槍打出頭鳥？還是蒼蠅不叮無縫蛋？
日前，剛剛在美上市的社交電商平臺拼多多引發廣泛關注和諸多爭議。
一方面，拼多多上市發行成功，上市首日開盤大漲40%，總市值達到295.78億美元（約合人民幣2000億元），已經超過蘇寧易購的市值（約為1250億元），另一方面，拼多多平臺上在售的商品存在巨大爭議，尤其是一些商品的品牌涉嫌山寨或假冒。
比如，童話大王鄭淵潔在發微博稱，拼多多平臺上有一些商家在售賣盜版皮皮魯圖書，再比如，創維電視發聲明稱，就拼多多平臺上的假冒創維品牌電視，正與拼多多交涉。
對此，有的人認為，拼多多創立不過三年，就實現成功上市，容易“招人恨”。比如，美團創始人王興有關“一堆人質疑拼多多卻不質疑淘寶（是如何起家的）”的言論廣為流傳。
還有人為人為，拼多多平臺的商品或商家確實存在一定瑕疵，很多品牌與一些知名品牌非常相似，比如，與“小米”相近的“小米生活”，與“創維”相似的“創維酷雲”等等。
那麼，到底該如何看待陷入“山寨商品”漩渦的拼多多以及這些山寨品牌呢？
山寨品牌：淘寶和拼多多面臨的共同難題
2018年7月28日，創維發佈聲明稱，關注到“拼多多”購物平臺上，出現大量假冒創維品牌的電視產品銷售，嚴重侵害了消費者和創維品牌權益，正與“拼多多”嚴正交涉，要求其即日停止所有假冒創維電視產品的展示及銷售活動。
其中，創維披露的拼多多平臺上的假冒創維品牌包括：創維先鋒、創維雲視TV、創維嘉、創維美、創維酷酷、創維雲視聽、創維e家等。
事實上，在淘寶上也有很多類似“創維”電視在售，比如，創維酷雲、創維視晶、創維視聽等各種名號的電視。
以淘寶上在售的“創維酷雲”為例，該商標由廣州市蘭碩電子有限公司於2016年11月10日提交商標註冊申請，並處於“駁回待複審”狀態。
簡單說，打著“創維酷雲”旗號的液晶電視，並不是受法律保護的商標，而且與大眾所熟知的創維非常相似，屬於典型的山寨品牌或假冒品牌。
而創維“打假聲明”提及的拼多多平臺上的假冒創維品牌，也有類似問題。以“創維雲視”為例，該商標由 廣州麒創電子科技有限公司於2018年3月29日提交商標註冊申請。
媒體報道顯示，創維提及的幾家涉嫌假冒侵權的品牌在拼多多均已下架，但是在淘寶上仍可檢索到。
而對於售賣盜版皮皮魯圖書一事，鄭淵潔最新微博表示，拼多多已經將涉嫌侵權的店鋪封店，資金凍結，並納入店鋪黑名單，拼多多還責成盜版書商以其名義公益捐贈一萬元。
治理假冒：僅靠淘寶和拼多多可能並不夠
淘寶因為平臺有不少涉嫌假冒侵權或盜版的商品在售，曾先後多次被美國貿易代表辦公室列入“惡名市場”名單。
針對平臺上存在假冒侵權商品，阿里或淘寶專門成立平臺治理部門，投入大量的人力、物力和財力參與“打擊假冒侵權或盜版”，不僅曾先後對平臺入駐售假商家提起訴訟索賠，還依託自身技術優勢，聯合有關部門開展線下打假工作。
但是，儘管阿里或淘寶投入不菲，但是，平臺上的假冒侵權或盜版商品並未絕跡。
簡單說，治理假冒侵權或盜版商品，僅靠淘寶或拼多多等平臺似乎並不夠。
從源頭上來看，很多涉嫌假冒侵權的商品，在入駐平臺時，可能也持有相應的商標註冊證。
以“小米生活”為例，該名稱在燈具空調類別上（11類）的商標，由中山奔騰電器有限公司於2011年11月23日提交申請，並於2012年10月27日獲得核准註冊。
而現在“如日中天”的小米公司，其公司工商登記的時間為2010年4月，其首次商標申請也在2010年4月前後。
而在“小米生活”商標申請之初，小米公司尚未如現在這般知名，因此，從商標註冊或審查授權角度來看，當時，也不宜駁回中山奔騰電器有限公司的商標註冊申請。
因此，對於“小米生活”牌燈具、空調，不論是淘寶，抑或是拼多多，似乎並不適合直接拒絕這些商家的入駐或商品的展示。
此外，值得注意的是，並不是所有低價的產品就一定是假冒侵權產品。比如，網絡上討論較多的“貝因美紅愛+”奶粉。
商標註冊信息顯示，“貝因美紅愛+”、“貝因美愛+”都是貝因美公司持有的商標。
因此，不論是在淘寶，還是在拼多多，這些低價的貝因美系列產品，未必就是仿冒或假冒奶粉，其實是距離保質期屆滿較近的奶粉（比如，還有6個月到期的）。
而對於臨期食品，不僅在淘寶、拼多多上有售，在類似京東等平臺也有售。
多方協作：加大涉嫌假冒侵權和盜版治理
可以看到，在假冒侵權盜版商品的治理環節，既包括品牌層面的商標審查授權，也包括展示層面的各大電商平臺，還包括生產層面的技術方案等等。
從所涉的主體來看，既包括市場監管部門，也包括流通銷售平臺，還涉及相應的品牌廠商和消費者。
對於監管部門來看，一方面，要嚴格商標申請審查標準，對於涉嫌“攀附”其他品牌的商標申請，應該在審查環節予以駁回。
另一方面，在商品流通環節，對於一些商標相仿、包裝裝潢相似的產品，也應該加大查處力度。
按照《反不正當競爭法》規定，經營者不得實施“引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯繫”的混淆行為。經營者若實施混淆行為的，由監督檢查部門責令停止違法行為，沒收違法商品。違法經營額五萬元以上的，可以並處違法經營額五倍以下的罰款；沒有違法經營額或者違法經營額不足五萬元的，可以並處二十五萬元以下的罰款。情節嚴重的，吊銷營業執照。
因此，加大對涉嫌混淆行為的山寨品牌或傍名牌等查處，原本就是相關部門的法定職責。
對類似淘寶、拼多多等電商平臺來說，作為商品展示或交易買賣的重要中介或平臺，一方面，要加大對平臺入駐商家或商品的資質審核，包括有無商標註冊證等，另一方面，也要建立健全知識產權投訴處理機制，及時處理權利人的投訴，對涉嫌從事售假的商家採取商品下架、關停店鋪、扣除保證金等措施，為後續補償權利人損失做好準備。
最後，對於品牌商家來說，也就是各類權利人，也應該藉助各種機制，包括向有關部門投訴舉報、向平臺發送侵權通知甚至提起訴訟等方式，加大對涉嫌從事假冒侵權盜版商品售賣商家的責任追究。
簡單說，只有多方協作，才有可能從源頭杜絕山寨或假冒商品在市場流通，避免它們危害市場秩序，損害消費者合法權益。
(中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧，長期關注、及等相關政策、法律及監管問題。郵箱：lijunhui0602#163.com，微信號：lijunhui0602，微信公號：lijunhui0507)
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