1994年4月，在國內外日化品牌群雄並起、競爭不斷加劇的時代背景下，陳凱旋在廣州創辦了廣州市立白洗滌用品有限公司並任總經理。
陳凱旋通過先創品牌、再建工廠的創業新模式，承擔起了振興民族大日化的使命。1997年，成立僅3年時間的立白品牌洗衣粉廣東省銷量第一，並邀請陳佩斯代言。
1998年2月，陳凱旋正式成立廣州立白企業集團有限公司並任總裁，拓寬了企業發展道路，為日後大日化戰略發展奠定基礎。為保障全國市場的供應，滿足戰略發展，立白積極建設大型生產基地。目前，立白在全國建設和發展了十三大生產基地、三十多家分公司、二十多家委外加工廠。
2008年北京奧運會和殘奧會，立白集團成為洗滌用品獨家供應商，也是業內唯一一家本土贊助企業。同年，立白集團經國家批准成立博士後科研工作站，確立了立白在行業內的技術領先地位。同年12月，立白集團並被評為國家高新技術企業，這也是對立白科研水平、創新能力和技術實力的充分肯定。
2013年，重視品牌策略的陳凱旋再次主動開展品牌攻勢，藉助大型綜藝節目、電影電視的娛樂時尚和流行文化元素，打勝全國大決戰。2013年開始立白先後投入超過10億真金白銀，冠名《我是歌手》，同時還深入植入《小爸爸》、《我們結婚吧》、《爸爸去哪兒》等多個受消費者喜愛的電視劇及節目，創造出品牌營銷的經典案例和企業生意拓展的巨大成功。
2015年，立白國際商務中心正式落成，作為廣州白鵝潭經濟圈首個啟動項目，人才匯聚、智慧創造，陳凱旋也將帶領立白繼續突破創新、開創未來。
自創業以來，立白集團在陳凱旋的帶領下，緊密結合國情和市場特點，著力打造和培育"一家親"文化、健康不傷手的品牌形象、專銷模式等企業核心競爭力，通過強大的自主創新能力及過硬的產品品質，贏得了消費者的信賴。迄今，立白集團年銷售額100多億元，洗滌用品全國銷量第一、世界第四，每年向國家上繳稅收十幾個億元，連續多年進入"中國私營企業納稅100強"。根據權威的AC尼爾森數據顯示，立白洗衣粉全國銷量第一，全國市場份額佔比為25%，全國每賣4包洗衣粉就有一包是立白集團的;立白洗潔精連續多年佔據全國銷量第一，全國市場份額佔比為40%，全國每賣2.5瓶洗潔精就有一瓶是立白集團的。
迄今，立白集團擁有1個博士後科研工作站、1個院士科研工作站和2個國家級高新技術企業，並相繼榮獲"中國十大誠信企業"、"中國優秀民營企業"、"全國守合同重信用企業"、"全國優秀誠信企業"、"中國最具生命力企業"、"中國自主品牌百佳企業"、"全國非公有制企業雙強百佳黨組織"等國家級榮譽一百餘項。立白集團已成為民族日化行業的領軍企業，是民族日化工業的一面旗幟
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