前蘋果拋出各種硬件新產品"引爆氣氛"形成鮮明對照。要知道就在去年，蘋果一口氣推出11款新硬件產品。拿最受關注的iOS 12來說，除了有一個Screen Time"勿擾模式"功能外，再無亮點。
說起來，iOS12中引入的"勿擾模式"，可提供每週使用率和App使用時間報告。在接受CNN採訪時，庫克表示，希望iPhone用戶無需那麼頻繁地拿起手機：
"我一度認為自己在手機的使用上還是挺自律的，結果發現自己錯了。當我看到數據的時候，發現自己在手機上耗費的時間，遠比設想的要多。
從另一個維度來講，蘋果這一改進將有助於用戶減少對重度App的使用，以保持均衡。
在七麥數據聯合創始人&CEO徐歡看來，Screen Time功能的呈現，基本可以看做是蘋果向Google靠攏的一個標誌。
一個月前，Google宣佈了Android P系統中的時間控制功能，同樣可以統計每天使用手機的時長和頻率。
另外，對於選擇什麼樣的開發者，蘋果有自己的一套標準。
在此次WWDC上，蘋果更新了開發者準則，內容包括：禁止開發者利用收集的聯繫人信息構建自己的數據庫，或未經許可而共享它們；應用（含應用內部顯示的任何第三方廣告）不得運行無關後臺進程，如等。
這一新的準則無疑是加強了對平臺上開發者的管控。
據瞭解，從2008年上線十年至今，iOS App Store上已擁有上百萬App，併為開發者帶來了超過1000億美元的總分成收入。2017年在推出iOS 11之際，蘋果還為開發者提供了AR增強現實開發工具ARKit。
而在3月底卻發生了變化，據國外數據統計顯示，2017年蘋果App Store中的應用數量首度出現了下降，從年初的220萬個下降到了年底的210萬個。相比之下，Google Play應用商店則繼續上漲，2017年底Google Play中的應用總量達到了360萬個，當年漲幅達到30%。據Appfigures推測，造成這一現象可能是蘋果加強了對應用的審查，以及iOS 11系統不再支持32位應用。
另一方面，根據2017年Gartner和Statista的統計結果顯示，Android系統的市場佔有率已經達到了85.9%，而iOS的佔比則為14%，二者幾乎涵蓋了全球智能手機市場 99.9% 的市場。換個角度，蘋果和Google基本很難指望從智能手機這個形態獲得突飛猛進的增長了。
而相比閉源的iOS，Android則顯得更為開放。儘管這給Android手機帶來了嚴重碎片化的影響，但無論是手機移動設備，還是TV、筆記本、車載導航、智能手錶等，Android生態的迅速擴張還是引起了蘋果的恐慌。恰恰當Android的用戶體驗基本追平iOS後，Google也從移動優先轉移到了AI優先，其最為火爆的開源項目之一——深度學習框架TensorFlow，對開發者帶來了深遠影響。
許多硅谷高管和分析師認為蘋果在AI領域落後於同行，而它拿得出手的AI產品只有基於語音的數字助理Siri。但近幾個月，Siri的糟糕表現因HomePod的出現被擺上了檯面，而蘋果也充分認識到了這一問題，開始招聘大量Siri部門工程師。而近日，蘋果在AI領域又獲得了不小的"進展"——蘋果正式挖來了谷歌人工智能和搜索主管約翰·詹南德雷亞（John Giannandrea），並任命其領導機器學習和人工智能戰略。
約翰·詹南德雷亞非常看重隱私，蘋果也同樣如此，出於保護用戶隱私的目的，蘋果乾掉了普通的信息收集引擎，從而確保用戶數據不被其他人濫用。要知道，大量的數據可極大改善神經網絡的學習能力。儘管這種保護使用其設備和在線服務的用戶數據收集的強硬立場，從用戶意識形態角度是值得稱讚的，卻不利於蘋果利用AI構建服務，在外界眼中，蘋果在AI領域無法與其他科技巨頭齊頭並進。
很顯然，蘋果發展到現在，庫克是時候多點擔憂了。
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