文娱价值官解读：
从好莱坞到中国，影游联动就像一块到嘴的大肥肉，但是很多人因为嘴馋反而烫嘴了，完美世界就是这样，剥离院线并不是完美世界影游联动的结束，而是一个新的开始。
撰文丨占太林
电影和游戏：都是吃着碗里盯着锅里
1月28日，上市公司完美世界股份有限公司（以下简称“完美世界”）发布公告，宣布以16.65亿人民币的价格，将院线业务相关资产转让给母公司完美世界控股集团有限公司。
而早在2016年9月13日，以6.06亿元收购今典影投持有的今典影城100%股权，2.31亿元收购今典传媒持有的今典院线100%股权，3682万元收购今典传媒持有的今典文化100%股权，4.79亿元受让目标债权，总共花费13.53亿人民币，由此，以游戏出身的完美世界在完成了对上游游戏的布局之后，也拥有了下游影院的资产。
完美世界影城
通过这次收购，完美世界成为一座“「影视」+「游戏」双擎驱动的文化娱乐行业航母”，完美世界的公告称，上市公司获得了优质的院线和影院资源，包括旗下拥有217家影院的院线资源，其中86家为自营影院，在专注于影视内容制作的基础上，向产业链下游延伸，进入院线和影院行业，进一步扩宽业务版图。
在完美世界完成对今典的收购之后，娱乐圈正发生一场大的口水战，冯小刚发微博怒斥万达王健林故意压低《我是潘金莲》的排片率，王健林之子王思聪立马在微博上怼了回去，说万达是商业公司，以赚钱为基本任务，暗讽冯小刚电影不能赢得观众的认可。
王思聪冯小刚因电影《我不是潘金莲》排片微博互怼
冯小刚作为国内首屈一指的第五代导演，与张艺谋、陈凯歌并列，靠一部又一部作品拿奖拿到手软，2017年底上映的《芳华》票房超过14亿，说冯导的作品不足以给万达带来收益显然说服力不足。
因此也是这次口水战把院线作为强势渠道影响电影票房的“秘密”推到公众面前，即便你有好的电影，没有院线的协调，想要拿到高票房非常之难。
因此，完美世界2016年的收购被外界视为一次绝妙的布局，自身的游戏业务做得风生水起，《诛仙》、《完美世界》等是端游的实力代表，更凭借《神雕侠侣》、《魔力宝贝》在手游上也取得不俗的成绩。
更重要的是凭借着对院线的布局，加上自己在电影市场的投入，完美世界觊觎一个更大的市场——影游联动。
在这之前，2015年电视剧《花千骨》的影游联动就是一个成功范本，6月9日《花千骨》电视剧开播当天百度指数达到119万，拿下了微博总话题榜、电视剧榜单以及实时热搜榜三个“第一”，6月24日开启公测的《花千骨》手游，在借助了电视剧的热度后，官方公布流水将近2亿人民币。
《花千骨》手游宣传海报
而在所有的影游联动中，最成功的的无疑是《天龙八部》，从2006年搜狐开始推出这款游戏，十多年来电视剧已经出了好几个版本，而这款游戏也给公司带来了数以百亿的收入，但这只是广义上的影游联动，因为游戏和影视剧的开发并不是同一家公司操盘，只不过金庸先生给了不同的授权。
在这个背景下，很多公司闻风而动，万达斥巨资26亿元并购了游戏公司互爱互动，同时还买了美国传奇影业，一手抓游戏一手抓影视；华谊兄弟以19亿入股英雄互娱，成为其第二大股东，自己旗下的游戏公司也研发出了《时空猎人》等游戏，以影视为基础向游戏延伸的野心昭然若揭；还有网易，碗里的业务游戏做得很好的同时，也紧紧盯着锅里的业务——影视，公布了《天下3》《新大话西游》的影视开发计划……
想象很美好，现实很骨感
随着这次完美世界剥离院线业务，宣告了完美世界甚上尘嚣的影游联动的梦想算是暂时被搁置了。
事实上，在此之前影游联动就遭到了很大的瓶颈，《花千骨》之后，大量的公司开始尝试影游联动，影游联动的好处就像秃子头上的虱子——明摆着的，至少看起来是如此，无论是影视剧还是游戏，在文娱产业当中几乎就是金矿，更为重要的是影游联动之后可以扩大IP的影响力，实现IP长线运营。
尽管看起来如此，做起来却并不容易。《花千骨》是成为了影游联动的成功范本，但《花千骨》之后，热播大剧《天天有喜》、《琅琊榜》、《芈月传》圈粉无数，同名手游却籍籍无名，相反那些并不知名的影视剧开发的手游《武神赵子龙》、《青丘狐传说》却流水过亿。
《武神赵子龙》手游
一位从事游戏的业内人士告诉文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan），《花千骨》在所有的影游联动的项目当中仅仅是一个孤例，它的经验不能被复制，游戏开发有其本身的产品逻辑，影视剧对于影游联动是把双刃剑，有好处也受其桎梏。
