在1月21號極客公園IF大會上，百度@李彥宏突然說他從沒說過“All in AI”這幾個詞。
這就奇怪了。
要知道，就在半年前，百度COO@陸奇還曾公開表示：
AI是百度的機會，百度是中國公司當中最有能力、最合適來做AI的。
緊接著，無論是百度的官宣，還是其他媒體/自媒體都把百度的這次表態和隨後的一系列整合動作解讀為“All in AI”。
如果百度方面或者李彥宏對這個詞有異議，恐怕早就澄清了，也不會拖到半年才後知後覺。
我們來聽聽@李彥宏的解釋：
我是非常相信AI的，但是沒有這樣說。我還是希望大家不要把一件事情絕對化。
其實今天的搜索背後的技術完全是人工智能的技術，我不希望大家說出來百度All in AI的時候，指的百度所有的資源都去做無人車、度秘了，其實不是的。
我們大多數的資源可能還是在百度搜索、百度的信息流。
李彥宏的這個說法還是比較實在的。AI是百度的未來，是用來提振百度士氣和股民信心的，但目前百度的主要業務和營收，還是在搜索廣告和信息流廣告上。
百度對信息流的重視，不僅僅體現在李彥宏的這番話中，還體現在一個神秘的部門“打頭辦”上。
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據自媒體人@“開柒”透露，百度有一個專門的“打頭辦”（打擊今日頭條辦公室）。
“記者站”報道稱，資深媒體人@任強近期從《北京日報》旗下京報傳媒公司離職，正式加入百度內容生態市場部，也就是所謂的“打頭辦”。
脈脈上還有人爆料說，“打頭辦”是由李彥宏的妻子Melissa（馬東敏）主導成立的，百度公關總監熊贇直接負責，屬於PR和GR聯合辦公。
百度自己也從不避諱把「今日頭條」當作競爭對手。2017年1月，陸奇在接受《財經》採訪時表示：
百度已直接對標今日頭條，並要在“一年內打趴它。”
顯然，百度已經把「今日頭條」當作其當下最大的敵人。
眾所周知，百度的主要營收一直靠廣告，說百度是一家廣告公司並不為過。但是，曾經是國內互聯網廣告收入絕對霸主的百度，日子過得越來越不順心：
先是阿里巴巴和京東相繼屏蔽了百度的爬蟲，這讓百度損失了寶貴的電商廣告收入；
隨後，“魏則西事件”讓百度不得不在競價排名廣告上有所收斂……
如果說這些都還屬於不可抗拒因素，那麼「今日頭條」在信息流廣告市場的異軍突起，則是直接越過了百度的“護城河”，威脅到了核心業務。
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信息流廣告是繼搜索廣告之後，更適合移動互聯網時代的新廣告形式。
在國外，Facebook就是信息流廣告的最大收益者。依靠信息流，Facebook實現了400億美元的年營收。
2015年，美國互聯網廣告市場信息流廣告與傳統展示廣告的份額各佔一半，隨後前者就逐漸佔據了主導地位。
2016年，信息流廣告在國內迎來爆發，今日頭條、微博、微信朋友圈、陌陌和知乎等都因為信息流廣告帶來了很好看的營銷數據。
尤其是「今日頭條」，2016年前十個月就完成了60億的年度收入目標，2017年超額完成150億的營收目標。
有媒體報道，2018年「今日頭條」的廣告業務的目標達到了300-500億軟妹幣。
顯然，信息流廣告的紅利，百度並沒有吃到。這種情況下，百度成立“打頭辦”，試圖挽回被蠶食的廣告市場，也是無可厚非的。
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事實上，百度也並非未意識到信息流廣告的重要性。
早在2015年，百度內部就有做Feed流業務的意願，但因為種種原因沒有得到響應。
在更早的2013年，「百度百家」就在桂林開了誓師大會，當時也著實火了一陣子，但卻起了個大早，趕了個晚集。
後來“頭條號”、“大魚號”、“企鵝號”都做得很成熟了，2016年百度才推出“百家號”，然後規則模式一變再變，人員也換了幾茬，現在又要搞什麼“熊掌號”了。
這種戰略和運營上的舉棋不定，怎麼能吸引到內容信息，沒有內容，又何來信息流？
當然，現在百度對信息流這一塊業務是相當重視了，甚至李彥宏都親自過問一條信息為什麼「今日頭條」有，而百度信息流沒有推送。
而百度也是把PC百度搜索引擎和手機百度（現已更名為百度）APP上的黃金位置都留給了信息流，不可謂不用心。
但問題是，當百度在信息流上覺醒過來，併成立“打頭辦”開始奮起直追的時候，「今日頭條」的信息流早就從「今日頭條」APP拓展到了“悟空問答”、“抖音”、“火山小視頻”等多個平臺，信息流形態也從圖文延伸到了視頻、短視頻和問答信息等更為豐富的層面。
相應的，百度是不是還需要成立個“打悟空辦”、“打抖音辦”、“打火山辦”……？
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寫到最後，發現朋友圈有人在傳一個截圖，截圖內容是媒體人@羅昌平最近發的一條微博。
羅昌平給出的這三張截圖，疑似“打頭辦”工作的日常，竟然是針對低俗內容、洩露隱私和虛假推廣廣告三個方面去炒作，營造一個“失控的今日頭條”形象，以此打擊「今日頭條」。
無獨有偶，「今日頭條」官方黑板報近期發了一條申明指出，
個別自媒體號主要發佈兩類文章，一類是不遺餘力的詆譭攻擊今日頭條，一類是不遺餘力的歌頌百度；還有多個賬號同時發同樣的文章黑頭條……
頭條說這是有目的、有組織的"黑公關"行為，雖然沒說是哪一家所謂，但言外之意大家都懂。
如果羅昌平的截圖和「今日頭條」披露的事情屬實，那隻能說我對“打頭辦”的理解還是too simple。
我倒是覺得，百度沒有必要搞個“打頭辦”這麼玄乎，也沒必要今天ALL IN這個，明天發力那個，亦步亦趨甚至是劍走偏鋒。
好好理一理思緒，反思一下戰略上的失誤和遲緩，改善一下運營上的錯亂和鉗制，才是正道。要知道，很多時候，大公司最大的敵人並不是競爭對手，而是自己。
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