11月20日，阿里巴巴集团、欧尚零售、润泰集团宣布达成新零售战略合作。根据协议，阿里投入约224亿港元，直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份。高鑫零售旗下有欧尚、大润发两大品牌，在全国29个省市自治区运营446家大卖场，2016年的营收超过1000亿元。此次交易要约价6.50港元，较高鑫零售停牌前的8.60港元折让24.42%。
新零售之后，以阿里和京东两大阵营为主，前阵子的京东拉拢了腾讯和网易等企业为新零售造势，而阿里巴巴也不甘示弱，新零售的概念是由阿里巴巴提出的，自然阿里巴巴目前还是占有主导优势。
传统零售以“场、货、人”为主轴，先选择合适场地及货品，再被动地等待消费者上门，但新零售则讲求“人、货、场”，先聚焦于消费者，分析企业的受众群，从而“个人化”商品及场地，只有将消费经验“个人化”，才能累积消费群。
所以继银泰百货、联华超市、三江购物、苏宁云商、易果生鲜、盒马鲜生等之后，阿里再度出手，抢占中国实体零售的头部资源，入股国内实体零售业老大高鑫零售。
阿里巴巴集团和欧尚零售、润泰集团等达成了新零售战略合作，也就是说阿里巴巴直接拥有了226座城市454间大卖场，这也是全球商业历史上最大的新零售升级工程，其实不仅仅是欧尚、之前阿里巴巴早就已经和苏宁、银泰都展开了全面合作，在新零售这一块可以说是大刀阔斧。
马云及阿里正在由实体零售的暗黑骑士，摇身一变为传统零售业的白马骑士与兴奋剂~以前更多扮演的是凶残的摧毁者角色，而现在，成为了扮演救世主和重构者大戏的主演。
参股、并购，主动投怀或被动送抱，实体零售与线上零售的大融合，已经在阿里与京东这两条主线风起云涌的展开。
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