還有不到兩週的時間又要進入一年一度十一“黃金週”假期了，經歷了上半年彩電市場的平淡之後，許多彩電企業都希望在下半年能夠“回暖”起量，而按照彩電市場以往傳統有“金九銀十”的說法，因此很多彩電企業都在瞄準今年的“十一”大假，欲借這個大假在市場“勃起”一把。
為了在“金九銀十”搶量，為此多數彩電企業都祭出“低價武器”。據央視財經頻道播出一則新聞，32寸智能電視只要699元、50寸4K電視僅售1799元，65寸才賣2999元，要知道在“618”活動期間，蘇寧65寸彩電最低售價也是2999元。
眼下彩電市場的價格戰可以進入了歷史低點，彩電賣出白菜價。但市場進入“低價”橫行的時代，就能托起市場的銷量嗎？
據中怡康預計，多叢不利因素疊加，今年十一彩電市場將可能“量額雙降”的局面，今年十一週期（W36~W40）彩電零售量和零售額都會雙方負增長，其中零售量同比下降4.8%,而零售額則同比下降8.7%，因此今年十一週期哪怕就是彩電企業死磕“低價”也託不起銷量。
行業人士向《視聽圈》分析，十一彩電市場可能出現靠“低價”救市不靈的局面，彩電企業要想在這個十一有所“收穫”，必須要調整戰略形態，在高端大屏以及具有差異化品質特性的產品上加強推廣力度。
中怡康預測，今年十一期間預計人工智能電視市場佔比將進一步走高，有望達到14.5%，而4K、OLED、超薄、全面屏等產品也將會在這個假期全面被拉昇。其中OLED電視在今年十一彩電市場佔比將突破百分之一，將來到一個新的高度。
此外，今年十一彩電市場將是大尺寸電視進一步“釋放”空間的大機會，55寸份額持續擴大，預計在線下市場會超過市場3成的份額，而65寸電視將成為市場產品主力進行，在十一線下市場有望來到歷史高點，達到15%佔比，而且在75寸超大尺寸段，在十一線下市場也有新的突破，佔比將達到2.5%。可以斷定，55~75寸這個大尺寸區間段的電視產品，將是十一彩電市場的“熱門”。
專業人士表示，目前彩電市場處於消費升級關鍵階段，產品升級的速度更是領先於其他家電行業。對於這樣的一個市場局面，靠簡單的低價就去拉量，從而想改變行業已經不可能，解決問題的本質就是“硬產品”。彩電企業應該著眼“價值”，重點力拓人工智能、4K以及量子點、OLED、激光電視等高端價值性產品，卡位高端市場區間，獲得市場主動。
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