內測將4個月後，微信正式開放了“功能直達”，用戶通過“搜一搜”入口搜索“快遞”、“名片”、“翻譯”等關鍵詞後，可以直達相應的小程序頁面。
值得注意的是，這個看似並不算大事的新增操作背後，藏著微信小程序在底層邏輯上的重要變化。當初追求“去中心化”的微信小程序，在上線不到2年的時間裡，重新認可了搜索的價值。
覆盤小程序初衷
稍作覆盤，就會發現強化搜索入口這件事，和微信小程序上線時的初衷，實際是有所背離的。
在很長一段時間裡，微信小程序是刻意去弱化搜索和入口這兩個概念的。要找到某個小程序，常見的方式是掃線下的二維碼和朋友微信推薦。如果一定要通過搜索來實現，則需要用戶輸入小程序的全名，門檻非常高。
同時受到熱捧的還有二維碼和攝像頭。張小龍也曾經在採訪中表示，從 PC年代向移動互聯網時代遷移的過程中，超級入口正在從搜索框變成二維碼，實現線上線下的連接。
但情況顯然沒有想象中的那麼樂觀。直到現在，二維碼的最大使用場景仍然是移動支付。
一定程度上，大家可能忽略了搜索和二維碼在信息獲取上的差異所在。搜索更多是用戶的主動行為，在他需要去了解某件事情的時候自發形成，這時候百度的聯想詞等設置顯然是更加友好的；二維碼則更多發生於用戶已經確認對某件事情的興趣之後，進一步去加深瞭解或者尋求服務。
簡單說就是，二維碼和熟人分享這兩種路徑，仍然無法很好的解決小程序對新用戶的獲取需求。大約也是因為這個原因，微信才在運營一年多以後，決定對小程序強化搜索入口，變得更像他們曾經想顛覆的百度模式。
來自競對的擠壓
根據阿拉丁小程序統計平臺發佈的《中國小程序行業發展研究報告》2018年8月刊及《2018微信小程序6月TOP200榜單》，排名靠前的微信小程序表現出了明顯的品類特徵：網絡購物和遊戲始終排位靠前，數量龐大的工具類應用在6、7月均排在這二者之後，8月則直接從前五個行業中出局了。
相應的，在“功能直達”的准入要求裡，我們也看到這樣一條細則——“小程序不屬於社交、金融、醫療、資訊、遊戲、電商平臺等類目”。
再考慮到最早那批被邀請接入“功能直達”的小程序中，很多都是工具類的應用，比如名片分享、睡眠監測的小程序等。綜合起來，我們可以理解為，微信向小程序開放“功能直達”的搜索，其實是針對工具類小程序的一次定向扶持。
相對而言，微信的流量生態其實並不太適合工具類的小程序。無論是靠砍價和“團長免單”崛起的拼多多，還是“分享多一條命”的小遊戲們，以及最新火爆的“步數寶”，背後都離不開微信的社交生態邏輯，但同樣的策略在工具類小程序上，恐怕就很難發揮效用。
相比較之下，百度則是另一套流量邏輯。對C端用戶而言，聯想詞＋個性化推薦的引擎模式，可以最快速度找到他想要的智能小程序；對B端開發者來說，則直接解決了獲客的問題。並且百度方面目前對智能小程序還有大規模的流量傾斜，今年7月的百度AI開發者大會上就宣佈每天為小程序卡片輸送10億流量。
百度App業務部總經理平曉黎曾向媒體表示，很多工具類的開發者特別願意來百度，尤其是一些本身偏長尾和低頻的工具。百度流量的特點決定了它更擅長內容、工具、服務類的小程序。
或許，微信已經感受到了這種衝擊和壓力。
待考證的有效性
現在的問題，是從“搜一搜”這個入口向小程序引流的有效性。
我們先看一下歷史數據。根據阿拉丁小程序統計平臺的兩份報告和榜單，6 月的第一大入口是群聊分享，然後是主頁下拉欄、App 分享信息卡片，發現欄和搜索結果頁排在前五個場景的最後。
在8月的訪問量場景排名和增長率排名中，發現欄和搜索結果頁乾脆從前五位中銷聲匿跡了。排在前面的仍然是主頁下拉欄、App 分享信息卡片、小程序之間轉換、聊天場景等。
這個結果其實並不意外。微信的主場景本身就是熟人社交，其他生態的發展也都是以社交為底層基礎，這決定了微信小程序的生態也是相對封閉的，加碼搜索入口會給小程序帶來的增量仍然要畫個問號。
百度副總裁、百度App和信息流業務體系總負責人沈抖就曾向媒體爆金句，說“微信小程序建立的是“圍牆花園”，而百度要建立的是一個完全開放的生態”。
如今，小程序已經成為一個未來戰場，BAT全部加入豪華戰局。百度在9月25日公佈了小程序上線兩個月的最新數據：智能小程序月活破億，覆蓋了100多個細分場景，同時向開發者開放申請。
同時，百度方面似乎下定決心要把搜索的流量導入小程序。36氪在報道中稱，目前搜索和Feed流是智能小程序最大的兩個流量入口。接下來，智能小程序在手機百度的入口位置會更靠前，此外也會在“最近使用”和“大家都在使用”兩個類目的基礎上做更多索引類目，比如基於用戶畫像的個性化推薦。
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