亲爱的朋友：
我是你的老朋友荒原。一个80后的互联网创业者，“文案创富”发起人，擅长销售信写作。请记住我的名字。因为在你还未成为一个用文字为自己赚取钞票的销售信高手前，我愿意一直陪伴着你。
一句吸引人的广告语可以为品牌塑造形象，向潜在客户传达信息，说服潜在客户购买产品。
这几天我经常听到几个搞文案的朋友在谈论关于广告语如何撰写的话题，并且各有各的见解，各有各的思维，这是一件非常好的事情，只有互相交流才能真正让彼此快速进步！
可惜的是，我看到大家在讨论广告语写作的时候，并没有太多指导性的思考方向，更多的是按照自己的感觉在编撰，感觉固然重要，但是背后的科学原理也不容忽视。
今天写这篇文案，主要是系统的跟大家分享这些年我学习、实战总结出来的，关于如果编写有效的广告语的经验技术，相信能够对大家今后在编写广告语的时候起到一个指引性的作用。
我发现市场上99%的广告语根本不能撬动顾客心灵的扳机，比如，“您的满意是我们的追求”“专注、专心、专业”等，按照专业的话来说，这就是典型的“说空话，放空炮”。
真正的广告语要么就是给顾客【直接下达行动的指令】、要么就是【直接告诉顾客你给他的好处】、要么就是【暗示顾客让顾客产生共鸣】、要么就是【制造差异化的概念】。
一、 给顾客直接下达行动的指令
比如：今年过节不收礼，收礼只收脑白金；渴了、累了就喝红牛；怕上火就喝王老吉。
这类广告词的特点就是清晰的指出特定需求人群应该做什么事情。
二、直接告诉你给顾客的好处
比如：沃尔玛—天天低价；达美乐披萨—30分钟送到，否则免费；人头马xo —— 人头马一开 好事自然来 ！文案创富—学了销售文案，从此赚大钱！
这类广告词，直接告诉你为顾客做什么，顾客能从你这里得到什么样可感知的价值。
三、暗示顾客让顾客产生共鸣
比如：**土鸡馆—让你吃回50年前鸡的味道；**饭店—我们的厨房随时任你参观；**物流公司—因为我们是第二名，所以我们更加努力；**胶水公司—帮助100万农民工远离职业病；
这类广告词虽然没有直接说明产品的好处，但暗示得非常成功，能够让消费者心理直接联想到你要表达的意思。
四、制造差异化的概念
比如：农夫果园—喝前摇一摇；白加黑—白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香；奥利奥—舔舔泡泡……；农夫山泉—有点甜；**苹果—亲一口送给她（他）；
很多产品，从本身很难在找到区别于竞争对手的独特卖点，为了独具特色，从而选择从情感、原材料产地、历史背景、使用方法、身份等入手，制造差异化概念。
相信现在，你已经恍然大悟了，原来广告语的背后还隐藏着这些不为人知的奥秘，没错，当你学会从上面四个方向去思考的时候，你写出来的广告语绝对能够脱颖而出，击中消费者的内心。
现在赶快去点评一下身边看到广告语吧！看哪些是在放空炮，哪些需要你去指点，你会发现，只要每天专注来思考与点评各行各业的广告语并尝试着修改的时候，你就能很快把握其中的奥妙！
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