普寧，潮汕地區一個縣級市，卻是一處盛產富豪的靈氣寶地。著名的羅鷹石家族，被世人稱為“二代五財閥”，富過三代，家族一門十傑，如此出色，堪稱中國家族企業佼佼者。
與潮陽、澄海等潮汕地域一樣，普寧雲聚了馬興田、楊建文、張峻、黃楚龍、陳凱旋、郭英成、以及鷹君羅氏家族等眾多潮商鉅子，此地為何多產富豪，到底有什麼商業基因和文化積澱呢？
錢是王八蛋，會掙要會玩！
黃楚龍董事長為醒獅點睛
“錢是王八蛋，會掙要會玩！”，此話出自普寧籍星河控股集團創始人、董事長黃楚龍，足見普寧人豪爽、直白的個性。他的原話是：“該掙的錢要掙，該送的你就送，錢是王八蛋，要會掙來要會玩。”此話話糙理不虧，說的其實是家族企業的用人機制。
老臣、重臣、資深高管，這些字眼常常出現在潮商家族企業當中，這與潮汕地區重情義的傳統觀念有關，“換人就像走馬燈”這種現象在潮商企業相對較少。不少“富過三代”的海外百年潮商企業，多代人輔佐，父子、兄弟、姐妹等一家人同服務於一個企業的很多。
黃楚龍坦言，自己本身書讀的少，所以要依賴公司這麼一大批專業人才。在他看來，“錢財比不上人才，資金比不上智慧”；不過在用人非常嚴格，人品至上。黃楚龍說，能力可以在工作中慢慢培養，但人品可不是通過一朝一夕可以培養的。
當黃楚龍拿到一塊地，會找最好的策劃、代理、設計、建築、監理企業來招投標，宣傳也要找最好的記者；“錢是王八蛋，會掙要會玩！”
立白集團董事長陳凱旋
光會用人還不夠，敢於在商業模式的創新，也是普寧籍潮商的一個商業特色。黃楚龍是普寧流沙人，那同是流沙人的日化巨頭立白集團董事長陳凱旋，又是如何通過商業模式來贏取財富呢？
上世紀九十年代，日化行業有兩大基地，一個是上海老基地，另一個是群雄並起的廣東珠三角。除了寶潔、聯合利華等少數進口或者合資品牌之外，相當多的本地品牌均發端於這一時期。彼時的廣東，是國內洗滌品市場競爭最為激烈的地方。
立白公司初創時，更像是“皮包公司”， 租了三間小辦公室，“白天當老闆、晚上睡地板”。不過，有一點需要指出，“立白”商標註冊於1991年，早於公司3年，足以說明陳凱旋有超前的品牌意識。一開始，立白並沒有工廠，走的就是OEM模式（貼牌），代加工，在那時也是超前。為了打開銷路，他花了5000元錢在電視上打廣告。當然，在日化強敵如林的廣州，要爭下一席之地，豈能容易。
立白洗衣粉，在市場上出名，最初是潮汕地區。陳凱旋把產品打回老根據地——家鄉普寧，與他哥哥一起，把一家家雜貨店、小賣部發展成自己的經銷隊伍，自此，立白市場不僅擴展到潮汕及周邊，而且還覆蓋了廣東大小縣城、鄉鎮。上世紀90年代末，洗衣粉成品競爭更為激烈，許多廠商紛紛殺價，大打價格戰。可立白卻堅持不降價，而是把目光轉入品牌戰略。那時，僅在廣東一省，廣告攻勢最猛、在電視等各種渠道狠狠砸錢打廣告的品牌就是立白。
更重要的是，立白後來逐步改變OEM模式，自己建立生產基地及研發中心，並與國際日化巨頭德國巴斯夫、美國陶氏化學、丹麥諾維信等簽訂戰略合作協議，在技術、研發等各方面深度合作。不到20年，立白成為國內洗滌用品的龍頭企業。
香港瑞安集團董事長羅康瑞與太太朱玲玲
香港瑞安集團董事長羅康瑞，也是普寧流沙人，是香港著名羅鷹石家族的“富三代”，也是一個“創三代”。 羅康瑞家族中，目前執掌鷹君房地產的羅嘉瑞，是他的長兄。
從羅康瑞擊敗特朗普官司案例上，可以看出普寧潮商的智慧與遠見，也包括朋友相幫、聯手出擊的商業個性。眼下，中美貿易爭端持續升級，成為輿論焦點，特朗普翻臉像翻書，其商人的習性使人難以捉摸。與特朗普家族企業打交道的華商企業相當多，當中算是摸透特朗普的人，恐怕非普寧籍香港企業家羅康瑞莫屬。
對於商業老對手特朗普，羅康瑞的評價一語中的：“他的目的就是要拿多點好處，他不會去想對與錯的。”
