8 月底，ofo 宣佈在官方 APP 上線豎屏短視頻廣告業務——即用戶在掃碼開鎖時將彈出並觀看 5s 的品牌豎屏視頻廣告。目前已有可口可樂、趣多多、BOSS直聘等數十家品牌首批試水投放。
針對 ofo 此舉，網友褒貶各異——
“費我的流量卻讓我看不想看的廣告！”
“廣告挺炫酷的，也不影響 APP 使用！”
“上班著急用車我還得先看個廣告？”
“這種廣告形式挺新穎的，會堅持看完！”
“現在 5s，是不是以後就 10s、15s、60s...最後每月 10 元免廣告了？！”
但牴觸也好、贊好也罷，我們不能否認一個事實——豎屏短視頻廣告正獲得越來越多平臺和廣告主的青睞！
於是，在這“金九銀十”的營銷季，美數君暫先不討論 ofo 事件到底是逆境中的力挽狂瀾，還是壓死駱駝的最後一根稻草，而是先來為有意向投放該類型廣告的營銷者分析一下——如何製作出轉化效果更佳的豎屏短視頻廣告創意！
短視頻設計原則
1.儘量豎屏全屏展示
即讓豎版廣告自然的鋪滿整個屏幕，而非上下留白，從而無損用戶體驗、產生視覺衝擊感和沉浸感。
2.主題（賣點）清晰
由於豎屏短視頻廣告受時間限制（目前常見為 5s、10s、15s），因此需要讓用戶一眼就知道“你是誰”、“賣什麼的”，且最好集中放大產品最核心賣點以讓用戶加強記憶力。如：汽車品牌強調“安全”。
3.巧用真人真事真場景
短視頻採用真人出鏡，及真實場景敘述（最好第一人稱）等，則更容易讓用戶產生真實感和帶入感，從而提升廣告效果。
4.有一個搶眼的開頭
“如果前 5 秒（甚至更短）不能吸引我的話，我就會跳過去...”因此，廣告要有一個吸睛炫酷的開頭，且要儘早傳遞品牌信息，以在最短時間搶奪用戶注意力，並形成品牌印象、避免廣告浪費。
5.巧借熱點
短視頻廣告中有人氣明星、網紅達人，或者根據當前一些熱點話題、熱播劇等進行創意挖掘、製作，則更能激發用戶興趣、併產生共鳴。
6.內容新穎有趣易互動
比如加入易模仿且新穎的舞蹈動作，或出現搞笑的臺詞、段子等，都能提升短視頻廣告互動率、並刺激二次傳播。
7.廣告原生展示
即包括形式原生——即與 APP 主體調性、環境、內容、受眾使用習慣等渾然天成；需求原生——即以洞察用戶的真實意圖、真實需求及真實場景為基礎，創作能滿足其切實訴求的廣告內容，從而與 TA 更細緻而高效的溝通。
標題設計原則
*有些豎屏短視頻廣告不帶標題概要，可忽略此部分。
1.洞察用戶訴求
洞察用戶最真實、最迫切的訴求，而後以產品和服務的優勢點來解決受眾訴求，從而刺激用戶點擊觀看廣告或轉化。如“換季敷這款面膜...”就通過抓住該商品的核心賣點、受眾訴求點並結合季節場景等進行宣傳。
2.巧用文字技巧
比如：巧用數字（5 步教你…）、巧借熱點（藍瘦香菇…）、明星效應（胡歌說…）、能激發好奇、震驚或恐懼（月入 5 萬的秘密是…）的文字等，都能夠更容易增加廣告吸引度和點擊。
3.文字細分展示
比如：細分人群（白領女性必備…）、細分場景（出差必備…）、細分環境（霧霾天必備…）等文案策略，能夠讓廣告更有帶入感及心理歸屬感。
落地頁設計原則
1.保持與廣告創意相一致
保持落地頁與創意視頻是傳承、一致的關係，以免有悖用戶期望，從而造成用戶流失或損害品牌好感。
2.實現應用直達
即通過 DeepLink 技術實現從某一 APP 中廣告直接跳轉到其他 APP 內容詳情頁或購買頁，從而簡化用戶行為、降低用戶流失的同時，大幅提升廣告轉化率。
3.重視落地頁製作
用戶碎片化閱讀習慣決定其不會長時間停留在一個頁面。因此落地頁設計要遵循識別清晰（針對品牌活動頁）、操作容易（針對線索收集頁）等原則。
當然，上文所闡述的只是製作豎屏短視頻廣告創意的基本準則。遵循這些準則的基礎之上，在實際創意製作和優化過程中，更少不了一些技術手段的支持，比如運用大數據分析技術和算法來精準的知道用戶是誰、用戶偏好、行為習慣、真實場景等，而後據此生成最適合 TA 的廣告創意；再比如運用 A/B Test 技術，用實際用戶數據表現來選擇出轉化率最好的等。唯有“方法+技術”兩手抓，才能製作出符合 TA 心意的豎屏短視頻廣告，並激發 TA 進一步瞭解你的慾望，從而帶來最終的銷售轉化！
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