【摘要】：歷時已久的“王老吉”商標糾紛案件有了初步結果，加多寶被判賠償廣藥集團14.4億元。但隨著加多寶的上訴，案件再次進入拉鋸戰中，最終結果尚未可知。
文 | 時代財經 陳遠枝
廣東省最高人民法院的一紙宣判，再次將涼茶大戰推到了公眾眼前。
7月27日晚間，白雲山（600332.SH）發佈公告稱，控股股東廣州醫藥集團有限公司（下稱廣藥集團）近日收到廣東高院關於王老吉商標法律糾紛案件的一審《民事判決書》。
判決內容顯示，廣東加多寶飲料食品有限公司、浙江加多寶飲料有限公司、加多寶（中國）飲料有限公司、福建加多寶飲料有限公司、杭州加多寶飲料有限公司、武漢加多寶飲料有限公司（下統稱“加多寶”）被判賠償廣藥集團經濟損失和合理維權費用共計14.41億元，1469萬元的案件受理費由原告和被告各負擔一半。
然而，事情並沒有最終敲鐘落錘。加多寶隨後表示不服判決，立即向最高人民法院提起上訴。涼茶的糾紛持續，究竟鹿死誰手尚未可知。
判決的影響
自2011年起，廣藥集團向中國國際經濟貿易仲裁委員會對加多寶提出仲裁；再到2014年5月向廣東高院提起民事訴訟，對加多寶提出承擔連帶賠償損失的責任。事實上，該商標糾紛案件之所以備受矚目，除了王老吉和加多寶越演越烈的涼茶大戰外，還與涉及到高達29.3億賠款不無關係。隨著案件一審判決的出爐，該賠款金額縮水一半。而最關鍵的是，案件的形勢已經開始向王老吉傾斜。
究竟一審判決的結果會對雙方造成什麼影響？王老吉其母公司白雲山只發布公告：“預計本次判決對公司本期或期後利潤不會產生影響。”
相比之下，加多寶迫不及待提出上訴，可以看出它的焦慮。萊維特品牌諮詢公司品牌諮詢顧問陳瑋對時代財經表示：“雖然不是終審，但對加多寶的信心、團隊的鬥志也會造成很大的衝擊，因為今年加多寶的發展形勢不是很好。”
今年以來，加多寶身陷輿論漩渦，連續被停產、裁員、高管離職、業績下滑等負面消息纏身。3月份，加多寶高層發生“人事地震”，集團總裁王強及副總經理徐建新被解職，李春林新任集團總裁。7月份，加多寶與“金主”中糧、奧瑞金鬧掰，導致前者提出仲裁申請。
上述的一系列負面消息都在說明，曾經的涼茶巨頭似乎已陷入困境。商標糾紛案件一審判決需賠款14.4億元，對目前的加多寶更是一個重大的打擊。要知道，此前中糧試圖為其“輸血”的金額也不過20億元。
與此同時，陳瑋也指出：“加多寶和王老吉也樂意這樣相互拉扯吸引眼球，因為可以起到免費廣告的作用。”
戰火再燃
“王老吉”商標糾紛曠日持久，但直到判決下來，雙方以往的市場地位早已發生轉換。
據智通財經的報道，加多寶的銷售額在2015年高達250億元，但就此開始停滯，2016年更是出現倒退，2017年則下滑至150億元；而王老吉銷售額在2015年就突破200億元，並不斷拉開與加多寶的差距，目前市場份額已經突破70%。
為扭轉業績下滑困境，加多寶在今年6月15日突然宣佈重啟紅罐涼茶，試圖以經典的紅罐包裝和金罐包裝雙產品，搶奪市場份額。陳瑋對時代財經分析：“加多寶如果以紅罐塑形象，金罐打價格戰，形成價格的錯位進攻，這樣會對王老吉造成很大威脅。”
然而，王老吉並沒有給予加多寶這個機會。去年7月，最高院宣判王老吉與加多寶雙方共享“紅罐”包裝後，不甘心的王老吉在今年2月份已向最高人民法院提出紅罐包裝裝潢案的再審申請。
巧合的是，就在加多寶重拾紅罐的第6天（即6月21日），整整4個月猶豫未決的最高院受理了王老吉的申請。這被業內視為王老吉對加多寶的反擊。同時也意味著，紅罐包裝裝潢的歸屬再起變數，加多寶重啟紅罐的策略或將面臨著不可預知的結果。
不可否認的是，加多寶和王老吉的涼茶之爭早已再起波瀾。加多寶今年6月份砸30億元建設加多寶常德產業園，以擴大生產，據其預計能夠實現年產值50億元。王老吉也不甘示弱，在7月14日宣佈擬投資約8億元在蘭州建立生產基地。
雙方一直你追我趕，涼茶的戰爭從沒有停歇。
重要的是，商標糾紛案件的一審判決，將王老吉和加多寶的暗中較勁再次拉到了明處，成為了戰爭升級的導火線。從今以後，涼茶市場的格局或將變得更加撲朔迷離。
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