每家企业都有商业模式，而且一直如此。商业模式是企业的逻辑，是为股东创造和获取价值的方式。过去的例子可以帮助我们理解这个概念：商业模式，就是企业"赚钱"的基本逻辑。
这不是一个复杂的问题，但仍有很多企业家还不清楚。特别是，科技初创企业最容易陷入认知误区：只要技术足够强大，客户自然会买单。
事实上，市场需求和技术领先是两个不同的东西，许多看起来非常耀眼的技术，几乎没有市场，为什么大多数研究结果看起来非常耀眼，但可以转化为市场需求小于10%的产品？这也是大多数技术创新公司失败的主要原因。
但你看不到大脑黄金的技术含量，你可能不喜欢大脑黄金广告，它的产品没有太多的技术含量，但它的客户价值主张是非常成功的：它的目标客户不是产品消费者，而是那些想用很少的钱买一个像样的礼物的人。年轻人，其价值主张不是睡眠和健康，而是情感表达的载体。
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