日本陨落的手机巨头:被中国企业收购,品牌价值高达3795亿

日本陨落的手机巨头:被中国企业收购,品牌价值高达3795亿

2016年,富士康以3890亿日元收购日本夏普百分之六十六的股份,这是中国企业历史上首次收购日本巨头,夏普在之前已经不断的亏损挣扎,收购之前已经谈判了四年之久,根据英国Brand Finance最新评估,夏普品牌价值高达3795亿日元,而旗下的手机业务也是波折不断,这已是夏普第三次重返中国市场。

夏普手机的特点是屏幕高清,拍照清晰,在外形设计上,夏普的翻盖、翻盖横屏、翻盖二转轴设计,都堪称经典。在日本夏普手机与运营商的合作大获成功,曾连续6年获得日本销量第一位的成绩,深受亚洲女性用户青睐。

2003年,夏普手机进入国内,后来本土手机厂商崛起,在2005年与京瓷、松下等日系手机制造商一起,退出了国内市场。

日本陨落的手机巨头:被中国企业收购,品牌价值高达3795亿

北京奥运会前,夏普又一次返回中国市场,但此时苹果、三星已在国内市场攻城略地,华为、中兴、联想在第二战线,比较保守的夏普手机被排斥在主流手机边缘。

2013年,日本手机厂商夏普首席设计师宫田正志便设计开发了全球首款全面屏手机EDGEST 302SH,是最早研发全面屏手机的厂商,比小米、三星、苹果要更早,但是并没有火起来。

随着被富士康收购,夏普手机重返国内,作为全球第一大手机市场,夏普手机要继续分得一杯羹,先后与中国移动、京东、迪信通达成战略合作。

据京东相关人士介绍,该公司与夏普签订了三年线上独家合作,以陪伴新夏普手机的成长。而迪信通方面也表态称,“将在迪信通所有门店和展示柜主推夏普的产品。

由于国内的手机厂商大战已达到白热化,华为、小米、OPPO、VIVO已经占据国产大半壁江山,三星手机的市场份额也是逐渐缩小,竞争情况在全球市场最为激烈,技术革新也最为迅速的市场。没有竞争性的产品,很难在国内市场立足。

2017年5月,夏普手机举行全球供应商大会,当时有三四百号人。富士康科技副总裁,夏普手机全球CEO罗忠生曾表示将以创业心态开拓市场,实现3年3步走战略:2017年品牌回归打基础,2018年市场突围,2019年市场跨越。

日本陨落的手机巨头:被中国企业收购,品牌价值高达3795亿

罗忠生在中兴手机和酷派的经历给了他增添决心的法码,同年8月发布了夏普回归以来的首款异形全面屏手机:美人尖AQUOS S2,但销售并未达到预期,市场份额已经被国产品牌挤压。罗忠生年底在接受媒体采访时,承认由于品牌度不够,首款旗舰机销售并不理想。

2018年7月15日,有网友发现夏普手机官方微博账号已全部清除,还剩下不到100万粉丝在上面,目前已经停止更博。

目前夏普手机还在大力布局海外市场,而在国内手机市场两次折戟后再度返回,也许留给夏普手机的时间并不是太多了。


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