草根是当今社会很流行的一个词，一般来说，我们将所有的目标群体分成两部分：草根和精英。草根群体是和精英群体相对立的，而此前就有研究调查表明：55.6%的受调查者承认自己就是草根。
我们国家成立至今也才短短几十年，农民阶层占了很大一部分，可以说，草根群体的数量非常庞大。而草根思维实际上就是大众思维。虽然说大众思维并不完全等同于广大用户，但是如此庞大的一个群体，他们不管是学习、工作还是生活的需求都是非常大的。作为企业，如果能够生产出这群人所需要的产品，获得他们的信任，这所能创造出的利润将是巨大的。
我国著名的体育品牌——安踏就是将人群定位在14-18岁的青少年。这群人呢，缺乏客观的经济条件，却又喜欢穿质量好又好看的鞋子。他们之中很大一部分人是买不起耐克、阿迪达斯这些名牌鞋子的，但是他们却有很大的需求。为了迅速将这个人群变成他们的消费者，安踏除了推出高质量的鞋子之外，还讲价格定在耐克的三分之一。除此之外，安踏还将草根文化贯穿到整个公司，“你没有他的天赋，没有他的条件，世界不公平？？让心跳成为你的宣言，让伤疤成为你的勋章，让不公平的世界在你面前低头!'这就是安踏广告对草根的鼓励。
草根文化是不容小觑的，因为它代表了大部分人的生活状态、思想观念，是一种最接地气、最大众的思维。草根思维在国内外都有成功的案例，之所以安踏能在07年市值就以209.16亿港元超过李宁，恰恰是满足了草根群体的生活需求。
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