最近在北京、上海的地鐵站，出現了新面孔——聯合辦公企業氪空間的廣告。這些廣告不僅展示在核心商圈的地鐵站，而且還覆蓋地鐵燈箱、出入通道、站臺牆柱等重點投放位置。對很多人來說，線下廣告成本不菲，而且還是在這些核心區域投放，這往往只有財大氣粗的企業才捨得投入，氪空間投線下廣告是燒錢嗎？
事實上，在當前浮躁的商業社會中，因為資本、金錢的驅使，燒錢營銷也一直大行其道。比如幾年前的團購行業，在商業模式尚不清晰的前提下，團購網站在拿到融資的錢後儼然成了廣告大戶，不僅在地鐵、公交、電視、門戶、樓宇上投放廣告，更是花費巨資請明星代言，但在燒完資本的錢缺乏後續投入，且自身都處於一直虧損後，千團大戰終告沉寂。
還有這兩年出現的共享單車，從開始就大打價格戰，為了市場份額，可謂是儲備了大批資金彈藥，互相都看不慣，但又幹不掉對方，只能延續無休止的燒錢再燒錢，如此的惡性循環，絕不是正常的商業邏輯可以接受的。
可以說，在企業發展過程中，通過線上線下這樣的大幅廣告投放，本質上也是一種正常的營銷手段，但前提是要建立在自身健康的商業模式上，否則如果只是純粹燒錢賺吆喝的話，顯然是不負責任的。
這幾年，隨著國內雙創的發展，越來越多的科技初創企業，以及喜歡彈性工作時間和更輕鬆工作環境的千禧一代員工，產生了對聯合辦公社區迅速增長的市場需求，這也帶動了聯合辦公企業的繁榮。而在激烈的競爭中，氪空間逐漸成為成為行業的頭部玩家，並且建立了自身獨特的差異化優勢。
從這次氪空間廣告投放所打出的"聯合辦公氪空間，全城商圈任你選"品牌口號看，也清晰表達出公司戰略目標和產品邏輯，即圍繞核心城市、核心地段、核心商圈佈局。全聯房地產商會聯合辦公分會的最新報告顯示，氪空間的整體出租率已經達到95%，盈利自然不是問題。
氪空間還透露，不會在聯合空間租賃上賺取太多利潤，而是通過擴大業務和用戶規模、建立更多商業模式，向用戶提供互聯網化的服務來獲得更多收入。
與此同時，氪空間自身的業務規模也是發展迅速。《南華早報》最新的文章指出，氪空間目前在北京、上海和廣州等11箇中國城市運營著40多個聯合辦公社區，到今年8月底，氪空間可以提供36,000個工位，成為中國最大的聯合辦公運營商。
而在近期拿下香港地產商華懋旗下的One Hennessy大樓11層-19層後，氪空間的海外擴張正式啟動，香港是其在中國大陸以外的第一站。
業務規模的迅速擴張，也讓氪空間的品牌影響持續上升。根據邁點品牌指數MBI剛發佈的數據顯示，2018年6月份共享辦公品牌Top10依次是氪空間、WeWork、騰訊眾創空間、優客工場、納什空間、智辦公、WORK+、無界空間、SOHO 3Q、裸心社，氪空間已經是國內聯合辦公行業的領跑者。
從上面的分析看，我們也就不難理解為何氪空間為何大手筆投放廣告了。對於氪空間來說，現階段最重要的是規模和品牌，當發展速度和品牌影響力、認知度甩開競爭對手時，氪空間也將實現馬太效應，強者越強。
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