特朗普總統
羅康瑞與特朗普的結識，是1994年，當時，他是Polylinks財團成員之一。一次，在高爾夫球場，香港新世界總裁鄭家純對羅康瑞介紹了當時正處於財務困境之中的特朗普。隨後，他們以Polylinks財團名義，用9000萬美元買下了特朗普在曼哈頓的一個名叫River South公寓地產項目70%股權。River South公寓，是後來開發的項目，最初在特朗普手上，只是紐約曼克頓、紐約火車站附近一幅地皮。與瑞安集團羅康瑞一起出手的，當時還包括周大福鄭家純、遠東發展邱達昌等香港富豪。
地產大亨特朗普於1990年買下曼哈頓那塊77英畝的黃金土地後，因當時美國房地產蕭條，成了手中“燙手山芋”。 瀕臨破產的特朗普，為擺脫財政困境，於1994年引入了來自香港的“拯救者”，也就是由羅康瑞等人組成的Polylinks財團。當年，香港Polylinks財團以9000萬美元向銀行買入本金達2.5億美元的債權，並支付了600萬美元的稅款，取得該地產項目七成權益。
直至2005年6月1日，鄭家純、羅康瑞等香港富豪與全球最大的私人投資基金凱雷集團及ExtellDevelopmentCompany簽訂協議，以17.6億美元出售了River South地產發展項目，其中，特朗普可有30%分紅權益。
令羅康瑞等人萬萬想不到的是，3位香港地產巨頭卻因為11年前的一起收購案，捲入了與美國地產大亨特朗普的一樁長達4年跨國官司。當年7月上旬，特朗普突然發難，向美國法院起訴羅康瑞等“賤價”出售，並指責Polylinks財團在出售紐約物業上涉嫌詐騙、陳述失實、明顯疏忽、避稅、私下交易及利益矛盾，併入稟索償約索賠約78億港元（十億美元）。（注，特朗普當時可分紅的權益約39億港元）
這場官司打了四年，特朗普輸了三次。羅康瑞後來說：“他的目的就是要拿多點好處，他不會去想對與錯的。”據羅康瑞介紹，特朗普當時已不擁有項目股份，但依協議可得30%的分紅。《紐約時報》中文網曾經如此報道：香港財團曾拯救特朗普，又把他打敗！
重親情、愛傳統的家族文化基因
音樂劇《康美之戀》
詩曰：“猛虎回頭顧主峰，穴下虎腳得真龍。縱然奔馳千里去，報效故土鄉情濃。 ”普寧為何多產富豪？據說，此地有一“猛虎回頭穴”，利於遠行，離鄉發展。不過，歸根究底，“有潮水的地方就有潮汕人”，潮商的興起，還是與潮汕人走四方的傳統分不開的。
康美藥業董事長、總經理馬興田，系普寧首富，胡潤2018富豪榜上，其上榜財富為450億元。而演繹馬興田家族財富傳奇的，還是從“夫妻創業”的“康美之戀”開始。
“一條路海角天涯，兩顆心相依相伴。”2017年7月2日，一首唯美動人的《康美之戀》響徹康美藥業成立20週年慶典晚會。而在20年前的1997年6月，生於1969年的馬興田，那年28歲，他與妻子許冬瑾在家鄉普寧流沙鎮創辦了一家藥廠，也就是康美藥業的前身。
創辦康美之前，馬興田夫妻倆在幹什麼呢？妻子的孃家，是做中藥的，也算是醫藥後代；於是，夫婦倆便在當地開了一家經營藥品的門面。財富的積累，有時也需要一些小運氣，馬興田也一樣，臨近而立之年，他也收穫了自己的第一桶金。1996年，靠著囤積三七，馬興田意外發了一筆財，為創辦康美藥業積累了最初的創業資本。
康美藥業馬興田、許冬瑾夫婦
曾在CCTV3高頻次播出的音樂劇《康美之戀》，主題曲裡有“明月清風相思,麗日百草也多情……”據說，該片就是描繪馬興田和妻子許冬謹的創業和愛情故事，由任泉和李冰冰唯美演繹的兩名來自醫藥世家的青年男女，是馬興田和許冬謹的愛情原型。
