每年各个电商平台都有不同的促销活动，618和双11是每年最重要的两个平台级的大促，也被行业称为品牌年中销售的大冲刺。许多品牌从每年年初开始就为618做准备，设计促销方案、策划促销活动，对奶粉品牌来说，618的销售战绩可以为下半年的销售奠定基础，也可以从中窥探消费者的变化，而对于奶爸奶妈们来说这就是为宝宝囤口粮的大好时机。
婴幼儿奶粉作为宝宝1-3岁期间重要的口粮，消费的周期约为1-2年，它与其他的食品饮料等快消品不一样，在婴幼儿奶粉市场并没有常胜将军，谁可以抓住这一个时期新生代奶爸奶妈的需求，谁就能赢得这个市场。
就在刚刚过去的6月1日到6月18日，京东超市母婴品类销售再次实现了全新突破，奶粉品类、宝宝护肤品类销售额为去年同期的3倍，其中，美赞臣铂睿幼儿配方奶粉3段1200克 12-36月龄销售额为去年同期97倍，成为奶粉中的爆款赢家。
从全品类看，6月1日—18日，京东超市玩具品类明显上升，其中戏水玩具品类销售额为去年同期的8倍，机器人品类销售额为去年同期的6倍，遥控/电动玩具品类销售额为去年同期的4倍。这充分说明，在孩子的成长过程中，父母更注重孩子的精神陪伴以及智力开发。而备受欢迎的小猪佩奇，销售额为去年同期的15倍，一跃成为婴幼儿心目中的“国民玩具”。
而在今年京东618的整个母婴品类中，婴幼儿奶粉依然是宝爸宝妈采购的“重头戏”。6月1日到18日，飞鹤品牌销售额为去年同期的7倍，伊利品牌销售额为去年同期的5倍，合生元品牌销售额为去年同期的4倍，惠氏品牌销售额为去年同期的3倍，美赞臣品牌销售额为去年同期的2倍。其中，国产奶粉飞鹤、伊利的迅速提升，充分表现了我国国产奶粉受到了越来越多的消费者认可，而进口品牌依然是婴幼儿奶粉依然深受消费者的喜爱，占据市场的半壁江山。
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