360集團董事長兼CEO周鴻禕在新書《極致產品》中，把他理解的創業精神總結為七個字：不裝、不端，有點“二”。
首先是“不裝”，指的是實事求是、坦蕩、不說假話。“不裝”也意味著在溝通交流的時候，要坦誠，要講誠信，不能言而無信。周鴻禕說，有些創業者“滿嘴跑火車”，有人甚至在公開場合宣稱，當初的某種承諾只是“玩玩而已”，這很不可思議。在周鴻禕看來，一位創業者或者產品經理，並不是有激情和專業技能就能成功，更不可能靠“玩玩”和吹牛一步登天。有些產品之所以沒有未來，不是產品理念出了問題，也不是產品經理的能力出了問題，而是產品研發人員忘了誠信。
其次是“不端”，這裡說的是不端架子，不把自己當成功人士，而是把自己放空。周鴻禕拿他對共享單車的看法的轉變舉例子。雖然共享單車滿足了一些人騎車的心理需求，但最開始周鴻禕不以為然，覺得自己這樣的人就不是共享單車的用戶，他出行一般都開車，基本沒有騎自行車的機會。直到有一次周鴻禕去杭州，趕上出租車交接班，很難打車，這時候他才發現自己需要一輛共享單車。周鴻禕說，對於共享單車，他一直在端著，沒有真正將自己放空，沒有放下有車一族的架子。由於每個人都有不同的生活、閱歷和背景，這就導致你很難用“同理心”揣摩用戶的真實想法，對用戶需求的判斷就會發生錯誤。而只有做到“不端”，把自己當成“小白用戶”，才能讓產品經理更貼近用戶和市場，研發出真正對用戶有幫助的產品。
最後是有點“二”。很多人認為“二”是個貶義詞，但周鴻禕覺得“二”是一種創新的精神，創新要想別人不敢想的事，不從眾。所有的創新，在開始時都被認為是離經叛道、非主流和有點“二”，但堅持到最後，有點“二”的人可能就會成為行業老大，非主流也有可能成為主流。周鴻禕認為，成功需要一些和常人不一樣的思維，如果你能捨棄現狀，不怕失敗，永遠保持無畏的探索精神，你就有可能走上一條不同尋常的有點“二”的道路。
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