熟悉阿里巴巴的人，可能都知道阿里巴巴這個名字是怎麼起出來的，那像菜鳥、淘寶、天貓、達摩院呢，這些名字是怎麼想出來的呢？熱銷書《阿里巴巴與四十大道》的作者趙先超說：起名字需要創意，創意是什麼？創意是床單睡過倆月後翻過來再睡。
菜鳥
“菜鳥”是“天貓”之後，馬雲起的又一個特立獨行的名字。
他說，剛做互聯網時，很多人說他是一隻菜鳥。中國無數賣家、電子商務從業者都是菜鳥，正是這些菜鳥做大了中國網上交易。
菜鳥不等於笨鳥，笨鳥先飛，飛了半天還是笨鳥，菜鳥有機會變成好鳥。
天貓
2012 年1 月11 日11 點11 分，淘寶商城更名為“天貓”（www.tmall.com）。
王帥說，在他焦頭爛額、絞盡腦汁起名的時候，馬雲打電話給他：“天貓怎麼樣？”哈哈，太好了。
王帥進行了三個層面的分析：貓性感妖嬈，妖嬈是一種說不出來的、特別的性感時尚。貓有品位和性格，貓天生挑剔，挑剔品質，挑剔品牌，挑剔環境。這不就是天貓要全力打造的品質之城、第五大街、香榭麗舍大道嗎？
貓有九條命。阿里巴巴要經過九九八十一難才能走到102 年，“我們願意跟這隻可愛的精靈一起行走江湖。”
達摩院
馬雲總是嘗試不同的思維方式。他相信，與眾不同才能有獨特價值。
他2017 年又起了一個刷屏的名字——達摩院。當時，童文紅打電話給他商議阿里巴巴實驗室的名字，他反問，為何非得像別人一樣得叫貝爾實驗室、IBM 實驗室？
我們就叫達摩院好了。
淘寶
2003 年4 月，馬雲點將孫彤宇，帶著一個小團隊，到湖畔花園馬雲家中籌備“淘寶”。當時發生了一件趣事，一隻綠色的小鸚鵡飛進了家中。大家說是好兆頭，“有鳳來兮”嘛，買來糧食，精心伺候著這個老佛爺，它在眾人頭上亂飛，到處拉屎，成了當時一大樂事。大約一個月後，淘寶網成型了，它飛走了。
淘寶網項目啟動時，沒有名字，他們只知道馬雲要的是一個C2C 網站。有一天，孫彤宇招呼大家開會，給網站起名。他提了一個要求，名字必須“forfun”，以區別B2B 相對“嚴肅”的文化。
阿珂（真名：葉楓，工號：567）一口氣提了好幾個名字，比如：掌櫃的。然後，去了一趟洗手間，在廁所裡思考了一下購物場景和人生，出來後，她說，又想到一個名字：淘寶。
後來有人說，靈感出自金庸小說韋小寶和7 個老婆開店的故事。阿珂自己的解釋是，她特別愛逛街，逛街不一定買東西，這是很微妙的心態。
突然覺得被美麗的東西吸引，進去瞄一眼，這個過程就是“淘”。看到心儀東西的那個瞬間，買下來，這就是“寶”。
“親”是怎麼叫出來的
淘寶的名字定下來之後，阿里巴巴賦予它的內涵是——
“淘”：在淘寶網，感受網上逛店的便利和樂趣，“用腳”出門逛街的經驗轉化為“用手”上網逛店的體驗。
“寶”：在淘寶網，人人可以迅速而低成本地在網上開店，把自己喜歡的商品在小店與眾人分享，收穫市場，收穫知音。
淘寶開張，“親”“小二”這些迅速和客戶建立感情鏈接的詞彙被創意出來。
作為淘寶網第一個客服，阿珂經歷了“親”的出爐過程。
當時，隨著用戶增多，E-mail 開始廣泛使用，寫郵件開頭一般用“Dear all”，這個英文詞組和淘寶“好玩、有趣”的氛圍不太匹配，大家就改成“親愛的們”，讀起來拗口，就簡化為“親們”，對方是一個人的時候叫什麼呢？“親”就誕生了。
“親”字，從淘寶萌芽，在整個社會上廣為傳播，至今人們已習以為常。2012 年被評為網絡最熱詞彙，兩次進入“春晚”。目前，阿里旺旺每天使用“親”的頻次平均為9500 萬次。
從淘寶開店，延伸而出的“小二”，已經變成全體阿里人的代名詞。
“九陰真經”為什麼改名為“獨孤九劍”
馬雲召集幾個“O”們開會，馬雲講公司願景、使命，關明生說：“馬雲，你講的這些是很好，但是有沒有寫下來。”
馬雲馬上停下來說：“Savio，對啊，我們從來沒有把它寫下來。”
當時，阿里巴巴有很多價值觀，關明生問，到底有多少條？
金建杭立刻拿出一疊紙，裡面寫的都是價值觀。
關明生說，太多了。他和彭蕾、金建杭開始梳理，“搞了半天，整個玻璃板寫滿了，最終梳理出九條價值觀。”
馬雲起名為“九陰真經”，這群金庸迷突然發現風頭不對，梅超風練“九陰真經”走火入魔，於是，馬雲改為“獨孤九劍”。
“獨孤九劍”是阿里巴巴第一套明確的、真正的價值觀體系，從2001 年沿用到2004 年。
“九劍”分別指激情、創新、教學相長、開放、簡易、群策群力、專注、質量、服務與尊重。
【創意道可道】
創意是微創新，是床單睡過倆月反過來再睡。
創意溢出效應往往是舒爾茨人力資本理論的實踐驅動力，
越來越會影響未來城市，甚至國家興衰。
過去幾千年，城市興盛歸根結底得益於地緣優勢；未來更多取決於它的創意基因。
本文摘自熱銷書《阿里巴巴與四十大道》，電子工業出版社，點鏈接看詳情
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