文 | 九九消寒
“我去東方明珠兼職過，暑假那次掙了四千多塊……掙錢就是為了買自己喜歡的東西。”——上海，男，高二，私立學校
“跟吳亦凡有關的活動，比如他的路演、電影、演唱會什麼的我有機會都會參加，路演的門票在餵飯上面看到就買了……”——上海，女，高三，重點學校
“我現在的手機是我小姨給我買的，如果讓我選的話，我會選華為。”——佛山，女，初二，私立學校……
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這是《騰訊00後研究報告》中一些接受採訪的00後的zqsg（真情實感）。調查顯示，這些10歲出頭、最大不過16、7的00後不僅眼界寬廣、言談大方，面對採訪，他們更表現出了超出成人認知的理性和邏輯性。
和前幾年還佔據著網絡話語權的90後比起來，他們似乎更加不符合人們對少年群體的認知，這樣的他們也讓90前、80前的內容創作者因捉摸不透而感到迷茫。
下面，鸚鵡君將根據《騰訊00後研究報告》和由紅杉資本發佈的《創造未來——紅杉00後泛娛樂消費研究報告》，從多角度對00後做一些分析，希望能夠從消費觀、價值觀等方面對00後的娛樂趣味管窺一二。
相信他們的消費能力 鑽研他們的消費個性
根據調查，00後的平均存款為1840元，而90後平均存款僅有815元。這和以往我們所認為的年輕群體年紀越高，消費能力越強似乎是相悖的。
和即將離開大學或已經步入社會的90後相比，00後的物質生活相對更加優越，存款較多，且基本上是純粹的零花錢，日常生活消費佔比較小，娛樂消費佔比相對較大。並且他們更早地了擁有了個人智能手機，娛樂平臺也以手機為主，線上娛樂消費佔整體娛樂消費比例也就更大。
數據顯示，00後用戶付費習慣業已形成，這一群體對於按需或按使用次數付費的比例達到59%，且選擇年付費的女性比列略高於男性。有種說法是：“當90後還在糾結要不要包月的時候，00後已經直接選擇包年了。”看來並非空穴來風。
與此同時，互聯網拓寬了00後的視野，優越的生活條件給了他們更多看世界的機會，他們的眼界和思想都不能再以傳統尺度去衡量。
前文提到，00後時常會表現出超出成人認知的理性和邏輯性，這也是由他們父母的受教育水平和成長環境決定的。據紅杉資本調查，00後群體相關人群的一大特徵是父母雙方的教育背景良好，雙方均為本科及以上學歷的人群佔比在45%。
數據顯示，相比90後，願意聽取子女意見的00後的父母從19%增多到了29%，允許學生辯解的00後的老師也增多了5%，66%的00後表示“有很多決定都是我自己做的”。在這樣的環境下，他們的自主選擇意識更強，天性得以釋放，選擇的範圍更加寬廣，追求個性的態度也更甚於90後。
因此他們的興趣方向更加分散，消費態度充滿個性。調查顯示，00後甄別和獲取信息的意識強烈，KOL（關鍵意見領袖）的影響力逐漸降低，60%的00後認可品牌應該在自己經營的領域裡有獨到的見解和成就。
在應用獲取途徑上，主動搜索的比例高達44%，顯示了很強的選擇主動性。且00後女性用戶在泛娛樂應用上更加追求潮流、有趣和個性，相比00後男性高出10%-15%。
“二次元”G站董事長朱明曾這樣總結“00後”與“90後”的區別：“00後對於內容的要求和苛刻程度，比90後更加挑剔，他們會為喜歡的事情赴湯蹈火，但如果只是‘換皮產品’或者內容粗糙、同質化的產品，他們絕不會買單。”
眼界開闊、更具個性、追求精緻內容的00後，娛樂訴求比前代更具國際性，想要討好這些Z世代，可能需要從業者對美日韓娛樂文化中具有普世價值的部分先一步進行了解和研究，同時精化內容、做出創新。
00後社交屬性更強 娛樂時間多集中在晚間
00後是更為徹底的獨生一代，個體孤獨感在他們身上表現得尤為明顯，因此他們的社交屬性比任何一代都要強上許多。
他們一般擁有多個社交應用，每天花費在社交應用上的時間超過一小時，這些社交應用排名前三的分別為：微信、QQ、微博。75%的00後表示希望有更多時間和同伴相處。
他們更喜歡互動體驗強的設計，彈幕就是很好的例證。從2014年被國內年輕群體瞭解開始，彈幕的發展壯大僅僅用了不到三年的時間，從最初的表達觀感到簡單交流，再到聊天起鬨，直觀反映了年輕人尤其是00後強烈的社交欲。
這種強烈的社交欲一定程度上也加快了圈層的形成。數據顯示，七成00後有自己的網絡社交圈，排名前三的分別是：遊戲圈、小說圈和動漫圈。而這三大圈層也是目前影視IP來源最多的領域，瞭解00後的娛樂心理，首先就需要從這三個領域著手。
娛樂方向是一個維度，在什麼樣的時間投放娛樂產品又是另一個維度。數據顯示，00後普遍課業壓力更重，參加課外班的時間平均達到了90後的三倍，娛樂時間被集中壓縮到了晚上和凌晨。尤其是00後女性用戶，她們中的83%娛樂時間都集中在晚6點到晚12點之間。
沉重的課業之後，必要的睡眠之前，這段時間娛樂內容的第一屬性首先是具有放鬆作用，愉快、刺激以及一些幻想因素的加入有助於釋放00後被壓抑的天性，即使是在寒暑假期間，也同樣要考慮到這些問題。
此外還有00後關注的偶像類型，有些偶像雖然在全民範圍內流量可觀，但單看他們在00後群體裡的影響力可能反不如一些實力過關，獨具個性的新人。
另一方面，92%的00後表示偶像也應該堅持自己的興趣，發揚自己的長處，而很多影視項目開發者往往會忽視選秀明星多數是通過歌唱、舞蹈方面的實力圈粉，以短（演技）代長，加上配套的項目質量不夠硬，即使是粉絲可能也不會買單。
總而言之，面對這群眼界寬廣、想法多樣、個性鮮明的00後，內容創作者必須時刻提醒自己不能“輕敵”，要注意避免囿於以往認知，過於侷限地理解他們的趣味。
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