如果你极其热爱运动品牌，那么斯凯奇你一定听说过吧！在中国市场它的发展一直不温不火直到2018年斯凯奇迎来在中国市场的"爆红"，一夜之间，斯凯奇"老年健步鞋"人尽皆知。可是人们似乎刚刚知道，这个运动品牌已进入中国市场已经10年，而且这个品牌在美国年轻人中颇受欢迎是因为"时尚"！
斯凯奇在中国的最大生产基地，位于东莞市凤岗镇的联泰制衣厂，2007年10月，美国品牌以合资的方式宣告进入中国。10年间，斯凯奇的销售额平均年增长达到73%，销售额到达了104.3亿，成为中国运动用品市场蹿升最快的国际品牌之一。
2018年，斯凯奇制定了零售额突破150亿元，年销售增速要达到40%以上目标。为了达到这些目标，斯凯奇正在中国市场拼命贴近青年文化，并学着做"网红店"。然而年轻的品牌，却老年健步鞋火了
现在在社交平台询问适合父母的运动健步鞋，将得到同一个答案：斯凯奇。斯凯奇还被形容为"送给老妈的健步鞋"。
中国早期，斯凯奇曾主打舒适休闲类产品。与各大运动品牌徘徊于运动功能和时尚属性不同，斯凯奇更加强调"穿着舒适"，并不热衷于高科技。因此，斯凯奇健步鞋系列的价格较为适中，多处于人民币400至500元，这是受到中层消费者追捧的重要原因。
斯凯奇一直宣称熊猫鞋等针对年轻群体的潮流鞋款早已走红，但GO WALK健步鞋系列在国内中老年人领域有着不小的市场，占据总零售额的比例大约达到30%，这让斯凯奇在中国市场落下一个"老年健步鞋"的印象。
近几年的数据反馈，无论是潮流系列还是运动功能类别的产品，都在中国市场取得不俗的销售表现。虽然品牌沟通对象以18至25岁的年轻人为主，但斯凯奇坦言不会放弃更高年龄段的消费者，继续为不同需求提供产品。
2014年，斯凯奇开始发力品牌传播，效果可观。斯凯奇官方的说法是："其品牌知名度呈现飞跃式增长，从2016年的14%增长到38%。"但是，斯凯奇的产品线年龄跨度较大，品牌未能全力聚焦最重要的年轻人市场，落下老年鞋的印象并非没有缘由。
为了加强与年轻群体的沟通，近两年斯凯奇在品牌传播上的重要目标。这个来自美国加州的运动品牌清楚，千禧一代意味着强大的购买力，年轻化一直是运动鞋服公司最为看重的战略。年轻人最看重的是共鸣感。
在中国，斯凯奇也想起了本土相对小众的街舞。从2010年起，斯凯奇开始涉足这一领域，除了在国内高校举办炫舞大赛、赞助街舞机构旗下的赛事，斯凯奇还组成中国街舞全明星队，为这些成员提供前往世界各地的机会，赞助鞋子和服饰。
真正系统化进入街舞领域是在今年4月，斯凯奇成立了自己的街舞学院——从北京、沈阳、广西、广东、川渝、河南、新疆、江苏到山东等地，斯凯奇举行公开授课和比赛。
与此同时，斯凯奇邀请说唱歌手欧阳靖等明星拍摄嘻哈文化MV，他们各自穿着D'Lites系列产品，宣扬着斯凯奇所理解的嘻哈精神，《偶像练习生》等网络综艺还被植入斯凯奇的产品元素。
斯凯奇押注街舞领域，配合唐嫣、吴尊和窦骁等明星代言推广，品牌形象在很大程度上变得年轻活泼。但街舞毕竟还是小众领域，要想大规模获得年轻消费者的认可，似乎仍然不够。
至于是否考虑签约运动员代言人，斯凯奇表示前体操运动员李小鹏是品牌好友，但暂未有专门的运动员代言人。他们也正在物色合适人选，不排除签约一些受追捧的体育界流量明星。
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