好处是游戏能够利用现有的IP版权和借助影视剧的影响力，省下一大笔授权和宣发费用，但是好的游戏都是“自来水”，依靠口碑进行传播，而且借助原来的影视剧改编游戏，容易造成原著粉反噬，得不偿失。
“手游成功的概率不到百分之一，一个影视剧能成为爆款的概率也不到百分之一，而要打造影游联动的成功概率这么算下来，可能不到万分之一了。”他告诉记者说，但是市场上只有爆款说明这个市场是不够成熟的，爆款过后整个产业的繁荣才是市场趋于成熟的标志。
目前的影游联动仅仅止步于利用相同的IP蹭热点，比如说《芈月传》，游戏把剧中的宫斗改成了国战，游戏和电视剧剧情并没有多大的关系，因此这位业内人士告诉记者说，市场上大量的电影改编游戏都是“挂个名而已”，游戏情节和电影本身关系不大，有的甚至直接在游戏名字上面加个电影的名字作为前缀，蹭热点而已。
游戏改编成电影在国内也鲜有佳绩，中国和欧美的国情不同，欧美有很多成功的案例，比如说2001年上映的《古墓丽影》、2016年上映的《愤怒的小鸟》、2010年上映的《波斯王子：时之刃》……全球票房动辄就好几个亿美元，也正是如此让中国的影视公司和游戏公司垂涎三尺。
欧美的影游联动发展于电影爆发的时代，以影视为主，所以能在票房上压过中国一头，而中国的影游联动发展于移动互联时代，以游戏为主，特别是手游，中国也不用谦虚，就是比欧美牛很多。
因此，看着好莱坞影游联动搞得热火朝天，中国的公司哈喇子流得再长也没用，因为中国影游联动要走的路，跟好莱坞压根就不是一条路。
《芈月传》手游
IP是连接器
就电影而论，中美是世界上两个最重要的电影市场，规模均在100亿美元左右。
但是相比而言，游戏则是一个大得多的产业，根据中国文化娱乐行业协会信息中心与中娱智库发布的报告，仅仅中国游戏市场的整体营业收入就超过2189亿人民币，其中移动游戏全年营收约1122.1亿元，超过了一半；同样据美国娱乐软件协会（ESA）与市场调研公司NPD联合发布的报告显示，2017年美国游戏业收入达到了364亿美元规模。
影游联动的关键还在于IP的链接，十月文化副总裁王双对文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）说，好电影的关键在于讲好一个故事，好故事的核心能最大范围引起观众感情上的共鸣，因此影游联动不能简单地把影游联动视为二次收入和省下IP授权费。
暴龙电竞CEO余堃认为游戏的本质和电影一样，关键在于抓住用户的心理变化，鼓励他们打怪升级，在他看来影游互动的关键在于两点：
暴龙电竞CEO余堃
1、IP连接
要充分发挥IP的链接功能，而不是盲目地追求“复原度”。现在市场上很多影游互动都是把电影中的角色搬到游戏当中来，这种简单粗暴的“搬运”会伤害到用户的体验，电影的热度一旦过去，游戏的生命周期就结束了。
在余堃看来，影游联动应该追求用户情感上的链接，这在好莱坞也是不乏其例的，电影制作有电影制作的规律，游戏开发有游戏开发的套路，要尊重它们相应的规律，制作好的内容给观众或者用户更好的体验才是王道。
2、及时互动
此外，影游联动的关键在于“影视”和“游戏”之间的深度互动，是因为现在影视剧的热度往往只有一个播放周期，游戏的生命周期也越来越短，但是二者的充分的互动能够放大整个IP的影响力。
余堃认为，影游联动的深层次互动需要在内容和宣发上都要协同一致，在内容上，在情节、人设、画风等方面要做到风格一致；宣发上，游戏需要借助影视的影响力，影视需要依靠游戏和观众进行更多的互动，这样才能最大程度上牢牢吸引住用户。
最后，余堃说无论是影视还是游戏，精品才是王道，要以游戏的标准来判断游戏是不是精品，不能因为影游联动就要以影视的视角来做游戏，这种混搭大多是粗制滥造。
《琅琊榜》手游
《花千骨》之后，再也没有成熟的案例告诉大家影游联动该怎么做，因此不难理解完美世界剥离院线业务的深意。对拥有影视和游戏两大主营业务的完美世界而言，深谙内容产品才是其核心竞争力。而通过此次交易回笼资金，就是为了支持公司核心业务的发展,专注于打造优质的内容产品。我们相信，待时机成熟，完美世界影游联动的故事还将继续。
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