文︱王傳才
“雙子星”是充分競爭行業進入高水平寡頭性競爭時代的典型化特徵。日化行業的寶潔與聯合利華，快餐連鎖行業的肯德基與麥當勞，碳酸飲料行業的可口可樂與百事可樂，速凍食品行業的三全與思念，去火飲料行業的加多寶與王老吉等等都是“雙子星”。“雙子星”可以說是行業的“定海神針”，保持行業穩定性，提供行業趨勢性與可預期發展方向。從競爭的角度說，“雙子星”樹立了行業標杆，有助於形成行業內的良性競爭，從而帶動整個行業向上、向好發展。
隨著青花郎發佈“中國兩大醬香白酒之一”的品牌定位，旗幟鮮明地對標茅臺，高端中國白酒行業迎來了國酒茅臺與青花郎酒“雙子星”時代。兩大品牌通過競爭相互促進、共同提升，這必將極大地釋放醬香型白酒在中國市場的戰略地位，極大地提升中國高端白酒市場擴容規模，極大地推動中國醬香型白酒進入多品牌良性競爭時代，對中國白酒行業產生積極而持久的影響。
首先，中國白酒行業產業集中度大幅度提升，郎酒已經拿到了“寡頭競爭門票”。必須看到，中國白酒產業集中度已經獲得很大程度提升，TOP8白酒企業營收已經超過25%，淨利潤已經高達80%，而未來3-4年，中國白酒產業將進一步向TOP4集中，這本身就意味著白酒競爭進入到高水平寡頭性競爭時代。同時，隨著高端白酒行業競爭更加激烈，高端白酒門檻已經從10億元/年營收邁向30億/年營收，真正能拿到高端白酒門票的白酒企業更是“少之又少”。
目前來看，四川郎酒股份有限公司在營收與淨利潤方面均已成功邁入TOP8俱樂部，而未來之郎酒瞄準的是“行業旗幟性企業”戰略目標，可以預見，在十三五期間，郎酒進入到年營收300億元應該是大概率事件。從這個意義上看，郎酒已經拿到了中國白酒行業“寡頭競爭門票”，贏得了參與行業洗牌的寶貴戰略機遇；同時，青花郎成為頭郎之後更是先聲奪人，展現出摧枯拉朽的市場活力，進入到30億元/年的高端酒俱樂部指日可待。
其次，中國高端白酒有可能迎來“2+2時代”，青花郎處於非常有利的戰略方位。隨著中國白酒寡頭競爭時代來臨，高端白酒正成為少數品牌的遊戲。從品牌純潔性與營銷計劃性角度看，高端白酒形成“2+2格局”存在可能性，即兩大醬香型白酒（國酒茅臺、四川郎酒）+兩大濃香型白酒（宜賓五糧液、瀘州老窖）。在這樣的“2+2格局”中，青花郎酒的戰略優勢凸顯。其一，國酒茅臺作為高端白酒旗幟十分穩固，其數十年如一日的工匠品質，貴族香型的醬香品類，國家名片的國酒品牌，高端消費情境的品味，奠定了高端白酒卓然地位；其二，宜賓五糧液作為濃香型白酒高端旗幟的戰略地位比較穩固。茅五所形成的品牌聯動效應對今日之普五高端酒地位具有舉足輕重的價值，同時，五糧液自身“中國白酒大王”的價值認知也使得普五具備高度的品牌價值；其三，國窖1573經過長達近20年的長跑終於拿到了中國高端白酒門票，其高端白酒戰略地位逐步穩固；其四，青花郎酒依靠品質、品類、品牌與品味高點開啟郎酒股份高端白酒之旅，必將成為中國高端白酒重構的戰略性力量。從品質上看，青花郎擁有無與倫比環境與技術要素；從品類上看，青花郎與國酒茅臺同屬於規模化醬香龍頭企業，具備其他白酒企業所沒有的醬香品類優勢；從品牌上看，青花郎以“貴族血統”躋身“CCTV國家品牌計劃”，郎酒品牌更是連續九次位列行業三甲；從品味看，“青花盛宴”將中國高端白酒的超級品味盛宴推向了新的高度，成為高端消費人群趨之若鶩的超級平臺。
第三，中國高端白酒有可能進入到速度擴容階段，高端白酒將深刻影響中國白酒未來之產業格局。中國大陸目前擁有3.3億中產階級人群，白酒進入到結構性擴容階段；到2020年中國全面進入小康社會，中國大陸中產階級人數有可能擴容到4.5億規模，高端白酒將進入速度擴容階段，高端白酒市場容量可能佔到整個白酒市場的20%左右，其市場規模有可能達到2000億左右，從這個意義上說，青花郎推出的“雙子星”戰略是在下一盤十分具有前瞻性的棋。
青花郎與國酒茅臺之間的物理距離並不遠，共享赤水河與川黔名酒帶產區資源；但二者之間的價值仍然有一定距離，這也正是青花郎未來擴展成長的空間。青花郎對標國酒茅臺的“雙子星”戰略，或將開啟中國醬香型白酒乃至中國高端白酒的巨大財富之門。
我們期待著。
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