國內廣告市場的整體增速已經放緩到了個位數，而愛奇藝Q2廣告營收大漲45%！
愛奇藝Q2財報數據顯示，其二季度總收入增長了51%，達到62億，高於預期。這主要得益於會員業務和廣告業務兩架馬車的強力拉動，雙雙在Q2取得大幅增長，其中前者收入25億，同比增長66%；後者營收為26億，同比增長45%。
這個數字不簡單。眾所周知，目前國內廣告市場的整體增速已經放緩到了個位數，只略高於 GDP。其中在線視頻廣告經歷了前幾年的高速發展後基數也達到高位，增速逐漸下降。愛奇藝何以能在這樣的大環境下依然保持廣告營收增長的迅猛勢頭？TOP君綜合多方資料總結出了以下三點。
信息流廣告發新芽
視頻信息流迎價值井噴
過去，視頻平臺的收入模式以品牌廣告為主，近兩年卻長出了“新芽”，信息流廣告收入增長明顯。
TOP君注意到，愛奇藝Q2財報特意提及，Q2廣告收入提高的原因之一在於信息流廣告業務呈現出強勁增長勢頭，其正成為繼品牌廣告和會員付費之後發展的第三大驅動力。奠定這一基礎的是過去一年愛奇藝佈局短視頻的系列動作：推出短視頻信息流產品納豆和短視頻製作工具吃鯨；在主APP中單獨開闢熱點頻道，早先聚焦粉絲社區的APP愛奇藝泡泡也由社區形式改成了信息流。
初次聽說長視頻平臺靠短視頻賺錢的客官或許還會覺得詫異，但其實這種“長短結合”的打發有其道理所在。用戶看完長（短）視頻後，還會去尋找相應的短（長）視頻內容觀看，這被稱為“以長帶短”（或者“以短帶長”）。
阿里此前將土豆打造為短視頻平臺就是希望它能與同體系的優酷互相促進（雖然後來不了了之了），而近兩天字節跳動麾下西瓜視頻宣佈40億做綜藝也是打的這個主意。
TOP君說：相比目前成熟的資訊類、社交類信息流廣告多以搬運內容為主，愛優騰等視頻網站的優勢在於擁有豐富的正版影視內容，把它們以合適的方式變短可以滿足用戶在娛樂領域對專業、垂直的短視頻內容的消費需求。這些基於大IP和好內容的短視頻，本身品質就得以保障，也附加了更強的傳播力和二次衍生空間，能為廣告主創造更加健康的投放環境，實現品效雙贏。基於以上種種，視頻行業信息流廣告或迎來價值井噴。
IP全產業鏈營銷貢獻最大拉力
網綜營銷進入產業化升級
信息流或許正成為視頻網站廣告的新興增長點，但貢獻了營收大頭的，依然是其不斷擴充的優質自制內容帶動的品牌廣告業務，特別是爆款綜藝，營銷手段越來越多樣。
優酷《這就是街舞》打通內容與電商，在讓一葉子冠名之外，雙方合作定製款“綠豆小彩泥”，節目播出後銷售額明顯增長；
騰訊視頻《創造101》通過小姐姐入住和推出衣服、杯子、小鏡子等衍生品為贊助商小紅書帶去流量；
愛奇藝二季度重磅綜藝《熱血街舞團》總招商額達到了6.5億，所演繹的IP全產業鏈營銷更是大大提升了網綜的貨幣化效率：節目內創新廣告形式，將原本的中插廣告拍成街舞創意口播，實現了中插廣告的美學升級，節目外通過潮牌授權、周邊衍生、藝人商務經紀等方式，將《熱血街舞團》的生命力延續到美寶蓮、周大福等品牌相匹配的產品當中去，實現IP對品牌的最大限度賦能。
TOP君說：這意味著網綜的商業模式正在從單向轉到生態。現在做節目不再是單純地做節目了，而是創造一個IP並佈局全產業鏈，深耕長遠價值。相應的，廣告主在借勢這些頭部綜藝時，也不能再侷限於植入廣告那有限的露出和曝光，而應抓住機會創新思路與產業鏈上製作、宣發、藝人經紀、聯合品牌等各個環節發生化學反應。
大IP仍是核心驅動力
科學助力藝術或將常態化
當然，無論是初露鋒芒的信息流廣告，還是風頭正盛的IP全產業鏈營銷，得以蓬勃生長都離不開腳下肥沃的內容土壤。
娛樂產業，誰具有持續穩定的優質內容生產能力，誰就能佔據C位。然而如何才能確保精品內容的不斷產出？過去我們常常認為這是藝術的事情，現在從近來的一些嘗試看來科學也能幫上大忙。去年騰訊視頻《明日之子》虛擬動漫參賽選手荷茲，是由聲優配音，以AR+實時動作捕捉+3D實時渲染技術的形式出現在節目現場的；日本富士電視臺的《AI-TV》節目不僅找來機器人Pepper當主持人，連腳本也全由McCann旗下的人工智能“AI-CD β”發想；最近颳起一陣skr颶風的《中國新說唱》更是一檔AI落地的綜藝節目，AI選角、AI剪輯、AI語音識別、AI看點推薦、AI焦點圖製作等技術都用在了節目開發上。新晉製作人鄧紫棋就是AI選出來的，與製作人潘瑋柏匹配度高達90%，而她在節目開播後果然成為了節目的一大看點。
TOP君說：幾年前有《紙牌屋》大火被視作大數據介入內容創作的成功案例，如今《中國新說唱》通過對AI在臺前幕後的各種應用打造出了更懂用戶的節目。加上這兩年AR、VR、全息等黑科技接連成為火爆話題，我們有理由相信，未來的大IP，是科學與藝術兩條腿走路創造的。對於廣告主而言，日後在選擇娛樂內容合作對象時，其科技化程度能夠帶來的營銷裂變價值也將成為必不可少的考量因素。
業界預估，隨著用戶規模、內容豐富度和用戶使用黏性的不斷增加， 2018年中國在線視頻行業市場規模將突破千億。行業前景大好，視頻行業要摘掉長期虧損的帽子卻並非易事。這涉及內容、營銷、技術各個層面的創新。好在，視頻行業的領軍者們已經在路上。
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