「潮流」是一个舶来词，最早源于英文中的「Trend」，上世纪90年代初，日本时尚达人们将其翻译为「潮流」，并传至香港和台湾，随后代表「潮流爱好者」意味的「潮人」一词，在内地也一度成为80后们的「热搜词」。
如今追逐潮流已经不再是什么新鲜事，甚至是成为了大多数年轻人的一种生活方式，而像YOHOOD 2018 全球潮流嘉年华这样的活动，则成为引领年轻人潮流生活方式的风向标。
在主题为RENEW THE RULES（颠覆规则）的YOHOOD 上，参与者不仅可以逛潮流展，同时也可以在现场通过YOHO!BUY有货APP进行新一季产品的预订和购买，而用户们在活动现场表现出的热情无疑让人们看到了潮流生意背后的巨大价值。
非标品造就的电商大蛋糕
零售行业本身并不容易赚钱，线下零售巨头沃尔玛的利润率几乎很少超过5%，而线上的京东、亚马逊则更是经历了十几年不盈利的漫长周期。
但在零售业的各种品类当中，非标品无疑是其中的明珠，因为其溢价空间最大，用户很多时候购买的并非是商品本身，在商品的物料成本之外，往往还有着更多的符号和情感属性。
从物到符号，现代消费的不断延伸使社会消费的符号性变得越来越显著。而YOHO!所代表的潮流商品正是切入了这些品牌化的非标品，这也让YOHO!BUY找到了这块电商中的大蛋糕。
为了开发这一块大蛋糕，YOHO!也积极地与品牌、设计师一同合作，共同为用户提供最新的国际潮流单品。像国际潮流界的领军品牌HUMAN MADE已经连续几年参加YOHOOD，并为用户带来了限量情动新品，而潮牌STAPLE更是带来史上最全联名展览并送出刮刮乐大奖。
另一方面，对于追逐潮流的消费者们而言，他们往往也愿意为了追逐潮流付出更高的溢价。
德国社会学家齐美尔曾对时尚有着很深的理解，他曾这样说过，「时尚是既定模式的模仿，它把个人引向每个人都在行进的道路，它提供一种把个人行为变成样板的普遍性规则。但同时它又满足了对差异性、变化、个性化的要求。」
人们为了既拥有这种小范围群体的认同感，又能够强调差异化、个性化的感觉，所表现出的付费能力和意愿显然要高于大多数消费场景和消费对象。这种潮流承载成为中国当代年轻人中的主流，而这个过程中离不开像YOHO!这样的公司的推动。
YOHO!已成为中国潮流推动力
（1）潮流热土下的大环境
如果说潮流生意是一个好生意，那么一个生意能够做多大还是要看需求。近几年随着年轻用户对个性化需求的提高，对潮流文化的认识加深，以及越来越多的网络综艺节目的带动，以及用户购买力增强带来的消费能力提升，这些因素都促使了潮流商品成为了一个巨大的需求。
在YOHO!创始人梁超眼中，「 从13年前开始创立YOHO!的时候，我们当时脑子里面在想一件事情，就是中国未来的年轻一代，当时是80后现在已经是00后了，他们一定会未来变得越来越潮越来越酷，越来越个性，而且这个社会一定会变得越来越多元。」
事实也正是如此，社会的多元化让人们不再以异样的眼光看待潮流文化，年轻人代际的迁移则让认可潮流文化的受众群体越来越广。
（2）YOHO!的积极推动
YOHO!正站在了这样一个风口之上，从13年前通过内容来推动潮流文化发展，再到如今利用矩阵式的布局来激发潮流风口带来的红利，YOHO!从未放弃过推动潮流文化在中国的发展。
通过YOHOOD这样的线下活动，YOHOOD成为了潮流文化、潮流内容、潮流商品在线下实际的承载。通过YOHOOD，YOHO!将国潮、羊头、商业品牌中的潮牌产品线汇聚在一起，让用户沉浸在这样一个潮流文化氛围中。
而无论是嘉年华性质的YOHOOD，还是长期存在的线下实体店YOHO!STORE，YOHO!都是积极地希望让用户体验到这种潮流文化，尤其是能够实地感知到什么是潮流。
通过这种线上线下相结合的连接方式，YOHO!不仅仅在用户心智中确立了潮流内容供应商的明确形象，也将潮流文化和潮流消费扩展至了更广的受众群体，让更广的人群关注到潮流文化，甚至被转化为潮流文化追逐者中的一员。
（3）YOHO!与品牌、设计师的联动
在这样一个传播的过程中，必然离不开KOL和品牌的努力，而KOL们往往也愿意为潮流文化摇旗呐喊，这一点从YOHOOD嘉年华活动上就能看到。想林俊杰、罗志祥等明星艺人就带着自己作为主理人的品牌来到了今年的YOHOOD，这也并不是他们第一次参加YOHOOD。
YOHO!也与李灿森这样在潮流文化进入和影响国内受众过程中起到巨大影响力的KOL，保持着不错的联系，李灿森和他的SUBCREW每一季都会有不同的设计主题通过YOHO!旗下的内容平台和电商平台与用户见面。
而在另一面，在影响了国内大多数的潮流文化爱好者之后，YOHO!成为了一个连接潮流文化爱好者，与品牌、设计师、KOL们的桥梁，品牌和设计师们也都愿意与YOHO!进行合作，以触达和影响更多的用户，而在这个过程中，YOHO!也能够借力这些品牌和设计师。作为潮流icon的余文乐每一年都会带着自己的品牌MADNESS参加YOHOOD，并且在YOHOOD上与粉丝独家分享自己推出的新品。
YOHO!的本质定位是潮流内容供应商
显然YOHO!的本质其实并不局限于传统的电商零售，而是在传递所有和潮流文化相关的内容和生活方式，这一点在YOHOOD嘉年华上也得以体现，这里不仅仅有商品，同时也有跟潮流相关的所有的吃喝玩乐。
而在今年9月底，YOHO!将在上海开设第一家新锐原创潮牌集成店YOHO！BLU，如果将YOHOOD定义为一场潮流嘉年华，YOHO!STORE定义为城市潮流中心的话，那么YOHO！BLU则是商圈中的潮流店铺。其能够通过更小面积更灵活的组货形式，以更密集的方式触达目标消费者。
YOHO!最终的价值也并非仅仅是售卖商品，而是通过连接这样一群对潮流文化热爱的年轻人，传递一种潮流生活方式，进而成为一个潮流文化传播平台，从而为中国数以亿计的年轻消费者提供潮流讯息、商品销售、体验服务。
每一代年轻人所面对的潮流可能都不尽相同，因为时间一直在往前走着，但对这种潮流生活方式的追求却并不容易被改变。
正如 Coco Chanel 说过的那样，「潮流易逝，而风格永存」。
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