DK 腦洞，我是劉德科。
昨天聊到了曹操專車，用的都是純電動汽車，環保；三年下來，減少的碳排放量，相當於種植了 80 個天安門廣場那麼大的一片森林。但是，這關我什麼事？
每個國家都應該關心環保，但是我們個人為什麼要關心？我多排點汽車尾氣，地球又不會馬上毀滅。但我們內心其實是知道的，環保是對的，但是我們的行動未必會聽內心的指揮。因為，沒有利益交換。
不能提供足夠的利益來跟我們交換，環保很難成為我們多數人日常生活的自覺行為。或許你會說，環保就是環保，怎麼可能有利益可交換？未必，講一個小故事。
好幾年前，有一位非常著名的住宅產品官跟我探討，精裝修交付的高端別墅，該不該安裝節水馬桶？
就是那種安裝了中水循環系統的節水馬桶。簡單說，就是把洗手或洗澡形成的汙水，經過簡易處理，用來衝馬桶。用自來水衝馬桶，多浪費啊。
為什麼要在高端別墅安裝這種節水馬桶？這不是客戶痛點啊，用自來水衝馬桶天經地義啊，住別墅的富人真的會在乎環保嗎？
那位著名的住宅產品官，是這麼回答我的：對，他們未必會在意環不環保，但是用上這種中水循環系統的節水馬桶，他們會產生一種道德上的優越感——你看，你們的馬桶用的都是自來水，我們用的是中水，我跟你們是不一樣的。
道德上的優越感，就是一種利益。用道德優越感這種利益，來交換他們對環保的熱情——他們以使用節水馬桶為榮。
這種利益交換，其實是一場小小的心理戰。別小看這種心理戰。舉個反例你就明白了。同樣為了推行環保理念，以前有個倫敦市長，肯·利文斯通，他是怎麼勸人節水的呢？他說，為了省水，過去十五個月來，他和家人小便完後全都不衝馬桶。
這位倫敦市長倒是以身作則，但噁心了一大波人。你說這樣推廣環保理念，有多少人會理會他。
所以，要讓更多人真的把環保當作一種習慣，是需要利益交換的。最關鍵的一項，可能就是道德優越感。
這裡是 DK 腦洞，希望我可以講上一千零一夜。下期見。
中國房地產版的《一千零一夜》
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