新三板“視頻營銷第一股”劇星傳媒於今日發佈了2018上半年財務報告，財報披露，上半年公司營業收入11.37億，比上年同期增長36.52%，歸屬母公司的淨利潤為1084.7 萬元，較上年同期減少22.3%。
從市場大環境來看，2018年上半年中國整體廣告市場增長9.3%，其中互聯網廣告增長5.4%，增速有所放緩。劇星傳媒能在充滿挑戰的市場中保持持續穩定增長的從容態勢，得益於公司不斷提升的核心競爭力和整體服務質量水平，不僅在保持本土互聯網視頻廣告代理優勢地位的同時實現整合營銷全案服務公司的升級，更對老客戶留存和新客戶開拓的客戶結構進行優化調整，保證了公司的業績增速領先於市場增速。
從具體的業務層面分析，網絡視頻廣告、效果營銷、內容植入依然是公司2018上半年增長的主要驅動力。
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網絡視頻廣告業務仍佔絕對優勢，綜藝營銷勢能爆發網絡視頻廣告作為劇星傳媒業務版圖的關鍵支柱，依然是拉動公司營收的主力。持續加強公司在網絡視頻營銷領域的專業性與影響力這一主線的發展策略促使公司網絡視頻廣告業務能力不斷進階，也為帶動其他業務線的發展奠定了堅實基礎。
縱觀上半年的內容市場，綜藝營銷勢能爆發，劇星傳媒打造了麥吉麗《奔跑吧2》、億田《二十四小時3》、你我貸《偶像練習生》、QQ音樂/QQ炫舞《熱血街舞團》、美顏相機《創造101》等多個綜藝項目。同時助力脈動、三九、麥吉麗等廣告主搭載爆款熱劇《延禧攻略》玩轉“創可貼”的創新廣告形式，這些成功案例的打造讓劇星傳媒在行業內備受關注。
脈動《延禧攻略》創可貼
三九《延禧攻略》創可貼
2、效果營銷業務快速崛起，短視頻信息流表現可喜
早在去年，劇星傳媒就在效果營銷業務上有所佈局，並在信息流廣告領域投入了大量精力，持續嘗試於短視頻信息流上尋找新的增長動力，不斷從優化團隊、到數據分析，再到短視頻拍攝及第三方影視學院合作等方面打造劇星短視頻信息流營銷特色，為廣告主提供品效合一的整合營銷服務。
今年上半年，這一新業務呈現了可喜的強勁增長勢頭，團隊服務了涵蓋電商、網服、金融、社交、在線教育等各個行業的標杆客戶，以360借條為代表的金融企業、以陌陌/探探為代表的網服企業的短視頻信息流營銷案例更是被營銷圈津津樂道。
3、影視劇植入業務增長迅速，發展潛力巨大
劇星傳媒在近兩年成功助力多個行業客戶在近20部熱劇中完成影視劇植入，開拓了公司業務的全新增長空間。
今年年初，山圖與三九在《老男孩》中的合作為植入業務帶來了一個良好開端，而後在打造花加《一千零一夜》的案例中，劇星傳媒用行業背景、花藝賦能、理念傳達、功能展示、主打產品、真實案例、創始人入鏡等一系列方式完成品牌綻放，被譽為“今年最好的植入”。接下來還將有劇星傳媒操刀的《月嫂先生》《創業時代》《時間都知道》《平凡的榮耀》等多個大劇優質植入項目陸續登陸熒屏。
《一千零一夜》中隨處可見花加公司背景
《一千零一夜》中花加品牌創始人王柯與柏海同臺PK花藝
劇星傳媒董事長兼總裁查道存針對此次財報也做了相關解讀：劇星傳媒上半年的財報表現彰顯了公司的優勢與競爭力，針對當下不樂觀的經濟形勢，這兩年我們也採取了幾大轉變策略來保持公司發展的正向活力，
從大劇營銷到“綜藝+大劇+大型體育賽事”的內容營銷，以媒介採購為主到提供“創意+策略+服務”全面整合營銷服務，從品牌營銷型到“品牌營銷+效果營銷”品效合一型轉變，這些策略將有助於公司在2018下半年以及未來實現強勁的業務增長。閱讀更多 星爺侃內容 的文章