家族對上市公司持股，以及家族人員參與企業管理，是家族化的具體呈現方式。馬興田的父親馬文添，還有許冬瑾孃家人許德仕、許燕君，均屬於家族成員。2013年9月，康美藥業曾發佈旗下企業的變更公告，除普寧市康美實業有限公司變更為康美實業有限公司外，法定代表人也由馬文添變更為馬興田。有人查證，馬興田之父馬文添，生於1949年，他與許冬瑾的父親許德仕、母親許燕君在企業上市時，就是康美藥業的自然人股東。其中，許德仕曾一度出任公司監事。
家族控制，加上管理層的穩定，一定程度保證了康美藥業長期戰略得以堅持，另一方面，也有利於提高決策效能及執行力；這也是康美藥王傳奇能“飛起來”的一大保證。（別小瞧家族化管治，它是普寧多數潮商成功的一大因素，親情是企業力量的核心）
普寧泥溝村最古老的祠堂：報本堂
潮汕地域中，普寧地理位置處於揭陽的交通要衝，受海洋文化的影響相對大一些，因而人流、信息流較容易流通，加上當地人個性豪爽大氣、講義氣，選擇走上從商道路的人自然也多。
普寧為什麼多產富豪呢？與它的文化底蘊有關係，特別是祠堂文化。普寧人，將近250萬戶籍人口，普寧人足跡遍及全球，他們在外奮鬥，多不是單單為個人而拼搏，而是為父母、兄弟姐妹、家族，甚至是為宗族，家族觀念相當濃厚。因此，談及潮商富豪及企業，家族的傳承和影響不容忽視。
潮汕人常說，“親幫親，鄰幫鄰，土地幫家神”，從諺語就可以看出潮商的生意理念，其商業細胞裡飽含著親緣、宗緣、鄉緣等各種關係的基因，“家己人”牽來摜去，有福同享，有困難時，共同進退、共渡難關。2014年，富德系掌門人張峻就與普寧大壩的佳兆業郭英成聯手，擊敗華僑城、華潤、招商、綠地、港中旅等房企巨頭，以54億元總價成功拿下深圳“巨無霸”地塊，頓時轟動業界，令生命人壽“橫空出世”，也讓隱形富豪張峻“浮出水面”。
普寧東埔黃氏棟祖祠
黃楚龍，生於1959年，祖籍普寧流沙的東埔村。2017年10月22日，黃楚龍的老家東埔村，舉辦了盛大的黃氏棟祖祠重光晉祠慶典活動，各地宗親彙集與此祭拜先祖。東埔“黃氏棟祖祠”， 始建於清朝乾隆年間，堂號“思敬堂”，就是告誡子孫要思祖敬宗。
解放初期，祠堂充公，一度荒廢，這次重修復祠，整個村莊都散發出一種喜氣洋洋、紅紅火火的氣氛！東埔，古稱“東埔仔”，這裡製作的豆乾遠近有名，有200多年曆史。清乾隆二十八年，黃姓一支從福建遷此定居，慢慢形成村落。據宗譜記載，其開基祖，是從惠來鹽坑遷至東埔。
在潮汕，在深圳，黃姓老闆多，與潮汕人宗親觀念特別強有關，你拉上我，我幫你，大家一起出外拼搏，協同發展。另外，黃姓是潮汕三大姓之一（陳、林、黃），選擇在深圳創業發展的潮汕人近400萬，已是深圳目前為止最大的外來區域群體，地產界多“黃”也就不奇怪了。
郭英成家鄉鐵山洋村“郭氏祖祠”
佳兆業掌門人郭英成家鄉的鐵山洋村，有一座香火極盛的“五福堂”，本地人也稱“新寨仔庵”，背後有山有如無錫靈山，故稱“普寧小靈山”。 五福堂，始建於清光緒年間，由本地郭、黃兩姓創建。由此可知，郭姓是鐵山洋村的一大姓氏。
五福堂裡，有一副勸世楹聯，通俗易懂：“處世忠厚蔭後代，立身仁正合天心。”郭姓在普寧並非大姓，不過，郭英成那個鐵山洋村，郭氏就有二千多人，佔2/3。鐵山洋郭氏，來自潮陽南陽，屬“南陽郭”派系一脈。
佳兆業“起死回生”背後的潮汕基因，是因為有潮汕地緣優勢豐厚人脈交際，郭英成解困方可“如魚得水”。 相幫相助，是潮商商業傳統之一，也是家族、宗族及地緣文化外延式展現。
很多普寧籍潮商家族如佳兆業郭英成家族、張峻家族等，創業路上幾經沉浮，但均能涉險而過，其原因很多，其中的二點不可忽視：一、低調是一層天然的保護膜，不露鋒芒往往可減少“硬傷”和外來壓力；二、“老鄉”相助、家族凝聚力強，是走出危局的重要力量。
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