昂揚一生 唯有一夢
剎那一刻 聚焦一隊
短短韶華 流光溢彩
排除萬難 只為一球
一個事實 無所畏懼
一面旗幟 承載信仰
久待一刻 光芒迸射
越來越多的品牌嘗試“出海”，拓展銷路。“世界盃”作為一場國際頂級賽事，備受全球矚目。藉助賽事營銷順勢推出品牌，對於品牌方來說，無疑是提升品牌的全球曝光率和國際市場的形象認知的良好機遇。
舉辦體育賽事，不僅需要具備資源渠道的整合能力，其次還有強大的資源管理以及爆點製造能力。品牌方在借勢營銷過程中，需把握好品牌文化基因與世界盃、足球文化及體育精神的相關性和互補性，將產品、品牌與體育精神相結合，以帶動產品銷售、提升品牌認知形象。
無論是賽事的logo、吉祥物等標識設計，還是場景採光投放，再到科技感十足的開幕式，需體現著年輕、活力、時尚的元素。除了讓年輕受眾更“滿意”，更重要的是能夠激起球迷們對於自身足球記憶的情感共鳴，以情感為紐帶連接自身與用戶，提升賽事與企業品牌價值。
對於一些快消品品牌，在世界盃期間，最簡單有效的方式，就是換上一身世界盃的“外衣”。比如，可口可樂2018世界盃看球神器，在可樂瓶身上設計不同足球隊的腰封，撕下來後可當手環或條幅使用，為球迷加油打call提供專屬的應援工具。
除了傳統的世界盃產品營銷，可通過競猜拉票製造話題，以各個球隊拉票的名義，為品牌吸引關注、引流。也可針對每場不同的比賽，發起不同的有獎競猜，在比較有看點的比賽，能夠吸引更多的流量。還可以在產品包裝設計二維碼窗口，用戶可通過掃碼進入足球小遊戲，或者實現AR互動等場景化營銷。
“All in世界盃”是蘇寧易購在世界盃期間上線的一個足球競猜活動。用戶通過登陸、每日任務等，獲取遊戲所需的“幸運幣”，還可以從蘇寧易購、蘇寧小店、蘇寧金融、蘇寧體育、蘇寧線下門店等各個場景中獲得。利用其體育生態優勢，將用戶群體與足球迷高度契合，與其他電商相比，蘇寧易購也是第一個把自家的營銷活動和世界盃結合的電商平臺。
體育賽事與產品具有天然的契合度，不斷向消費者傳遞運動、健康、純粹的精神，讓旅遊理念與體育精神高度契合，引發年輕消費者強烈的精神共鳴。體育旅遊也將實現品牌從平面到立體、由表層進入縱深、從被動接受轉為主動認可的轉變，使旅遊城市整體品牌形象和品牌聯想更具張力。
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