上週，小紅書官方微博發佈博文，稱接到大量用戶反映，大眾點評疑冒用小紅書用戶名稱賬號，批量建立虛假賬號，抄襲及搬運用戶在小紅書發佈的原創筆記。小紅書對此譴責，並強調"小紅書非一天建成，也不可能被一鍵複製"。
大眾點評方面回應稱，已第一時間完成所有內容排查與全部清理下線，經調查，該事件發生是因為大眾點評新上線試運營的推薦欄目，在未經授權的情況下對相關內容進行了違規轉載。
有網友不解，大眾點評於小紅書，是氣質完全不同的兩個平臺。一個是女性向分享社區，一個是找餐廳工具，為什麼產生了"抄襲"的交集？
被搬運內容的小紅書是一個95後年輕女性用戶居多的電商App，平臺依靠海量原創內容建立起了高粘性社區。從去年開始，不少明星進駐小紅書。在蘑菇街、美麗說都岌岌可危之際，殺出一條明星帶貨的血路。
再來看，更多人或許更為熟悉的大眾點評。作為中國最大的到店餐飲服務平臺，大眾點評自2015年與美團合併之後，在用戶指標上表現疲軟。今年4月，大眾點評發佈10.0.1版本。改版後的大眾點評新增了"變漂亮"、"出去浪"等板塊，力推服飾鞋包等時尚領域的UGC社區，另外還上線了短視頻工具"Biu小視頻"，並陸續邀請了多位明星入駐平臺。
有媒體對此精闢總結：新版大眾點評像小紅書一樣引入明星站臺，像抖音一樣視頻記錄美食，像頭條一樣智能推送。大眾點評卯足了勁兒，想實現自己的平臺+內容+場景+社交的夢想。
但是，大眾點評的本年度第六次改版，成效不明顯。第三方數據顯示，截至今年6月，大眾點評的活躍用戶數從今年3月時的2613萬下滑到2479萬。
幾點原因：一，大眾點評既缺乏優質的內容，也不具備能夠持續輸出優質內容的活躍用戶。二，小紅書的年輕女性用戶群體，不但具有高活躍度，而且具備強大的購買力，且天然具有社交基因。但大眾點評的用戶畫像是31到35歲。到大眾點評的用戶，多是肚子餓了的時候。這時候，需求變得很直接，只需要收到"好吃"這個結果反饋就夠了，而不必要去了解這家餐廳為什麼好、好在哪裡等冗餘信息。大眾點評的"內容電商"夢，甚至被分析人士指為"邯鄲學步"。
千禧一代個性化風潮崛起，對商品品牌、品質、內在文化等提出要求。內容電商提供健康、豐富、有品質的電商內容，可滿足消費者內容閱讀和購物慾的雙重需求，從而備受追捧。
但是，想抓住內容電商這波紅利，靠"搬內容"肯定不行，要在內容的多樣性、創新性設計上下功夫。只有做出優質的原創內容擴充平臺，才能一步步積累和留存住用戶，也才有變現的後續劇情。
作者：任俠，非資深、想保鮮的媒體人。十年新聞生涯，喧囂中默默寫字的那一個，可能就是我。
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