2017年以來，短視頻行業持續火爆。比起文字、圖片，短視頻更具有衝擊力和表現力，也更易於傳播。 毫無疑問，把短視頻這個傳播工具利用好，會給很多農業經營者、新農人帶來營銷上的絕對優勢，那麼，我們該怎樣緊跟時代，借一把東風？
鄉村旅遊借勢抖音成“網紅”
6月12日，抖音公佈的數據顯示，這款年輕的音樂短視頻產品，日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億，顯然它已經成為人們“殺時間”的國民級標配應用。
這些來自民間的自制短視頻悄然成為鄉村旅遊營銷的利器。
舉個例子，位於西安城牆腳下的永興坊“摔碗酒”是被抖音捧紅的眾多“網紅”景點之一。
“摔碗酒”配上一曲歡快又洗腦的《西安人的歌》，在網上迅速躥紅，吸引八方“抖友”紛紛前來“打卡”，飲一碗古城老米酒，做一回西安“社會人”。
其他抖音“網紅”景點還有重慶的“輕軌穿樓”、廈門鼓浪嶼的“土耳其冰淇淋”、山東濟南寬厚裡的“連音社”和張家界的天門山等。這些地方都藉助抖音平臺形成了滾雪球式的瘋狂傳播。
許多人已經發現藉助抖音的平臺優勢進行形象宣傳，不僅可以提升知名度和影響力，也能吸引更多人休閒觀光，帶動相關產業的發展，對於鄉村振興也有積極的促進作用。
“用戶在哪裡，我們就去哪裡”，在資訊氾濫、信息狂轟濫炸的當下，要推廣鄉村旅遊，也需要了解大眾的興趣點，基於此來定製傳播內容。與最廣大的群眾接軌，才能投其所好，一舉成功。
那麼，抖音等短視頻是怎麼達到營銷目的呢？
⚡第一， 內容挖掘，以點帶面，實現引流
互聯網傳播永遠是內容為王，一個精品遠強過千百個粗劣的視頻。
每個農場、景區都會有很多的產品，而最出名的則只是其中的一小部分，但他們卻是對外宣傳的關鍵。
抖音能幹什麼？抖音可以放大這個核心優勢，並通過口碑傳播。點贊數量統計感興趣的用戶流量，同時把這個內容展現給可能感興趣的用戶。
舉個例子，重慶的“洪崖洞”和西安的“摔碗酒”都屬於一個景點帶火一座城市的代表案例。所以，我們要集中資源打造具有較大傳播價值的“網紅”景點或旅遊商品。
⚡第二， 培育粉絲社群，縮短營銷傳播週期
根據“二八”定律，即20%的顧客會創造80%的價值。要通過確立明確的產品個性來獲取這20%的更契合、更忠誠的旅遊者，再借助他們去擴大市場。
很多人被抖音上的一段宋城“水上漂”的特殊旅遊項目所吸引，不少人特意來到宋城，甚至有網友花300塊錢，只為體驗“水上漂”。
抖音做到了線上傳播到線下引流的一個有效轉換，節約了廣告費，縮短了營銷週期，創造了真正的爆款產品。
⚡第三， 搭建共創平臺，實現全民參與
互聯網的本質是創造連接，抖音通過一個個有趣的短視頻將不同的人、事、物連接在一起，營造了一個價值共創、利益共享的線上美好生活展示平臺，並影響著人們在線下的生活和行為習慣。
事實上，抖音絕大部分的創意和智慧都來自民間，從中我們可以窺見營銷話語權的轉移，實現真正的全民參與傳播。
如何做好一個農業短視頻？
有人要問了，我的農產品質量這麼好，我的產地有著天然的優勢，我也想炒熱我的品牌，我怎麼製作短視頻？
首先我們得先了解一下，農業短視頻大致分為哪幾個類別，哪些重點需要著重宣傳，同行都在做什麼樣的短視頻。
一般來說，農業短視頻分為了四個大類：產地類，產品類，農人類，還有企業品牌類。
⚡產地類
產地類即原產地的宣傳片。目的在於，需要讓消費者以及代理商知道自己強大的原產地優勢，然後通過電商、線下展會、電視購物、論壇、社交媒體等很多渠道進行宣傳。
⚡產品類
根據產品面對的消費群體，我們將產品篇分為四大類，這四大類分別是：視覺型、教程型、養生型、情感型。
如果你的消費群體偏年輕化，建議做視覺型，教程型的，這兩個也有自己功能屬性的區分。
視覺型：是通過非常驚豔、精緻的畫面、引導性的消費場景，展示產品誘人的一面，畫面看起來很有食慾和誘惑力，視覺刺激很強烈。
這類片子的優點是簡單明快、視覺衝擊感強，缺點是給人留下的記憶時間不長。適合產品如：休閒食品、快消品等。
教程型：教你做一道簡單的菜品或者美食，比如有的商家是賣銀耳的，教程型的視頻一般告訴消費者如何做一道銀耳蓮子羹，這類視頻的受眾一般是辦公青年、女性白領等看的比較多。
養生型：有點和教程型類似，但是此類視頻重點不是教會你做什麼美食，而是告訴你一個養生小技巧，民以食為天，藥食同源，我們農業產品基本上每個都具有食補功效，此類小視頻做的就是教給大家正確的飲食養生的方法，做到飲食有方。
這類短視頻適合消費群體年齡稍長一些的，比較知性的消費群體。
情感型：也稱劇情型，該類型的片子根據內容的不同適合多個領域的消費群體。如何做一個好的農業短視頻，其實就是解決產品與人的互動性的問題。
互動性，我們講簡單點，就是視頻所呈現的內容與“我”有沒有關係？與我無關的內容，我是不會去看的。
所以我們在思考產品型情感片的時候，如何把內容做的要與消費者和觀眾的認知達到相同，讓他產生共鳴感，藉此對產品產生情感的依賴性、
像豐田卡羅拉廣告《牽手》，衛龍食品系列短劇，還有之前刷遍朋友圈的《世界再大也不過一盤番茄炒蛋》，都是在尋找最為讓人產生記憶的共鳴點，感動、搞笑、刷新三觀等。
互動性還有一點，就是打造IP。
三隻松鼠的動漫，江小白的《我是江小白》，還有很多微商店主、淘寶店主都在不斷刷自己的IP感。
⚡農人類
農人類：就是如何包裝農人，打造農人IP。
這個是配合展會，以及營銷活動開展的。農人視頻和產地視頻是相互配合，共同完成的。用農人講述產品、產地的故事，開始眾籌農業板塊。
⚡企業品牌類
企業片裡面分了兩種，一種是品牌片，一種是企業宣傳片。
品牌片：與產品片相輔相成，需要與產品相結合的品牌片，才是傳播的重點。
企業宣傳片：通過企宣片，消費者可以瞭解到企業的各項信息，從而增強對產品的信心。
讓企業領導人，幕後的生產者都走到熒幕前，為自己的這份職業及企業代言，這樣讓整個片子顯得很有活力，用人與人溝通的巧妙方法，拉近與觀眾、消費者的距離。
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