當你打開iPhone或者iPad的包裝盒，我們希望那種美妙的觸覺體驗可以為你在心中定下來產品的基調。 49
蘋果營銷哲學：第一點是共鳴，就是緊密結合顧客的感受，要比任何公司都更好地理解使用者需求。第二點是專注，為了做好我們決定做的事情，我們必須拒絕所有不重要的機會。第三點也是同樣重要的一點原則，有一個讓人困惑的名字，灌輸，這涉及人民是如何根據一家公司或一個產品傳達的信號，來形成對它的判斷，人們確定會以貌取物。我們也許有最好的產品，最高的質量，如果我們用一種潦草馬虎的方式來展示，顧客機會認為我們的產品也是潦草馬虎的；而如果我們以創新專業的方式展示了產品，那麼優質的形象也就被灌輸到顧客的思想中去。 48
從不為顧客做不同的備選方案，我解決你的問題，你付錢給我，我設計出來的東西你用也行，不用也罷，都得付錢給我，但是我不做備選。 124
物質只是把生活填滿而不使之充實。 155
我可以去迪士尼，在那做個總監；或者留在這，譜寫歷史。 139
你可以根據封面去評價一本書，而一家偉大的公司必須給人的第一印象就映射出自己的價值觀。
Mac，其廣告創意不是讚美計算機可以做什麼，而是讚美富有創造力的人們在計算機的輔助下可以做什麼。 178
決定不做什麼跟決定做什麼同樣重要。 182
“少”永遠意味著“多”，越簡單越好。 203
通過宣傳iPod來銷售更多的蘋果機。 211
所見即所得 277
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