對於昨日舉辦的2018年蘋果秋季發佈會，網友們簡單粗暴地總結了四個字“最大最貴”。面對頂配價高達12799元的iPhone XS Max，發佈會前計劃購買新機型的果粉們說：突然發現我的手機不卡了。
其實以上都是網友調侃，對於不缺金的土豪、喜歡炫耀的網紅、以及蘋果的鐘愛粉來說，估計還是會毫不猶豫的出手的。今天不談千篇一律的蘋果發佈會和新產品，我們來說說：為什麼 Apple Store 零售店至今都沒有進駐西安？
目前蘋果官方已經在我國大陸的上海、昆明、北京、成都、天津、濟南、青島、廣州、深圳、南寧、南京、無錫、蘇州、鄭州、寧波、杭州、廈門、福州、大連、瀋陽、重慶，21座城市中開設了42家零售店。從分佈區域來看，除了我國西北地區，其他地區基本上均已經開設了蘋果零售店。
設立Apple Store零售店的要求
蘋果公司並未對外公佈官方標準的選址要求，但從已經開設的42家零售店中，我們可以找到其中的一定規律。比如：選址均在人流最密集區域或地標性質的區域。而建築裝修要求上，要求商業項目從規劃設計階段蘋果就要參與其中，對室內空間要求符合40*40的無柱空間，另外在建築層高、建築外立面設計、商圈首位度方面均有一定的要求。以上綜合因素造就了Apple Store零售店的選址落戶的複雜多變性。
你中意我 我未必中意你
蘋果在內地的多家零售店均是與新鴻基、太古、恆隆、萬象城、大悅城這樣的知名商業集團公司合作的。而相對西安的萬象城位於西安市西三環外，無論是地理位置還是人流量均達不到Apple Store 零售店的要求。而從正在裝修並計劃於年底開業的大悅城對外公佈的品牌來看也並沒有 Apple Store 零售店的身影。
而據相關商業人士反應，Apple Store 西安首家零售店早在2014年就已經敲定，地址就位於南門世紀金花西北角臨街，幾乎從這裡路過的每個西安人都看到過這裡張貼的蘋果大幅宣傳廣告。但據反映，最終因不可抗力（2014年的金花看新聞的人都懂得）此店沒能開業運營。
還有網友反映，南門外新開的SKP足夠高大上了，為何蘋果不選擇這裡。這裡我們必須說明的是，商業合作是在雙方均達成意向的基礎上開展的。所以這裡存在一個雙方必須都看對眼的前提，也就是“你中意我，也得我中意你”才行。
SKP的銷售額長期霸佔國內商業第一名，合作的品牌均是世界知名奢侈品牌，所以SKP是不會將自己的核心店面交給一家銷售電子科技產品的公司的。第一不符合自己的商業定位，第二也不需要對方的影響力。SKP更願意在臨街的核心店面引入例如愛馬仕這樣的品牌。（2018年9月，愛馬仕首次進入西安，店面位於SKP首層）
綜合以上，一家蘋果 Apple Store 零售店的落地。不僅需要人流密集和地標性的區域位置，還需要符合建築結構和裝修風格的商業項目，而最重要的是需要良好的合作契機。以上所有因素才是構成 Apple Store 零售店落地一座城市的基本核心。而西安近年來商業發展迅速且具有多樣性（超大面積的獨立商業體、緊鄰歷史遺蹟的商業綜合體、建築獨特創造多項零售紀錄的商業體等等），相信西安的首家Apple Store零售店也不會距離我們太遠，共同期待吧。
閱讀更多 西一安鮮 的文章
