“這是最好的時代，也是最壞的時代”這是狄更斯《雙城記》經典開頭中最膾炙人口的句子，而這也恰似中國垂直電商行業的寫照。回溯十幾年前，互聯網風起雲湧，電子商務迅速發展，網購也成為時尚潮流，此時中國的垂直電商行業奏響了時代的起始音符，展開了一副恢弘的歷史畫卷。
綜合電商做的是“大而全”，但由於涉及不同的行業與渠道，產業鏈整合成為發展的難題。而垂直電商在這方面卻有著獨特的優勢，他們專注一個品類或一個群體，充分掌握、瞭解客戶的需求與體驗，又因其有天然的細分客戶群體，有效的降低了交易的成本，提高了交易的成功率。
然而近年來，很多曾獲得資本青睞的垂直電商平臺紛紛亮起了紅燈，可謂哀鴻遍野。因為雖然有差異化的競爭優勢，但品類過於單一很難提高客戶的粘性。而盲目擴張卻可能一不小心加速衰亡。
而在這個變幻莫測的時代商海中，聚美優品可以說是垂直電商多元發展的先驅者。就像第一個吃螃蟹的人，聚美優品面對各樣的質疑和風波，一路披荊斬棘、過關斬將，用事實證明了自己的獨到的戰略眼光與決策。
當年聚美優品的廣告燃爆熒屏，有人說是這則廣告帶火了聚美優品，而事實上沒有聚美優品的文化支撐、沒有陳歐那“活得漂亮”的倔強，也就沒有這則激勵無數青年人奮勇向前的廣告。似乎一語成讖，而後聚美優品每一次大的戰略佈局與轉型，似乎都在經歷這“為自己代言”裡所描述的浴火重生的心路歷程——從投資寶寶樹到街電項目，再到影視劇《溫暖的弦》大獲成功，每一次陳歐都面臨著質疑與嘲笑，而他就像一個獨行俠，從不在意他人的眼光，是非功過留與市場評說，而今天聚美優品依然活得堅挺、漂亮，這就是最好的證明!
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