中国，作为唯一留存于世、延续至今的四大文明古国之一，其车轨共文、源远流长的语言文字，星罗棋布、浩如烟海的文化典籍，推动世界科技工艺发展的四大发明，闻名遐迩的儒家哲学，对世界历史进程的影响、尤其东方地域历史进程的影响一直起着至关重要的作用。
奥古斯曾说“一座城市的历史就是一个民族的历史”。建都朝代最多、帝都历史最长的西安，则是中华文化传承与发扬中的根脉城市。
古西安新发展
长安自古帝王都，作为中华文明和中华民族重要发祥地之一，西安浓缩了中国历史的精华。从奴隶制社会的西周，到中国第一个大一统帝国秦朝，再到世界文化中心的唐朝盛世，丰富的历史资源，得天独厚的地域优势是西安在传承历史文化、建设国际化大都市的重要依托，也是城市发展最具优势的核心竞争力。随着文化越来越成为城市综合实力的重要标志，将西安文化与经济发展相结合，打造“文化强市”、塑造城市文化新名片成为西安发展的重中之重。在这种背景下，以文旅产品为核心的特色文旅小镇，依靠其符合现代人们旅游需求的同时，也为发展迅速的西安保留了当初的盛唐气象而逐渐扩大了它的版图。
随着“一带一路”的深入推进，“丝绸之路经济带”、“海上丝绸之路”沿线各省份的特色小镇发展也因此受益。近二十个沿线省市、自治区借“一带一路”政策利好的东风，纷纷出台了省级特色小镇相应的扶持政策。西安作为古丝绸之路的起点，海上丝绸之路的重要节点城市，在新的发展周期下，特色文旅小镇建设开展的如火如荼。
按照西安市的建设目标，到2021年，全市将培育和规划建设50-70个左右的特色小镇；力争建成10个左右在全省乃至全国有影响力的示范特色小镇；有2—3个特色小镇的产业能级达到1000亿级；有6—8个特色小镇的产业能级达到500亿级；10个以上特色小镇的产业能级达到100亿级。
繁荣背后的危机
随着市级政策的支持、地方的积极跟进、企业的热烈响应，一时间，特色文旅小镇成为了市场宠儿，西安文旅小镇建设有声有色、活力十足。然而遍地开花的文旅小镇、一拥而上的局面产生了重量不重质的问题，文旅小镇在建设过程中爆发出了各种各样的隐患。千镇一面、重建轻管等问题长期困扰着小镇的发展。
2007年9月29日，袁家村关中印象体验地正式开业，成为陕西省乃至全国最受欢迎的乡村旅游胜地，被誉为“关中第一村”。曾连续三年每年吸引300万游客，年营业额超过10亿元，游客人数一度超过陕西传统旅游景点的老大—兵马俑。袁家村的一举成名使得陕西区域内的乡村纷纷效仿，一时间马嵬驿、官厅村、龙头村等民俗村、古镇、古城都如雨后春笋般涌现，均复制袁家村的经营模式，采用“古镇”+“小吃”的路线吸引游客光顾。大兴土木的复制、毫无特色的原样照搬，促成了游客审美疲劳，盲目跟风造成的千篇一律，使得游客在这些古镇、古城中除了雷同的建筑物、高度一致的吃食之外很难找出差异化的东西、留下印象化的特色符号。
当繁华落尽，再回首，不少特色古镇现在已门可罗雀，还有部分古镇已经处于关闭或者半关闭的状态。
迫在眉睫的思变之路
大面积关闭或濒临关闭特色文旅小镇告诉我们，特色文旅小镇不是披着文旅小镇外皮的大型游乐产品，不是房企的圈地、造城运动，更不是盲目的跟风建镇运动。人和文化是特色小镇的灵魂，特色文旅小镇建设要有点有面。将文化旅游相融合，以当地源远流长、独具特色、不可复制的文化元素提炼为点，以不断推陈出新的创意文化和全方位、专业化运营为面，对当地特色自然资源、人文资源、产业资源进行整合，将文化、生态、生活、产业有机融合，打造系统化、特色化的文旅空间。
在西安，那么多民俗村、古镇、古城濒临倒闭的时候，为何白鹿系景区能够异军突起？究其原因，作为特色文旅小镇的白鹿系景区并没有单纯的完成景区的建设，而是以《白鹿原》小说、电视剧等文化IP为依托，围绕陈忠实本人及其故里、作品衍生出白鹿原影视城、白鹿原民俗文化村、白鹿仓三个特色文旅小镇。
通过那个时期社会文化的交错和碰撞，集中展示了以关中民俗为核心的多元文化和风俗。只有这里，才能一睹陈忠实故里、还原陈忠实的成长环境，体味最原汁原味的白鹿原。其独有的历史文化因素，造就了其不可复制性，促成了其特色文旅小镇的可持续发展。
而为何异军突出的白鹿系景区又跌下神坛、泯然众人矣？在以文化为点取得巨大成功之后，白鹿系景区没有合理引入完备的基础服务设施，没有专业的运营团队对其进行品牌文化的塑造，打造可持续发展的文化产业链服务模式。
从白鹿系景区成为爆款景区到逐渐衰落，其可供文化宣传的电脑触摸屏影视设施、景区导览宣传资料、游程线路图、导游讲解服务等遍地难寻；旅游产品及特色文创产品数量稀少，仍以随处可见的手工艺术品为主；对自身文化特色的挖掘从始至终都是围绕白鹿原这一IP建立。
没有新的创意理念、没有对文化的创新，长期出于吃老本的状态，导致白鹿系的景区成为“只此一次”的网红打卡景点。
在这样的情况下，根据美团旅行与中国旅行社协会联合发布的2018年《国庆黄金周旅行趋势报告》显示，西安在境内游目的地城市排行榜位列第五，而除去兵马俑等知名旅游地，背负着不足和短板但依旧向前的特色文旅产业，在即将到来的10.1黄金周也将成为所有来到西安的人们审视的对象。
在西安成功进入所有人视野的这个时间节点，也希望特有的西安历史文化能够与现代化的运营完善的结合起来，在文旅小镇这个方向交出应有的成绩。
对于此，我有几点建议：
1、文化是特色文旅小镇有别于其他项目的核心，将文化旅游相融合，要根据历史、地域等特色，打造独有IP，形成竞争力。
2、特色文化小镇需要文化与产业相结合，细化体验式服务，不断推陈出新，从而达到对小镇品牌文化的建设，促进小镇的可持续性发展。
3、文旅小镇要延伸形成功能景区，结合区域的城镇化，除了景区基础设施外，增加管理中心、商业街等周边配套，形成更为适宜的产业集群。
如果说建设特色文旅小镇时因地制宜的融入当地的历史文化元素，是对文化之魂的唤醒，那么精细化、产业化的运营则是在助文化之魂成长，只有两相结合，才能真正留住文化的魂。
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